李敏镐:你是冯导搬来的救兵吗?

欧巴，韩语“哥哥”的音译，在哈韩族小萝莉的“非主流”词典中等同于“帅哥”之义。多年以来，主流媒体一直对这一带有“花痴”色彩的词汇退避三舍。但随着《继承者们》在国内的爆红，带有小鲜肉之清新气质的“欧巴”就逐渐替代了风靡多时的“大叔”，成为新一代男神的代名词。主演李敏镐亦在2013年10月与11月的艺人新媒体指数排行中持续蝉联第一，Facebook粉丝数也因大批国内影迷的加入，跃升为全球明星总排行第16位（亚洲第3，韩国第1，亚洲明星前两名分别是排行第4的成龙与第15的李连杰）；李本人还因为几次造访中国均造成活动现场大拥堵，而被称为“堵神”。马年春晚当天，李敏镐的微博热议指数更达到惊人的1299289，相当于另一热门人物小彩旗的两倍，女神范冰冰的近20倍，红到已令人无法忽略。于是，自大年初一始，“欧巴”一词开始频频出现在人民网等主流媒体报导中，“长腿欧巴”更成为李敏镐的特定称谓。

“欧巴”在媒体话语中的登堂入室象征着主流市场对韩流明星的接纳与逢迎，但这仅是李敏镐的春晚3分钟引发的边际效应中极小的一环。据业内人士透露，通过覆盖十亿观众的春晚舞台，长腿欧巴原本15万美金一场的商演价立即翻番，代言费攀升至500万人民币一年，更火速拿下多个杂志封面，身价与影响力直逼国内超一线明星如范冰冰、黄晓明等，开启了韩星在中国市场的“主流化”发展模式。

负责李敏镐中国合作事宜的华谊音乐董事总经理袁涛曾直言，运作李敏镐上春晚是“完美的企划”；总导演冯小刚在接受央视采访时也透露，自己本对李敏镐并不了解，“后来是因为别人推荐，我心想老百姓喜欢，那就请来呗。”而据本刊记者了解，李敏镐成功登上春晚舞台并非一帆风顺，一央视员工透露，春晚剧组曾开会研究，内部发生很大分歧，“后来因为导演力挺，我们又做了一个关于李敏镐的市场调研，发现他在中国的人气真的很高，节目也通过了一审到五审，最后到终审也没发现什么问题，这才敲定李敏镐上春晚。”

事实证明，尽管李敏镐与矮他一个头的哈林老师鸡同鸭讲地完成了一首中韩双声道的《情非得已》，但人气就是第一生产力，在马年春晚平均收视创历史新低的情况下，长腿欧巴的《情非得已》仍以CSM48城9.65%的数字力压“毒舌”蔡明与苏菲玛索，轻松夺得直播当晚最高收视，在随后的百度热搜及新浪微博热议指数中亦表现突出，爱奇艺网站以“李敏镐”为关键词的2014央视春节晚会播放量一直居综艺类第三名，而《情非得已》的播放次数已超500万……可见，人气爆棚的长腿欧巴确实在话题度与收视率等方面拯救了马年春晚，堪称冯导搬来的救兵。