李晨:创业是顺理成章的事

明星潮人，网络传播、时尚风向标，拥有这三股支撑力的主持人李晨，显然以此向自a的潮店NPC注入了强大的无形资产和推动力，

VJ(音乐频道上持人)李晨的成名史就够潮：高中毕业待业半年，赶拍广告的间隙踏进著名的Channel[V]面试主持人一职，只记得聊了会儿陶的R&B，第二天便接到电话录用通知，而他问老板的第一个问题居然是：一个月能发我多少钱?心里琢磨着，要是谈不拢我还是去开出租车吧。很多年过去了，这个提问的逻辑除了当年让老板瞬间石化之外，也给今天的“李老板”埋下了伏笔：精打细算的商人天性，以及跳跃脱俗的潮人势头。

2010年2月初，他和潘玮柏合作的多品牌店NPC(New Project Center)进驻北京三里屯，门口“We are coming”的黑底海报激情洋溢，可见一年前开业的上海NPC一号店已然战绩颇丰――跟众多笑脸进场哭脸放弃的明星生意不同，李晨的第一个自创潮牌NIC Is COMING近年来一路开到北京、上海、成都、重庆、温州，猎获青睐无数，其发展势头让两人2009年面对“升级版”上海NPC一号店8位数的装修费时信心满满：“肯定能挣回来。”

NPC名称的由来，最初只是简称的叠加：李晨(Nic)、潘(P)玮柏、合作(Cooperation)，但这显然缺乏“潮”的意境。灵机一动，李晨决定将这个摆满Nike限量版、玩偶大师Michael Lau杰作、台湾艺人罗志祥自创品牌STAGE等诸多小潮品的大本营命名为“新试验中心”，“它把国外最潮的街店杰作和创意引进来，也把内地的创新潮流动向开发出来……我记得自己有回在塞班岛1万4000英尺的高空跳伞，38秒的自由落体时间，闪过的都是人生中开心的回忆，所以我后来做事情就有一个信念，要好玩、快乐，潮品的创意常常给我这种感受，我相信也会有很多人和我产生共鸣。”

DIY无处不在

扮靓DIY(Do ItYourself)，李晨算是资深人士：DIY牛仔裤，剪个口子拉须，用颜料在后袋上涂……这些都还是小CASE。曾经最为“工程浩大”的DIY作品是一条“水洗”牛仔裤：他和室友捏着鼻子，将臭烘烘的消毒液一层层耐心地往牛仔裤上刷，裤子便像做化学实验一般，由蓝转黄又由黄变白，最后一道工序是将变色的面料磨细，工具用的竟然是从上海城隍庙买来的磨脚石!

“这个过程实在很有趣，它给我的快乐不亚于当主持人。”几年前，李晨和女朋友已经在上海开了自己的潮品店，大清早跑去七浦路淘货。“够早、够认真的话能拿到不少日本杂志上推荐的精致单品。”渐渐地，李晨希望参与得更多：“工作太忙，店面生意有些顾不上了，我更想自己来创意做点东西，小时候学过画画，所以生日就给自己做限量版镶钻的手绘生日TEE，送给朋友都很喜欢，后来创办了NIc lsCOMING这个牌子，我来玩创意和设计，这个很过瘾。”

2007年成立的街头品牌NIc IsCOMING，每季度单品皆以限量的数目推向市场，令每一次都呈现缺货状态，深受年轻人欢迎。与此同时，亦由最初只在上海FLYSTREETWEAR专卖，发展至全国有售――年轻帅气的VJ李晨，已经拥有主持人与设计师的双重粉丝群。

潮人的感官系统总是相当敏锐，比如李晨还热衷收集球鞋，房间一角甚至有座“球鞋山”，其中最多的是Nike复古款，而他拥有的限量版Luckyseven几年前在上海发行时，粉丝们通宵排队抢购，据说这款鞋的二手货在日本早已经炒到了相当于6000多元的高价。

供不应求，除了能赚钱之外，更暗示了现代年轻人的潮流倾向。“所以，从单一的NIC Is COMING到多品牌店NPC，我希望它不只是一家服装店，而能表达一种完整的生活态度。”

李晨相信生活的奢侈感受不只是一些如雷贯耳的牌子就能拼凑而成，他更愿意把玩着一顶购自老式店家的“老头帽”，再发动工作人员“拆”了手边一根皮带，然后把拿下来的铁钉挨着帽檐整整齐齐镶了一圈――配件窄身黑西装，这顶“老头帽”片刻便成了“平价奢侈单品”。

“潮”是一种复杂的生产关系

开潮店的人数不胜数，明星进军商界的趋势电热火朝天，但大多案例最终只是收益平平，难创佳绩――“脚踏两只船”的李晨，却找到一个微妙且可持续发展的结合点。

打开搜狐《潮流观察室》的节目首页，当家主持李晨正站在自家的NPC店里，欢迎本期“巨星大牌档”嘉宾潘玮柏的到来，而两位店长聊的正是店里的二三事，即使进入节目下一单元，也总能听见NPC的品牌单品从主持人口中不时蹦出，是广告么?主持人的幽默调侃而已。

这档节目由搜狐娱乐播报在2009年10月创立，目标在于“把世界各地新鲜的湖流信息、产品、指标，通过每周一期的节目，源源不断地推荐给网友……缔造‘酷’概念，更为用户注入源源不绝的‘酷’营养。”――明星潮人、网络传播、时尚风向标，拥有这三股支撑力的李晨，显然为NPC注入了强大的无形资产和推动力；而作为Channel [V]主持人所拥有的稳定且高覆盖度的曝光率、与圈内明星的好人缘，其宣传力甚至超过同样自创潮牌的台湾艺人罗志祥、香港演员陈冠希――且不说后者的潮牌服饰曾因娱乐事件的牵连一度遭遇低谷。

潮人总会过去，但对潮流的追求却是每个时代的主题。或许当某一天李晨本人过了潮人年纪，他的NIC Is COMING、NPC等等，却已强大到可以招纳前赴后继的新新潮人――到那一天，NPC和主持人李晨脱了干系，却成了汇聚“潮”气的百年老店，归属于众人之上的“李老板”。――当然，如今羽翼尚未丰满的NPC、变幻莫测的潮人口味、眼花缭乱的市场竞争……这个时段下，它们还谁也离不开“当红潮主播”这顶魔术宝冠。