试论广播新闻的瞩目性原则

当今，各种媒体竞争激烈。以“广老大”著称的广播，如今也在“惊涛骇浪”中几番沉浮。作为媒体，广播新闻要想赢得受众的青睐，除了内容要丰富多彩外，更应该掌握好新闻的瞩目性原则。

新闻改革的成功，从实质上讲，也就是坚持从新闻自身特性出发，注重把握新闻的瞩目性原则，也就是我们经常说的要创新、要贴近、要升值。

理解瞩目性原则

理解瞩目性原则，是准确把握这一原则的基础。

可以说，凡是受众所需要的、要求的，对广播来说都具有瞩目性，理所当然地应该被广播所关注。

瞩目性这一概念可在很大程度上兼容诸种含义，可以涵盖时效性、新颖性、指导性、针对性、贴近性、服务性、可读性，还可避免失之偏颇，避免产生歧义。换言之，具有较强瞩目性的新闻，都可能同时具有指导性、服务性、可读性等特点。凡重大新闻、深度报道(热点透视之类)、批评报道、典型报道，以及那些寓指导性于服务性之中的边缘性报道，只要能引起受众注目、关心、兴趣、喜闻乐见的各种新闻信息，均可纳入瞩目性的范畴。

广播的主要使命和突出功能在于传播新闻信息。究竟传播什么样的信息为宜?广播的主要阵地在基层、在农村，在农民眼里，凡是服务性较强或者寓指导性于服务性之中的栏目，都具有相当强的瞩目性和非同寻常的吸引力。也就是我们通常所说的民生新闻，民生新闻以一种新的新闻视角和价值取向，用民众的眼光和话语，表达民众的情感和呼声，反映民生、民意、民情，真正体现亲民、爱民、服务于民的宗旨。同时结合实际，播放具有农村题材的广播剧、致富信息等节目，极受听众喜爱。

这便是基层广播工作者应遵循的瞩目性原则。

从这一原则出发，基层广播要求全体采编、制作人员解放思想，转变观念，强化市场经济意识，变仅仅考虑自己要报道什么为更多地考虑受众需要什么的报道，扩大视野，拓宽报道层面，报道素材便俯拾皆是、取之不尽。

寻觅瞩目性新闻

从这一原则出发，基层广播人无论在采编、制作等工作中始终坚持“宗旨”、紧扣“思路”，一切以农村听众为中心，悉心发掘足以引人注目的题材和信息，大胆探索，不断创新，切实突出报道个性，办出特色栏目。

听众最关心、最感兴趣的事情，自然是与听众切身利益紧密相关的事情。从这个角度出发从事报道活动，听众对广播的好感会逐步加深，直至建立深厚感情。此时，连听广告对听众来说，也是调解了。

那么在采编工作中，怎样才能实现广播新闻的瞩目性呢?实践给人启示：一是坚持人民利益高于一切的原则，认真履行党和人民赋予的使命；二是把群众的安危、冷暖挂在心上，深切关注社会热点、难点、重点、疑点问题；三是树立“以听众为上帝”的理念，听众的需求就是广播人的选择；四是充分利用广播载体的优势，开展延伸服务；五是切实利用广播媒体引导人、教育人、鼓舞人。 本着“为农民说话，帮农民致富”的指导思想，坚持新闻的瞩目性原则，灵活运用于广播实践中，这是条正确的道路。

总之，新闻瞩目性原则作为广播新闻发展的必然产物，今后它仍将在干预社会、在事件的发展中发挥重要的作用。因此，只有不断探索新闻瞩目性原则的理念、模式，具体地运用规律和多元化的思维方式，才能使新闻报道的事业拓展到更为深广的社会领域，更让听众所喜爱。