掘金大数据 给电影“算命”

“大数据”，又称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。今年33岁的北京人刘晗，就是利用这一时下最火热的IT行业概念掘金的一员。由于常能准确预测未上映电影的最终票房，有人打趣说刘晗做的是给电影“算命”的生意。

灵感：工作经历启发创业

1999年，刘晗留学英国约克大学读计算机专业，2004年毕业后就在当地一家酒店从事预订系统和订单系统的管理工作。他慢慢发现，通过分析酒店住客的年龄层分布、桌布颜色和果汁类型等因素，可以总结出一些影响酒店入住率的规律。虽只是垂直领域中的商业智能，但刘晗已从中注意到挖掘用户行为和对其进行分析产生的商业价值。

2006年回国后，刘晗先后在IBM、新浪和中国移动卓望公司做技术架构工作。工作中，刘晗写过微博开放平台的接口，并在从平台获取数据时，发现微博用户在社交网络中关注度最高的是音乐、歌手；关注度第二的就是明星、影视和娱乐八卦。带着将新技术应用领域扩展影视等领域的梦想，刘晗做了一个重大决定：辞职创业。

精准：敢于预测热片爆冷

2012年3月，刘晗以自己工作多年积攒下的30万元作为创业启动资金，和4个朋友共同创办了公司，并使用三四台电脑开发出名为 “iFilm+”的后台数据服务系统。系统可以利用电影名称、演员、剧本、上映时间、首映和宣传地点等影响电影是否受欢迎的30—50个参数变量，预测出一部电影票房成绩是否理想。

2012年5月，刘晗找到电影《画皮2》的制片方并与之展开合作，提出了很多建设性建议。如：陈坤是重庆人，如果陈坤能在四川举行的首映会中出席的话，会为电影票房做出很大贡献，得到了片方采纳。在与片方的第一次合作中，刘晗感到自己得到了市场不错的回应。同年11月，冯小刚导演的新作《一九四二》被媒体热炒，人们纷纷相信影片会达到7亿甚至更多的票房。但刘晗发现：往年贺岁档上映的片子里，历史题材的悲剧往往票房不佳，由此得出了预估票房 3.8 亿左右的结论，并发微博为证。电影上映后，票房最终收于3.6亿元左右，印证了刘晗的预测。经过与《画皮2》的成功合作和对《一九四二》精准预测，刘晗受到了极大的关注，上门与其合作的片方也越来越多。

解密原理：用数据说话

刘晗为何能预测如此精准，“iFilm+”数据平台是怎样进行预测的？刘晗介绍，“iFilm+”的运行原理是将1990年后上映的电影中抽样出同档期的数百部，然后让计算机根据电影各项参数指标逆向推导出定量，从而确定公式，数据来源是电影统计年鉴。除了依靠历史数据、社交网络分析也是预测的重要方面。当电影需要预测时，运行系统中大数据的分析处理机制，结合从社交网络的用户行为特征信息中提取用户情感分析、隐含语义、关系预测等因素填入公式，就能进行测算。目前，刘晗的系统数据库里已有4000位导演、60000个演员、20000多部影片的数据，和涵盖微博80%活跃用户约8000万人的偏好分析。

通过“iFilm+”的测算，刘晗向片方提供对票房引起不利影响因素的改进建议。建议应用范围贯穿于电影产业的方方面面，涵盖了从题材选择、片名评估、选角决策到上映档期和宣传准备整个流程。

在今年上半年上映的电影《北京遇上西雅图》中，为获取更好的票房效果，刘晗向片方建议：在宣传时，应避免过度提及主人公是“第三者”的相关话题，但可在“赴美生子”等热门社会现象上进行渲染。该片原定上映时间为圣诞节，但刘晗根据自己测算出 “2012年年末只有《泰囧》一片能收获高票房”的结果，建议片方将档期押后至“3.8妇女节”前后，由于预测准确，电影最终定于3月21日上映。

发展：加强合作，深入投资

如今，刘晗租下的工作场地占地100多平方米，并陆续雇佣了十多名员工。今年他已接到20多部影片的单，在已上映的《富春山居图》、《小时代》、《乔布斯传》和《狄仁杰之神都龙王》等影片中，刘晗及其公司都在决策方面发挥作用，他预计，本年度能有300—500万元的营收。

在盈利方面，刘晗采用咨询收费和利润分成模式。咨询模式即刘晗通过数据挖掘、技术分析为电影投资人提供建议、预测和咨询服务。利润分成则是电影投资公司签订了票房分成协议，如果之后的电影实际票房接近并高出预测结果，双方会对高出的盈利部分进行分成。由于具有票房预测准确率高于80%的能力，刘晗已将深入电影行业纳入未来发展计划之一。因更了解哪些影片有可能赚钱，刘晗计划，今后将会对影片进行更深入的投资。