两型社会与文化产业新业态的思考

摘要：本文从“两型社会”的内涵出发，“两型社会”即“资源节约型和环境友好型社会”，在此基础上拓展了“两型社会”的内涵。对文化产业新业态做了界定，区别于“文化创新产业”，并分析了“两型社会”与文化产业新业态之间支撑和促进的关系。

关键词：两型社会；文化产业新业态；和谐关系

中图分类号：G114 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）06-0076-02

一、“两型社会”的基本内涵

2007年12月14日，国家发改委下发《关于批准武汉城市圈和长株潭城市群为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区的通知》，长株潭城市群和武汉城市圈一起获批为全国“两型社会”建设综合配套改革试验区。从此建设“两型社会”从理论走向了实践。

什么是“两型社会”？从现有的“两型社会”研究和政府报告文书的字面意思理解，“两型社会”就是指“资源节约型、环境友好型社会”。资源节约型社会是指整个社会经济建立在节约资源的基础上，建设节约型社会的核心是节约资源。将节约的观念贯穿于生产、流通、消费等的各个领域。环境友好型社会是一种人与自然和谐共生的社会形态，其核心内涵是人类的生产和消费活动与自然生态系统协调可持续发展。通过人与自然的和谐相处，生产消费活动不要超过自然环境的承载能力，不以破坏生态环境为代价谋求经济的发展，以此来达到人与人、人与社会的和谐。[1]

根据我的理解，“两型社会”的内涵还有待扩展。其一，“两型社会”的立足点在于“社会”。“两型社会”的建设就是要建立一个人与自然和谐相处的社会。这种和谐是以更高的科技水平和经济发展水平为基础的，而不是原始水平上的和谐。建设武汉城市圈和长株潭城市群，就是要在重视经济健康、快速发展的基础上建设两型社会。要建设一个资源节约型和环境友好型的社会，我们的生产方式、生活方式、文化观念、意识形态等都要改变，都要与之相适应。“两型社会”的建设将会引起社会生活的一系列变革。其二，“两型社会”要靠“两型产业”来支撑。构建“两型社会”必须建立与之相适应的资源节约型和环境友好型的产业结构。如果没有合理的产业结构和经济发展模式，建设两型社会也就是一句空话。构建“两型社会”，就要实现经济发展模式的根本变革，要从传统的粗放的和一次性的经济发展模式变成资源节约型和环境友好型的发展模式。把经济活动按照自然生态系统的模式，组织成一个“资源――产品――再生资源”的物质反复循环流动的过程，使得从整个经济系统以及生产和消费过程基本上不产生或者只产生很少的废弃物。总而言之，就是全社会都采取有利于节约有限资源、保护生态环境的生产方式、生活方式和消费方式，实现经济的可持续发展。

二、文化产业新业态的基本概念

我们已经非常熟悉“文化产业”、“创意产业”、“文化创意产业”等概念，但是“文化产业新业态”这种说法还没有进入人们的视野。文化产业的新业态，是近年来随着经济和文化产业发展出现的新命题，党的十七大报告在“推动社会主义文化大发展大繁荣”的论述中，提出“运用高新科技文化生产方式，培育新的文化业态”，因此出现了“培育新的文化业态”这一概念。目前国内对这个概念的解释主要有以下几个方面：一是文化产业新业态是文化内容、资本和科技结合的产物，但是关键还是在于内容；二是新业态是先进技术糅合了传统的文化艺术因子，当今文化资源的开发利用应建立在高新技术的载体平台上；三是新业态要有新的管理模式和体制，还有新的商业模式。也有一部分学者认为文化产业新业态就是文化创意产业。

要把“文化产业新业态”的概念说清楚，我们有必要来了解一下“文化产业”、“创意产业”、“文化创意产业”等概念。其实这几个概念大同小异，三者并没有实质性差别，文化产业带有更多的本土特征，创意产业则带有更多的输入意义，文化创意产业则结合了两者所长，避免了两者的局限性，总体上来说，它们都包含了如艺术、古董、工艺、音乐、表演艺术、数字娱乐、电影与录像带、软件与计算机、电视与广播、广告、建筑、设计、出版、创意生活等。

本人认为“文化产业新业态”是在数字化、互联网等高新技术支持下，当代时尚生活潮流推动发展的新文化业态。“文化产业新业态”同传统意义上的“文化创意产业”有交叉的部分，而且交叉的部分很多，其交叉部分主要集中在“创意”和“文化”部分，但是不能简单的把两者等同。“文化产业新业态”包含三个层面，一是数字化高新技术推动传统、常态的文化创意产业向高端变革，除了Facebook、威客、博客、微博等新样式外，还有大量的创意设计、动漫、网游、互联网经济、现代会展业、现代广告业、电子（数字）商务、网络电视台，以及移动新媒体产业、手机增值业务，都是由现代高新技术直接催生的；二是新媒体和新行业的出现，比如网上虚拟创意经济交易港，[2]就是建立在互联网基础上的文化产业新业态；三是新的商业模式，新的商业模式应注意和消费者的互动。随着文化业态的多元化，新商业模式将日益细化市场，面向小众消费群。

Facebook、威客等例子告诉我们，文化产业新业态比传统的文化创意产业更具双向互动性、参与性和服务性。

三、文化产业新业态与“两型社会”建设的关系

（一）文化产业新业态支撑“两型社会”的建设

发展文化产业新业态是建设“两型社会”的重要途径，在“两型社会”建设中发挥着重要的作用。第一，发展文化产业新业态可以拉动内需，促进经济发展。我国已经基本解决了温饱问题，正在向全面小康方向发展，“最近统计数字显示，北京、上海、广州等大城市居民的消费结构正在向以发展性和享受性消费为主的阶段转变，对文化、艺术、精神、娱乐产品的需求与日俱增。”[3]这种发展性和享受性的消费都和文化产业新业态有关，文化产业新业态可以打造和拓宽新的文化市场和周边市场，满足人们日益增长的物质文化需求，从而有效开辟新的消费领域，刺激内需，拉动经济的发展。最明显的例子就是微博的兴起。第二，发展文化产业新业态可以推动整体产业结构优化，是经济发展方式转变的有效途径。在产业特点上，文化产业新业态具有成为经济结构调整立足点的得天独厚的优势。文化产业新业态是创新、文化和科技的结合，能够充分发挥人的创造力和想象力，把文化资源和高新技术结合起来，具有科技含量高，资源消耗少，环境污染低的优点，能够起到节约资源、保护环境、发展经济的作用，能够在推动产业结构优化的过程中，突破传统生产要素的制约，促进社会资源逐步从传统产业流向文化产业，因而发展文化产业新业态在“两型社会”建设中发挥着重要作用，是各地区实现可持续发展的主要引擎之一。

文化产业新业态这几年的发展充分说明它能够支撑起“两型社会”的建设。以北京为例，北京自2004年到2009年，这6年产业增加值稳步增长，2009年实现产业增加值1497.7亿元，占GDP12.6%，增长速度达11.2%。[4]

（二）“两型社会”的建设促进文化产业新业态的发展

“两型社会”的建设为文化产业新业态的发展提供了政策上的支持。“两型社会”战略的实施，要求配套实施产业布局的结构性调整。“两型社会”的建设要节约资源和高效利用资源，追求更低的污染排放，实现更大的经济效益和社会效益，尽量降低第一、第二产业的比重，提高服务业的比重。这就要求从政策制度层面上抑制过度消耗资源、对环境破坏程度高、经济效益不好的产业，鼓励发展资源节约型和环境友好型的产业。这就在国家层面的产业规划和产业政策上为文化产业新业态的发展提供了千载难逢的发展机遇。

2009年7月22日，《文化产业振兴规划》出台，首次明确了“文化创意”是文化产业的一个属类，这次规划的通过，明晰了“文化产业”和“创意产业”的界限，这个规划的出台还有一个重大的意义，就是创意产业进入了国家的宏观视野，是对文化产业新业态的一次大力支持，对我国文化产业新业态的发展有着重大的推进作用。

在《文化产业振兴规划》的带动下，各地区也纷纷出台了一系列措施，解决文化产业新业态发展中急需解决的一些问题，比如资金引导问题，市场融资问题，聚集发展问题，还有产业链整合问题等等。2009年10月4日，北京出台了《北京市关于支持影视动画产业发展的实施办法（试行）》及《北京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法（试行）》，为动漫和网游行业的发展指明了方向，同年北京市还出台了《北京市文化创意产业担保资金管理实施办法（试行）》，着力解决文化创意产业融资难问题。2008年上海市出台了《上海市创意产业集聚区认定管理办法（试行）》，为市级创意产业集聚区的认定提供了明确的标准。即使是文化产业相对落后的一些地区，比如广西、贵州等省份，也在大力发展文化创意产业。

（三）文化产业新业态和“两型社会”的建设有着共同的目标

文化产业新业态的发展和“两型社会”建设的最终目标都是建设和谐社会。“两型社会”建设是在近年来我国传统经济发展模式遇到巨大困难，环境遭到严重破坏，资源严重透支的背景下提出的，文化产业新业态是随着经济不断发展而出现的新命题，两者背后都隐含着经济发展模式的转型和社会发展理念的变化，而它们的共同目标都是优化和提升产业结构，实现经济的可持续发展，最终达到建设和谐社会的目标。文化创意资源可以取之不尽用之不竭，并具有不断复制、自我增值的特点，更不会污染环境，因此，文化产业新业态具有环境友好、资源节约的特征，为国家可持续发展提供了产业支撑，低消耗、低污染，这正与“两型社会”的建设目标相一致。“两型社会”通过建立对资源的节约、高效和循环利用，开发新型可再生资源，尊重自然的发展规律，以自然承载能力为前提发展经济等途径，推动传统的以资源大量消耗换取经济增长的粗放发展模式向绿色、高效、可持续的发展模式转变。两者的目标都是建设一个和谐的社会。[5]

综上所述，文化产业新业态促进“两型社会”的建设，加速产业结构的调整和升级，“两型社会”的建设又提供了文化产业新业态发展的大好机遇，两者相互叠加，相互影响，共同体现了我国产业结构急需调整的要求。因此，要加速文化产业新业态的发展，充分发挥文化产业新业态在“两型社会”建设中的作用，实现文化产业新业态的可持续发展。

参考文献：

[1] 严俊杰,黄正泉.“两型社会”的文化生态学思考[J].湖南农业大学学报,2009(3).

[2] 金元浦.威客模式:前景广阔的创意产业新业态[J].中关村,2011(3).

[3] 吴焕新,彭万力.“两型社会”建设的经济发展战略选择与对策思考[J].湖南社会科学,2008(5).

[4] 张京成.中国创意产业发展报告(2010)[R].北京:中国经济出版社,2010.

[5] 张亚斌,艾洪山.两型社会建设与新型产业体系的构建[J].湖南大学学报,2009(4).