业界 7期

市场

1.可口可乐“昵称瓶”引市场抢购

—可口可乐上架的“昵称瓶”在部分预热市场引起抢购。“文艺青年”、“女神”、“技术男”等网络流行语印上了可口可乐的瓶子。用网络流行语取代原先包装上的“可口可乐”，让人感觉有些“山寨”气息。可口可乐公司董事长兼CEO穆泰康对此表示，十五年前，可口可乐只要生产出质量好的产品，做个好广告，就可以把产品摆到货架上去卖了。但是现在，必须去创造，让消费者愿意主动地谈论你的产品和公司。

2.Mango被指定位尴尬跑输对手

—近日消息，Mango在南京、上海、北京不少商场撤柜。比起同样来自西班牙的竞争者ZARA，具备渠道优势的Mango近来频频曝出撤柜关店的消息。业内人士称，Mango产品平平、缺乏快时尚特质，缺乏竞争力。由于其产品的结构问题，如果未来无较大改变，那么退出中国市场将成为其无奈的选择。

3.周大福内地业务急剧下滑

—近日，郑家纯交出了上任后的首份成绩单，扣除黄金对冲未实现的合约盈利，周大福的毛利率和经营利润率分别下滑0.3和1.8个百分点。去年周大福的业绩堪称“内地神话”，纯利飙升79.23%至63亿港元。分析称，内地销售放缓主要由于整个零售业消费意愿薄弱，以及批发业务，特别是高档珠宝首饰销售放缓。内地打击三公消费对名贵礼品消费也给周大福带来负面影响。

4.燕京副品牌惠泉啤酒上市十年首亏

—燕京旗下的副品牌惠泉啤酒年报显示，2012年惠泉出现了上市以来首度亏损，净利润亏损额约7200万元。曾经凭借对福建市场的深耕，惠泉啤酒一度是中国十强啤酒企业之一。2002年，惠泉啤酒上市并被燕京啤酒收入囊中，燕京希望能凭借惠泉啤酒“开拓华东市场”，同时提升惠泉啤酒的品牌形象。但据惠泉前员工透露，燕京的人事介入和一些违背市场原则的强行转换政策导致惠泉陷入目前的困境。

5.荣事达品牌授权争议

—近日，9家被授权使用荣事达品牌的民营企业联合对合肥三洋提出了质疑。其中，合肥荣事达小家电有限公司负责人质疑道，三洋作为品牌管理方无端要求品牌使用方主动提销利润、供应商和销售商名录、生产工艺、主要技术人员的联系方式等企业关键信息。合肥三洋作为一个家电制造企业，在生产、销售和采购都与品牌使用方存在竞争关系，他们没义务向三洋公司提交上述信息。

6.西凤牵手河南盐业推出“老百姓价位”名酒

日前，陕西西凤酒集团联手河南盐业局，在河南全省省、市、县各级市场开设专卖店，推出“老百姓价位”系列产品西凤古酒。在白酒消费大省与分销流通实力强劲的河南盐业公司合作，西凤酒借助河南盐务局的渠道优势和资本优势，以新的思维、新的视野、新的模式进行行业探索和尝试，逐步走出了白酒行业的传统发展模式。此次合作也预示着西凤酒进入产业调整期，其全国化进程也迈出了新的一步。

7.窝窝开创商城模式之后，专卖店收入占70%。

近日，窝窝商城召开餐饮行业营销高峰论坛，会上，据窝窝团董事长徐茂栋透露，自去年窝窝团（窝窝商城）率先提出“商城模式”后，目前窝窝商城上销售额超过100万的企业有500余家，而其中俏江南等一批优质企业在线销售额已达5000余万元，并且在2012年底已实现盈利，其中来自专卖店的收入占到总收入的70%。商城模式让团购变成类似淘宝的模式，让商家的网络营销常态化，可增加互动，降低成本。