在影响力中提升竞争力

地方重点新闻网站具有独特的背景品牌和资源优势，用好用足这类优势，可以使网站保持一种高平台的运作和发展态势。

重点新闻网站作为党和国家的网络舆论阵地，担负着传播党和政府声音、引导网上舆论，构建舆论场的重要政治任务。网络媒体如何出色地完成这一任务，从根本上说离不开网站强大的核心竞争力和强势的品牌影响力。达到这一目标要求，就要充分利用自身资源，发挥独特优势，尽快形成富有竞争活力的市场竞争力。做大做强重点新闻网站，增强吸引力、影响力和竞争力。

在江苏等互联网发展较快的地区，众多成熟的商业网站已抢先占据市场优势，给地方新闻网站的发展施加了强大的竞争压力。中国江苏网自开网以来，在积极利用网络新兴技术的同时，十分注重强化资源整合，构建网站品牌、竞争力等网站发展因素作用，在新闻宣传、信息资讯服务、网络功能运用等诸多方面取得长足进去，不断提升网站品质和影响力。

全面整合地方新闻资源

地方重点新闻网站具有独特的背景品牌和资源优势，用好用足这类优势，可以使网站保持一种高平台的运作和发展态势。中国江苏网作为江苏省委、省政府组建的全省最大规模的重点新闻网站，整合全省媒体新闻资源，坚持正确舆论导向和团结稳定鼓劲的方针，不断增大信息量，扩大覆盖面，提高时效性，增强影响力，有效地发挥了重点新闻网站的示范和引导作用。目前中国江苏网已经成为江苏省委省政府新闻宣传序列中与电台、报纸、电视并列的省级媒体，在所有重大新闻事件宣传报道中占据同等地位甚或成为首选媒体，如每年的“两会”网上直播报道、抗“非典”斗争官方消息网站、中法文化年江苏周赴法报道、突发事件网络报道等。

核心品牌需要核心产品的支撑。中国江苏网在新闻中追求地方新闻特色，不断提升每日更新的新闻中江苏新闻所占的比例，实行24小时更新新闻，第一时间带给网民最关注的江苏政治、经济、科教、文体等领域最新的本地新闻内容。为了确保地方新闻权威品牌的树立，中国江苏网注重打造核心产品，把重点放在整合江苏各类新闻资源工作上，在具体实施过程中，与各江苏市地方频道开展联办、托管、挂靠等方式开展合作，以设立办事处、帮助建网站、信息资源共享等多种形式，从渠道上确保信息资源的获取畅通。整合全省新闻信息资源的目的，就是力争以最为丰富全面的地方新闻信息，打造省级重点新闻网站的核心竞争力产品，吸引本地区及关注本地区社会政治经济文化生活发展的网民的眼球，全面提升网站的浏览量，以达到做大的目的。

新闻网站品牌的树立，离不开重大活动的造势和发出自己声音。中国江苏网积极策划和组织各类活动，在每年的“两会”盛况报道中，在保证程序性报道的同时，每年都力求有新的亮点，如与电台电视台开展演播室联动、嘉宾面对面等，以形成宣传报道的声势和气势，并增强报道的针对性和有效性。开网以来，中国江苏网举办了“点击长三角”、“点击扬子江”、“图说江苏”等大型采访活动，并与省内有关单位联合开展“公推公选副厅级机关干部电视直播”组合报道、“江苏教育网上行”等采访活动，力求通过活动开展，推广和扩大网站品牌的影响力。

细分频道拓展合作

中国江苏网在努力做好地方新闻的同时，在符合有关政策要求为前提下，把频道作为网站提升点击率和访问量的主要支撑点，在注重信息内容的丰富性、综合性和服务性建设的同时，强化市场化导向，积极开展对外合作，加强资讯内容的实用性建设，不断增强创收能力，不仅满足网民多层次信息需求，更力求实现持续、快速、健康发展。

在频道建设上，强化内容建设，适时调整频道设置。中国江苏网注重把握市场脉搏，以受众兴趣和市场需求为立足点，以细分化为要求，以网民最爱、市场最热、技术最新为目标，对频道和栏目建设进行调整和规划设置，只要网民喜欢、满足市场需求、有信息保障，二级栏目可以提升为频道设置。反之，不受欢迎的原有频道，也要坚决降为栏目，甚至取消。在信息内容追求上，以“好看又有用”为价值取向，在一定数量的基础上，以质量取胜，使频道内容贴近网民兴趣、贴近网民需求、贴近网民生活，具备一定的服务性、实用性和便利性，以为网民的生活提供方便。目前中国江苏网开设了21个频道，每天更新专题和文章信息千余条。在追求信息服务的同时，注重网络功能的运用，充分利用网络互动强、查询便利等特点，提供二手生活用品交易、酒店订房、房屋租赁、违章车辆查询、休闲在线游戏等多种电子商务服务功能。

在众多频道中，中国江苏网注重创立名牌频道，提升频道影响力。在保持总体访问流量良好的上升势头、加强弱势频道流量建设的同时，注重建设品牌频道，不仅该频道资讯丰富、功能齐全，而且要流量比值较大、市场接轨能力强、知名度高。频道的建设要积极参与都市生活的潮流之中，要主动参与各项社会节庆、企业公共关系和宣传推广活动之中，成立各类网友俱乐部等团体，今后品牌频道要向完全电子商务方向发展，推进相关产业关系的建立。此外，在频道建设中，注重围绕市场，加大对外合作渠道建设，建立与传统媒体等单位合作网络，各频道都与多家单位建立了稿源等多种形式合作关系。倡导和鼓励成立网友俱乐部等社会活动的开展，推进频道相关产业关系建立，提升品牌形象和社会影响力。

借鉴商业网站的运作模式

重点新闻网站从开网之始，便在资金、体制、机制和市场等诸多方面面临着激烈的竞争和生存环境。绝大部分新闻网站在开设之初都得到了政府和背景单位的各方面支持，但随着新闻体制改革和事业单位体制改革的深入，无论原来的初始基础如何，都必将面临着一个脱离财政预算的严峻考验；无论是以事业化单位走企业化管理道路还是用公司模式来支撑维护网站的发展，都必须走上自我发展、良性循环、不断壮大的道路。重点新闻网站开设的目的不是为了赚钱，但没有资金的支持就不能保证网站的正常运营。所有一切的发展离不开良性运行机制的打造和支撑。

为此，中国江苏网在网站体制尚未完全到位的情况下，在内部管理上推进先进的企业化管理理念，将全网站各部门都纳入统一的目标管理体系。根据不同的部门、不同的职能，确定不同的目标和考核方式，做到责任明确、奖惩分明。如内容部门除正常的采编发流程管理之外，对各级各人的岗位职责、任务需求、工作量确定等都作明确规定，在奖惩上，将收入的40%与绩效严格挂钩；技术中心则实行分类清晰、量化细化的评分考核，以分定酬；对市场人员实行严格的指标与收入结合等等。在整个网站的用人体制上，实行竞争上岗、分段考评，优胜劣汰，形成能上能下、能进能出的环境。内部实行企业化管理的目的，是为了发扬互联网媒体的真正活力，创造适应市场竞争、保持创新发展的氛围和基础。为此，在市场拓展方面，中国江苏网首先用好用足省委省政府重点新闻网站品牌可信度，推广网站平台稳定技术全面特点，发挥编辑和技术人员素质较高优势，先做影响、再做市场，用影响带市场，用市场推影响，在占领市场的基础上赢得回报，力争以较小的市场代价和较短的建设周期来保证利润的最大化，已经取得长足的实效。

(李海权/中国江苏网资讯总监)

(高雁/河海大学传播学系)