时间：2022-10-15 11:54:51
分享在啪啪上的内容，是娱乐的、搞笑的、心灵鸡汤类的、甚至各地美景的，许朝军用了一个俗词定义它们的统一属性：正能量。“让用户看到欢乐，或者打动他人，这是一件好事情。
“啪啪”走红是踩到点上了
“口+拍，拍照+说话，让照片能够讲话。”“啪啪”创始人许朝军如此解释这个名字缘由。这款语音+图片的移动互联网社交产品曾在上线八天就冲至苹果商店社交类应用的首位，下载量破万。从去年下半年开始，啪啪突然就火了，火得似乎在意料之外，不仅有开复老师精致的美食和旅行中的游览；黄小蕾、小S、徐峥、佟大为、伊能静等明星纷纷在啪啪上晒新剧照，讲新动态。从“点点”到“啪啪”，许朝军的果断“转身”算得上漂亮。
许朝军谈及啪啪走红时表示，这主要是踩到点上，市场来决定啪啪的走红。分享在啪啪上的内容，是娱乐的、搞笑的、心灵鸡汤类的、甚至各地美景的，许朝军用了一个俗词定义它们的统一属性：正能量。“让用户看到欢乐，或者打动他人，这是一件好事情。有人说啪啪只是带有声音的照片，我觉得太肤浅。声音其实是带有情感的东西，为什么很多女生喜欢用，因为都市很冷漠，人们需要别人来倾听。但是现在的社会让人开始变得沉默。我希望啪啪让大家能表达自我，倾听自我。”
而一款产品是否能持续成功，不仅取决于产品，更多的取决于变化多端的外部环境。点点专注于轻博客，而啪啪专注于移动图片语音社区。正如创新工场CEO李开复所说的，点点和啪啪都是好的产品，但是啪啪赶上了移动互联网爆潮，而且抓准了用移动社交达到病毒式传播，既满足用户社交和娱乐的双重需求，又在形式上是语音和图片创新的社交分享模式。
“啪啪最创新的地方在于把声音和图片做到很好的融合。你发现啪啪产品很简单，一进来发现很多好朋友在啪啪都可以互相关注。对于我们团队来讲，你告诉我一个想法，我基本上能做到，但前面的需求点是不是爆发出来，你只要踩对了，大家自然拥护。”
啪啪这款产品让许朝军兴奋，在于啪啪推出的前一个月有15万安卓用户到啪啪网站上去提交自己的手机型号，说有安卓版本让第一时间通知。无数人在微博上@啪啪团队，这在以前根本不可想象。许朝军说，自己以前也负责运营过人人网，那个时候人人网只开通了中国前一百所学校，其他学校学生则在论坛上呼吁人人网什么时候能够开通到自己的学校。“好的产品，像苹果排队一样，一个产品火了你是可以感知到的。”
“应该是产品、是用户推着往前走。产品问题如果没解决特别好，对于大企业没有问题，但对于创业公司来讲，推着这样的产品可能比较吃力。我的体会，对于创业公司来讲，没有很多钱去推广，也没有精细化运营迭代开发，一定要做一个所谓女生穿起来都很性感的裙子，你要把握这个市场的需求，让用户感觉得到，让用户为你疯狂。”
坚定拥抱移动互联网
“80后”的许朝军认为自己曾是孙悟空，因为孙悟空就是一个典型的“专业青年”，什么都会，这位“孙悟空”曾任盛大边锋总裁，人人网负责人。可自从创业之后，他发现自己需要变成唐僧，因为唐僧是把握大势，掌握机遇的那个人，他有三点好处，第一，他知道方向；第二，他有一个信仰，他是被历史选中的人；第三，他给员工念紧箍咒。“如果唐僧能做好，那你就是一个合格的创始人。”
点点网曾是许朝军的创业起点，上线不久点点网就公开宣布获得来自联创策源、红杉以及创新工场千万美元的融资。当时许朝军一心想做社区，但到去年5、6月份突然动摇了，他认为如果至今在PC互联网上还没起色，就别做了，而移动互联网上，一个产品推出一星期还不行，就赶紧换，“大公司可以做一个产品再精细运作，但创业公司不行。如果根本没踩对点，就是在劳民伤财。”
“过去我笔记本不离身，去哪都要背着。现在一部手机都够了，为什么我还要做PC互联网？”他问自己，假设PC三年后会消失，他们这个团队还能做什么？回到公司的许朝军立刻通发了一封全员邮件，“从现在开始，公司花的每一分钱都要用在移动互联网上。”那时是去年5月。
接下来的两个月，团队成员一起头脑风暴。许朝军有个死规定，虽然不做PC了，但不能偏离图片。此后的3个月的时间里，成员每天都要提无数个思路和想法，“脑细胞都死了无数个”，并否定了二十多款具体的产品创意后，终于确定了图片加声音的产品形式。
8月中旬，项目启动，一个月开发，半个月测试。10月8日，啪啪上架苹果App Store。不过，这么快的速度并不是人多，事实上，做啪啪的技术只有2个人。啪啪采用的是点点网的技术底层，后者就像是一个游戏引擎，在之上不仅可以做出啪啪，也可以迅速做出任何其他移动产品。
这其实也是点点网新的重生——当然，那个网站并没有关闭，未来也将以另一种形态为用户服务。而这也暗示啪啪之后，许朝军的团队将拉出更多新移动APP。
对于移动互联网趋势的坚定拥抱是许朝军的第一个变化。许朝军的第二变化是，他决定忘记平台的梦想，忘记社交关系和账号的梦想，他认为，对于创业者，想在这个领域实现这样的梦想，目前没有机会。为此，他将啪啪的功能设置做到一种极致：完全没有自己的账号系统，用户只能通过现有社交媒体账号登陆。
“如果腾讯微博和QQ甚至微信已经把关系链做好了，那我为什么还需要从零开始去做。况且考虑朋友关系是否有黏性还并不该由我们担心，而是像腾讯、微博这样的平台。所以啪啪从第一天开始就用腾讯微博的社交关系，使用了账号体系和用户关系后，用户每天的内容都能够进行feed同步，给产品带来意想不到的传播效果和用户增长。而目前国内创业有两个趋势，第一个是移动互联网，第二个是开放平台，所以一开始我们就紧密的拥抱开放平台。”
面对啪啪的一些质疑，比如朋友之间使用啪啪去发表自己的生活化内容并不多，大部分人只是涌进来看一些热门的娱乐内容时。许朝军认为，在移动互联网上，建立朋友关系的需求，微信朋友圈已经做得很好，而啪啪如果能赋予产品媒体性质或者内容的社会化需求，也是不错的方向。
啪啪不会成为“神器”
用户在分享在啪啪上分享各种包括吃喝玩乐衣食住行的碎片化内容，啪啪除了提供带有声音的照片，还可以传递情感。不过，早有专业质疑，啪啪现在确实非常火，通过微博传播，带来了更多的用户，但用户需求有几种，有些是短暂的需求，有些是长期的需求，有些可能是跟风的需求，说到底，寂寞是所有社交问题都在解决问题，啪啪也是在解决一种寂寞需求。甚至有网友在啪啪上发现一些用户很露骨的语音互动，这让人怀疑，啪啪会不会像陌陌一样，披上一种神器的色彩。
对此，许朝军回应称，未来啪啪可能会添加一种功能，比如回复可以直接点到用户微博中去，这能抑制一些用户乱发言，啪啪也会大力打压这种现象，类似情况属于个别现象，用户也可以举报。无论从点点还是啪啪，团队整个氛围精神面貌一致，不会允许这种现象。
此外，啪啪产品饱和能力一天比一天高，圈子一天比一天大，明星一天比一天多，新用户不同的增长，内容也在多样化，未来如果啪啪增长下降，可能有多种原因，要么同质化，要么有比更好的产品出现，啪啪要持续的在产品上做更多的创新。
实际上，许朝军在访谈中多次提及把把啪啪打造成正能量的移动图片语音社区，而不是语音图片，也不是“神器”，核心价值是让“照片能说话”，让用户在其中分享彼此喜怒哀乐。
如今的许朝军在学习禅宗，每年十一或五一都会抽出一部分精力学习，这使得他可保持一种禅的心态，处变不惊，心态与2012年初的心态完全不同，那时的他表示，对于创业公司来说，失败是必然，成功是偶然。创业公司，离失败太近，如果不想失败就必须快马加鞭。
除了啪啪和点点，许朝军还在尝试一些新项目，他对媒体表示：“你不应该问我啪啪能走多远，而是我能走多远，我的团队能走多远。即使啪啪失败了，我们还可以做别的。”对于团队，他充满信心，一定可以成为移动互联网时代的弄潮儿。