时间：2022-10-17 05:41:20
暑期档历来是兵家必争之地，6月3日——6月6日，将于暑期上映的24部影片出品方和发行方，与来自全国40多个院线公司的90多位代表齐聚浙江横店，参加“2013·夏季全国电影院线影片推介暨市场研讨会”。制、发、放三个环节的近200位嘉宾代表一起集中观摩影片，相互学习，交流沟通，共同为暑期档即将上映的影片出谋划策。
平台规模及价值升级
新增影片发行测评环节
本次推介会由全国电影院线与《综艺报》社联合主办，横店电影院线和《综艺报》社承办。活动已连续成功举办过三届，这次在横店的规模可谓空前，参会的院线覆盖到全国市场，中影、华夏、光线、博纳、乐视等国内各大电影制作发行公司均携片参会，推介影片几乎囊括了暑期上映的所有重磅影片，包括《小时代》《不二神探》《天台》《一夜惊喜》《非常幸运》等呼声较高的新片，以及暑期重要的动画影片《昆塔：盒子总动员》《我爱灰太狼2》和《开心超人》等。经过连续四届的悉心培育，该活动逐步向规模、规范化发展，参会影片数量、质量均有所提升，参会院线以及片方、发行方的积极性超乎以往。
本届推介会在多方面进行了完善：增加了选片评审环节，会务组提前把参会影片资料放进“院线家园”数字平台和微信群里，供各院线代表就影片以及活动的议程安排等进行讨论；《综艺报》为本届会议提前做出会刊和专题报道，让本活动成果为全行业所共享。此外，会务组将影片进行分类，规定了推介的时间，使活动更加规范有序地开展。
本届推介会另一亮点，是会务组采取“一片一测，单独调研”的方式，为参与推介的重点影片做市场调研和发行测评，此举深得各院线代表，以及影片出品方和发行方的重视与赞许。影片调查项目除了片名、题材、宣传物料、营销发行策略、档期安排等内容外，还增加了各院线对影片的合作意愿以及具体合作内容方面的调查。
影片类型丰富 《小时代》受期待
参与本次推介的影片涵盖动作、爱情、惊悚、喜剧、动画等多种类型。其中既有商业特征鲜明的动作、警匪大片《天机·富春山居图》《不二神探》等，也有瞄准“90后”消费群体的《小时代》《天台》《宫锁沉香》等；还有锁定“七夕”“中秋”等家假日档期的爱情片《一夜惊喜》《非常幸运》《被偷走的那五年》，以及高群书执导的《一场风花雪月的事》；此外，动画电影《昆塔：盒子总动员》《我爱灰太狼2》《开心超人》《赛尔号3》等均成为推介会上的亮点。
类型电影是市场的“主菜”，寻求类型差异化也是本次推介会的重要方面。在动作类型方面，有《功夫侠》这样的“硬功夫”的中外合拍片，《神奇》这样的体育大片，也有偏重悬疑色彩的《猎仇者》和像《铁血娇娃之丛林日记》这样定位为女性丛林探险的动作片。在惊悚片方面，既有在3D方面进行尝试的《步步惊魂》，也有打出“亮丽”牌的《模特魅影》。在喜剧类型方面，除了李连杰与文章二度联手的动作喜剧《不二神探》和几部爱情喜剧外，主推 “看电影就能获取一万五千元优惠券”的《大片》，营销策略引发不少争议。
其中，将于6月27日开画的《小时代》因类型、取材以及导演郭敬明的话题效应等，成为本次推介会上的热门影片。该片发行方乐视影业推出的全国60大城市举行3轮大型促销预售活动，赢得各院线代表的积极响应。其他诸如周杰伦自导自演的《天台》、万达影视传媒出品的《宫锁沉香》、上影集团主推的《神奇》等，凭各自的优势，赢得院线代表的重视。中影南方电影新干线董事长赵军表示：“《小时代》和《宫锁沉香》的制片和营销发行策略，意味着电影制片模式的创新和突破，值得肯定。”
档期协调机制初成型
今年暑期档较受期待的几部影片，原定档期“撞车”现象严重。其中被院线代表普遍看好的《不二神探》，原定6月28日的开画日期，与《小时代》仅间隔一天。对于这两部质量上乘，分量较重，且观影群体又有重合的影片，多数院线代表希望“错开档期，避免在有限资源内造成票房分流，实现双赢”。最终，光线影业经过权衡，把上映档期提前至6月21日，与《小时代》错开一周。此举得到院线代表的一致欢迎。
差异化定位的节日档期越来越受到重视，本届推介会上，包括《非常幸运》《一夜惊喜》《一场风花雪月的事》《宫锁沉香》《被偷走的那五年》等爱情、青春题材影片纷纷瞄准“七夕节”档期。
虽然同属爱情影片，但风格迥异，各有卖点。高群书执导的《一场风花雪月的事》，定位警匪爱情影片，有海岩同名小说与电视剧的铺垫；而爱情轻喜剧《非常幸运》由章子怡、王力宏担纲主演，取景新加坡，时尚、轻松跟暑期档观影氛围很搭；古装宫廷情感片《宫锁沉香》，被称为“《致青春》的宫廷版，《北京遇到西雅图》的清朝版。”；《被偷走的那五年》，是惊悚影片“专业户”福建恒业的“转型之作”。福建恒业不仅听取了院线代表在春季推介会上有关更改片名的意见，而且还就档期调整听取了大家的建议，受到了院线代表的支持与力挺。
此外，加上范冰冰领衔的《一夜惊喜》和章子怡领衔的《非常幸运》，“七夕”档期成为今年暑期“最拥挤的档期”。《非常幸运》的发行方——博纳影业集团的董事长于冬在推介会上表态：“希望大家多出主意，我们愿意与其他片方协商关于档期问题。”很快，于冬在上海电影节期间宣布：“《非常幸运》定档9月中秋节前后上映。”而《被偷走的那五年》有望比原定档期提前一周上映。其他几部影片也在积极商议对档期进行调整。为了实现影片的共赢，片方和发行方相互之间达成良好的沟通协商显得尤为重要。在本次推介会上，大家主动向院线方征求意见并作出调整，被视为市场走向成熟的重要表现。
动画电影不容小觑
今年“六一”，《潜艇总动员3》《魁拔2》《辛巴达历险记》三部动画电影的精彩表现为暑期档的动画电影开了一个好头。本届推介上，共有《昆塔：盒子总动员》《我爱灰太狼2》《火焰山历险记》《开心超人》《赛尔号3》5部暑期动画电影亮相。
在春季推介会上，原创动画电影《昆塔：盒子总动员》的制作质量赢得院线代表认可，该片出品方浙江博采传媒将本次推介重点放在了营销宣传上。影片“覆盖海、陆、空”的营销推广力度，给院线和影院吃了一颗定心丸。
优扬传媒和卡通先生在本届推介会上带来《我爱灰太狼2》《火焰山历险记》两部动画大电影。作为《喜羊羊与灰太狼》的8周年大作， “卡通先生做推出八周年嘉年华，优扬传媒将拿出3000万元的广告资源来做宣传。”
处于发展需要，专业的大发行公司纷纷涉足动画电影发行：小马奔腾出品和发行《开心超人》，光线影业则力推《赛尔号3》。此外，于冬在现场表示：“《魁拔2》票房已过2000万元，从6月5日开始，影片的票房分账将向院线影院让利10%。” 《魁拔2》的制片人武寒青和导演王川专程赶到现场，感谢之前两次院线推介会上大家的建议和对影片上映的支持。
惊悚片“专场推介”受关注
当前惊悚影片数量增多，而质量难以提升，整体市场有所下滑。此次更有《咒丝》《枕边有张脸》《模特魅影》《步步追魂》《怨灵人偶》《封门鬼影》等6部惊悚影片参会。院线代表集中把脉诊断，针对上映档期以及惊悚影片该如何发展等问题提出了诸多建设性意见。
将于7月5日上映的《咒丝》一反惊悚影片低成本投入的做法，在制作上加大投入力度提升影片质量，赢得院线代表认可。但该片与定档7月18日的《模特魅影》以及7月19日上映的《怨灵人偶》“群殴”的情形，引起了院线代表的关注。不少院线代表建议片方调整档期，做出合理的安排，以期“共赢”。
此外，《步步追魂》《怨灵人偶》同为3D惊悚影片，方斌和吴鹤沪均指出：“惊悚影片不惧怕大片，但惧怕相同类型影片，建议至少错开一周的空间。”如何让惊悚影片走出低谷，赵军现场指点迷津：“成功的影片同时兼具好多种类型元素，有喜剧、爱情、励志、奋斗、青春等。在追求类型片的时候，要研究当下市场和观众的需求。不要让技术、类型、营销等限制到影片的创作。”
片名再起争议
在本次推介会上，多部影片的片名因类型定位模糊，卖相不足等引发院线代表的争议，有些片方接受大家的意见积极进行调整——《最后一次说爱你》改回原名《被偷走的那五年》，《昆塔》改名为《昆塔：盒子总动员》，《天台》改名为《天台爱情》，充分体现了全国院线推介会平台的价值所在。
其中，描写发生在北京工体夜店的爱情影片《工体爱情故事》等争议最大。“首先，片名的地域局限太明显，像深圳广州等地的观众，会认为这是一部与体育有关的爱情片。”方斌建议修改片名，吴鹤沪、许宝妹等人也表示出相同的担忧。
而该片的出品方深圳市世纪领军影业董事长李菲在听取了院线代表的反馈后，高度重视大家的意见，并立即准备通过观众调研，确定新的片名。
规范市场乱象，发挥平台作用
作为季度院线影片推介暨市场研讨的重要环节，本届的市场研讨会围绕“市场规范与自我规范”展开。院线代表一致认为，虽然各级领导反复强调诚信经营、规范操作，发行方、院线和影院都做了大量的工作，采取了不少措施，但市场规范仍存在较多的问题，急需解决。此次参与研讨会所有院线代表就目前有关电影终端市场规范性问题达成了初步的倡议。倡议提及了售票时使用双系统与违规出票影院的惩罚、发行放映合同的公平公正、保护青少年的健康观影等多方面内容。
院线代表还就各发行公司与院线方的及时协商沟通达成了共识，并商定，今后双方的合作更多通过对话协商进行，包括商务合同的拟定签署，以及市场监督的程序和执行细则等。