中产与全民健身

【编者按】

不久前，江苏省卫生计生委首度江苏健康大数据报告。其中，数据显示，作为中国最富裕的省份，其境内“从来不运动”的居民居然超过半数――这种薄弱的健康意识与江苏经济强省的“身份”是不匹配的。估计热爱家乡的江苏网友可能会急着解释说，这个大数据的统计把许多在苏的外地人口一并统计进去、从而“被拉低”了；实际上，不论省份，近几年国内的一个普遍现象是――越富裕的人，越注重运动与健康管理。这些人不只停留在嘴上说说，更多的是身体力行。

出国购物的目的不再仅仅局限于“看起来很美”的服装包包珠宝首饰，海外的健康类产品和服务正成为国人消费升级的下一个目标，新一代健康奢侈品已然成为中产阶级的新标签。

与过去几年截然不同的是，如今的中产阶级对于身份的彰显，已经不满足于单纯的名牌logo，越来越注重生活品质的他们正逐渐向健康领域倾斜。出国购物的目的不再仅仅局限于“看起来很美”的服装包包珠宝首饰，海外的健康类产品和服务正成为国人消费升级的下一个目标，新一代健康奢侈品已然成为中产阶级的新标签。

第一财经曾在2014年做过一个“中产阶级需要什么？”的调查，该调查结论显示：中产阶级有着较高的自我提升与精神生活需求，健康的身体与美满的家庭被内地中产人群认为是最能提升其幸福感的因素。而波士顿咨询公司在2015年的消费者信心报告中提到，如今的消费者日益关注健康和保健，相比之下，他们并不打算在奢侈品上花费更多。与前两者相呼应的是贝恩公司的《2015年中国奢侈品市场研究》，这份研究中显示，2015年中国奢侈品市场出现2%左右的下滑，市场规模降至约1，130亿元，腕表、男士服装和箱包类别销量下跌是引发这一趋势的主要原因。如同近几年开始风靡全国的“跑步热”、“健身热”一样，中国中产阶级开始越来越关注健康，为此他们更愿意把金钱花在与健康相关的产品及服务上。而这种转变的一个表现，正是悄然兴起的跨境医疗服务。

医疗本是一项本土化的服务，然而随着全球一体化也像海外购物一样具有了国际化的特征。根据美国斯坦福研究机构调研数据，预计2017年全球医疗旅游的收入规模将达到6785亿美元，而2013年该收入为4386亿美元。近年来中国新富阶层及中产阶级阶层的不断壮大，许多国人也开始走出国门想寻求治疗，目的地包括美国、日本、新加坡、韩国等地。某海外就医机构曾统计，2011年，国内高收入人群中知道“患病可以出国治疗”的人只有3%。这一数字在2014年迎来历史性转折，迅速增加、跃升达到40%，2015年更是出现井喷式迅猛增长，当年出国看病的人数达到数万人之多。

海外医疗不仅仅意味着国际先进的医疗技术、精密的设备以及最新研发的药物，同时也代表了高水平的服务。以日本精密体检为例，通过PET-CT、MRI、超声波等精密仪器对身体各部分进行精密检查，可以发现10mm以下的毫米、微米级绝大部分可能的早期癌症或超初期癌症，从而让体检人得以及时去接受治疗。而日本体检医生的高专业度以及近乎“夸张”的服务精神让整个体检中心环境，体检流程安排及后期报告解读都比普通体检高出一个层次，大大提升客户的体检体验。

Analysys易观的《中国海外医疗旅游市场专题研究报告2016》 显示，根据消费者人群需求（即健康人群和重症人群），目前海外医疗旅游产品体系主要由重症治疗、海外体检、医疗美容、生育辅助、儿科诊疗等项目组成。互联网跨境医疗平台春雨国际的首席医疗官刘渝博士表示：“从目前我们已经完成的服务来看，选择不同服务的人群当然有各自不同的目的，但是有一个共同的原因就是追求更好的服务。” 此外，行业内的企业也逐渐从原先的传统中介向互联网平台转移，他们凭借着互联网的优势与境外专业医疗机构开展了深入广泛的合作，春雨国际即为目前与海外权威医疗机构合作最多的企业，合作数量接近50家。

当以服装、珠宝、箱包为代表的奢侈品热潮退去，中国日益庞大的中产阶级消费军团的所培养的理性消费观将转向更为实际的健康领域，将其作为新一代的“健康奢侈品”。与此同时，嗅觉灵敏的资本市场也已经开始表现出对于跨境医疗的青睐，红杉资本、万达集团、春风创投等纷纷于2015年前后出手涉足跨境医疗领域，逐渐将该行业推至风口。