对视频网站商业化运营的思考

摘 要:2009年视频网站对内容体系进行了大规模调整,但作为市场价值、广告价值还将继续提升的网络视频来说,寻找合适的方法进一步提升自身品牌价值、规避内容侵权风险十分必要。

关键词:视频网站;商业化运营

中图分类号:TP

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)05-0292-01

1 网络视频传媒集团化定义

在视频网站盗版内容充斥、带宽成本日日吞金的现实情况下,网络传媒集团的形成其实不无可能。这里所说的新网络传媒集团,是指在形式上同之前传统媒体发展历程中出现的报业集团一样,同样是企业集团的一种形式。所谓的网络视频传媒集团,是以视频网站为核心,以影视业和带有影视业外延性质的事业为主体,坚硬其他非影视业经济实体的经济联合体,其形成应具备的基本要素有:

(1)必须坚持以影响力较大的视频网站为主体。

(2)应包括多家影视出版媒体和依托影视业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴。

(3)应该拥有比较雄厚的经济实力。

2 网络视频传媒集团化运营优势

2.1 解决版权问题,改善网络环境

针对前面说的视频网站的版权纠纷等问题,目前是影响视频网站发展的主要方面,而网络视频传媒集团化运作,将会在一定范围内为版权问题提供解决方法。

(1)网络传媒集团为视频网站提供资金,购买正版片源。

网络视频传媒集团的形成条件就是要有雄厚的经济实力,那么以集团购买版权,首先不会造成因无法支付版权费用而导致网站运营出现困难的局面,其次集团购买版权会将集团利益放在首位,所以一定会权衡旗下视频网站之间内容的平衡,使得盈利保持在一个最优的状态下。除此之外,集团化会形成一定程度上的垄断,在保证了旗下视频网站免受版权问题困扰的情况下,肃清视频网站市场,以盗版为生运营资金匮乏的视频网站则会在版权及内容上受到越来越大的限制,最终导致被兼并或破产。

(2)吸收网络字幕组,断绝网络盗版视频流传源头。

对于视频网站在内容方面对字幕组在一定程度上的依赖,字幕组的消失必然会直接给视频网站带来利益上的损失。

为了避免这种损失,在网络视频传媒集团形成后,应吸收网络字幕组,允许字幕组以集团名义购买海外影视片源,并进行译制,最终以集团视频网站为平台,使网络字幕组合法化商业化运营,并以此形成产销结合的方式形成一定的发展模式,来吸引受众,受众群稳定广告收入也会相应增加。另外吸收网络字幕组,也是保护版权的一个有效手段,没有了免费片源,盗版DVD的制作成本增加,盗版发行就会变得无利可图。吸收字幕组不仅能够解决字幕组长期以来尴尬的处境,同时也能够为视频网站赢取更大利润,实现双赢。

2.2 扩大经营范围,多渠道盈利

视频网站与传统影视媒体及电视台之间由竞争走向合作将是未来的必然趋势,会在新的媒体格局中占据重要位置。同时,“传统新闻媒体、电视台和影视媒体纷纷拓展网络视频传播渠道,直接助推和带动了网络视频产业的规范化发展。国家网络电视台的加入,将促进网络视频产业进一步规范化、有序化发展。随着国家对网络视频行业发展的市场规范逐步建立、监管力度的不断加强,市场环境将得到进一步优化。”

形成网络视频传媒集团之后,必然要进行除影视业之外的发展,才能使集团保持活力。与SNS以及门户网站之间的合作,以及相关的影视音像出版发行方面甚至是网络游戏及广告推广制作方面都有巨大的发展前景。

2.3 改变受众收看习惯,视频化网站纯商业化经营

视频网站若想实现商业化运营,收费观看将成为必然趋势,但从目前的中国网民的使用习惯来看,短期内提出收费将会面临诸多挑战。

为什么现在进行网络视频收费观看在中国不可行?一大原因是视频网站数量多,之间竞争激烈,如果有一家收费,网民还可以选择其他网站。因此,为了让视频网站商业化进程提速,一定程度的垄断应当视作必要,一旦形成了垄断,网络视频收费将变得可行。

网络视频集团的形成为视频网站商业化运营提供保障,而运营的具体措施可以有以下几种:

第一,集团化的情况下细分受众。将不同喜好的网民归类,按分类发展下属视频网站,使其针对不同受众发展出各自的特色,这样能够避免视频网站在保证版权的情况下出现内容同质化的现象。另外细分受众有另外一个优势,就是广告商可以针对不同人群在不同视频网站投放广告,保证了广告的有效传播。

第二,实行会员制收费。目前网民最为关注的问题便是收费价格及收费形式。针对这些问题,如果按片长或是数量来收费,如一部高清电影2元,费用过高。如果采用会员制,以不同的会费金额,对应可以观看的视频数量级下载数量,并同时提供与之对应的不同特权来吸引受众。同时对非会员用户的观看权利进行一些限制,如采取一些独家版权的视频,可只给非会员提供试看的部分等措施。

网络视频传媒集团如果产生,将会带来许多变化,可以解决视频网站关于版权及商业化运营的诸多问题,有能够拓宽发展领域,为网络传媒带来更大的发展前景。但就目前中国现状来看,集团化产生过程中不可避免的一个问题就是唯一的问题就是集团化出现兼管多家视频网站,如何保证资本构成的合理,国家资本的干预程度如何。