让更多的改变发生!

3G尚未远去，4G已强势来临！

“先修路，再通车，才有更多的人，才有城市，这是一个规律。”中国移动手机动漫基地副总向黎生用这种比喻，解释了在现实中2G、3G用户群体依然较大，4G时代就来临的疑问。向黎生表示，现在4G通道已经开通，这将促使更多的改变发生。

4G是改变生活方式的催化剂

2013年12月4日下午，工业和信息化部向中国移动、中国联通、中国电信正式发放了第四代移动通信业务牌照（即4G牌照），中国移动、中国电信、中国联通三家均获得TD-LTE牌照，此举标志着中国电信产业正式进入了4G时代。

动漫报：首先请简单介绍4G网络的特点、优势吧？

向黎生：打个比方来说，就像公路、水泥路、柏油路、铁路，而4G就像是高铁，远远要快于时下的2G和3G，它可以达到100兆的下载速度，所以，它在消费者及市场上的影响还是很大的。

4G时代的来临，很可能影响着我们以后的生活方式，因为更加便捷了，更加省时了。这将影响用户的教育、医疗、娱乐、法制概念等，从而相应地影响着人们的社会改变，建立更加方便、快捷的跨地域的生活圈、交际圈等，它是改变人们生活方式的催化剂。

4G能给动漫行业带来什么？

腾讯CEO马化腾在谈4G时代时说：“视频类产品和街景地图将大有可为！”毫无疑问，4G时代的到来，也将为动漫行业创造新的奇迹。依托4G技术，各种动漫衍生的网游、页游、单机游戏等都将成为消费者的座上宾。

动漫报：能从动漫角度谈谈4G的发展现状吗？

向黎生：从目前来看，确实是以2G到3G的产品为主，甚至3G的产品还比较少，大多都基于彩信、短信等。在内容上，还是以动画、漫画这种传统的内容性产品为主，但它的可交互性、可玩性、使用性等相对比较弱，比如游戏等。

我们必须要深入挖掘动漫的表现方式，以此为元素，在和其他一些行业领域进行对接，引入到4G产品中来，比如3D、4D等电影，包括游戏在线的平台、数字动漫的应用、传统动漫与新媒体的融合等。这些都将是在4G时代下，动漫及动漫产品改变的一些方向。

虽然4G与动漫的结合才刚刚起步，甚至可以说是从空白开始，当前的产品仍旧是以内容型为主，把传统的内容通过转化、二次加工演变而来。也就是说表现方式还比较单一，产品的丰富性不够，交互性不够，实际使用也欠缺。如果把4G比作高速公路，那行走在路上的车与之是不协调的。

但是这并不能说明没有好车就不能有好的公路。换到4G上来也是同样的道理，它解决了基本的一个通道问题，而随之的关键就在于动漫产品的表现方式如何增强，如何丰富，才能与4G相匹配。

4G技术具有通信速度更快、网络频谱更宽、智能性能更高、兼容性能更平滑 、提供各种增值服务、实现更高质量的多媒体通信、频率使用效率更高、通信费用更加便宜等优势，这对中国动漫产业发展有着重要的意义。

基于此，动漫企业更加重视游戏、杂志、动画、软件、视频等动漫在线衍生品的创新，同时漫迷们在手机上将可以畅通无阻地欣赏漫画、动画作品。

动漫报：4G时代能够给动漫行业带来什么？对于手机动漫又有哪方面的意义？

向黎生：从单一用户转向多用户，从单一产品转向多产品，这将是4G带给动漫行业最直观的感受。

1.改变传统的播出方式。

首先来讲它是一个播出的平台，新媒体在4G网络上如何呈现。那么就存在一个怎样播出的方式问题。无论是漫画还是动画，都是可以在诸如手机、平板电脑、PC端等专业化的平台上，通过4G的通道来展现。

2.改变产品的创作机制。

不可否认地说，4G的来临，从内容的生产上到形式上都将发生变化。与此前公司化生产的机制和形式明显不同的是，通过强大的移动平台和4G通道，吸引更多的人参与到内容生产上来，而这种表现方式也可能是团队，也可能是个人，也可能是其他方式。

3.改变产品的创作形式。

在4G通道的便利下，团队创作和个人创作，将会是以后最为主要的两种模式。文化产业本身就有赖于创意，从现状来看，基本都是大规模的公司化、团队化的生产方式，而4G时代来临后，个人的形式将会是最大变化，个人创意也将更多地应用于动漫产品中。

个人不可能做像电影、电视动画这种高规模的产品。但是个人在产品的分享上可以充分展示自己的喜好，特别是以动漫为元素的表情、贴图、暴走漫画等形式，这种简单的内容也为一大批个人创作者和传播者提供空间。

4.改变核心的商业模式。

商业模式包含很多，如传播机制、盈利模式、品牌经营、营销手段等。相比传统的电视媒体、报纸杂志等平台，新媒体有更强大的效应。基于4G网络的应用，将会产生关联性的作用，加上消费者对于4G的需求，有了需求就会有市场，有了市场也自然而然会产生不同的商业模式。

4G是用户体验后的刚性需求

日前，手机动漫相关标准已经建立，随着4G时代的来临，依附于网络的“终端动漫”又将迎来新的契机，但是面对2G、3G用户普遍存在的现实，这种现实与需求的矛盾浮出水面，这会是真的矛盾吗？

动漫报：有调查显示，目前大多数手机用户仍旧处于2G使用状态，4G时代与现实需求的矛你怎样看待？

向黎生：从中移动来讲，建网的速度相对有些劣势，但是从实际来讲，各自平衡资源。中移动从去年就开始布局，今年更是加快了进度，从目前的情况来看，进展都比较顺利。我们的口号是快人一步，从建网速度到终端都在加快，投入也在不断加大。

我们不能从通话的角度去看4G，这样的话2G就已经够了。从市场来看，4G是一种刚性的需求，现在为什么说是刚性需求，因为现在消费者的体验不一样了，市场需求不一样了，用户要求在线的视频，在线的动画，在线的互动、跨网络、跨地域地使用等，这对流量有很大的要求。

动漫报：日前，手机动漫相关标准已颁布实施，你觉得如何来规范4G时代下的手机动漫？

向黎生：我个人理解标准和产业的关系，一个是标准引导产业，一个是标准之后的产业，也就是规范性标准。从手机动漫标准来讲，这个确实是两年前的标准，但是标准不一定落后于产业，从目前国家颁布的这四项标准来看，既有引导性标准，也有规划性标准，既有创意的引导，也有“用户服务”这样的完全是规范性标准。

从产业的发展来看，既有引导也有规范，这是相辅相成的，“标准”也会根据产业的发展、网络的发展进一步修订、完善和补充。既然国家有了标准，那么产业要怎么做呢？我认为核心的问题在于要有示范，让明星企业来起到模范作用，在公平、公正的平台下带动其他企业发展共赢，这也是标准当中提到的示范作用。