发挥文化馆优势打造群众文化品牌活动

党的十把文化建设作为“五位一体”总体布局的重要组成部分，从全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的高度，提出了扎实推进社会主义文化强国建设的战略目标，体现了高度的文化自觉和文化自信，极大地振奋了广大艺术工作者的精神，对于推动艺术事业的繁荣发展有着重大的现实意义和深远的历史意义。

文化馆是政府设立的群众文化事业机构，是开展社会宣传教育，普及科学文化知识，组织、辅导群众文化艺术（娱乐）活动的综合性文化事业单位和活动场所。应利用自身职能优势开发、运作符合群众文化特征、群众喜闻乐见的文化项目，从根本上增强群众、政府的认同感，在构建公共文化服务体系的建设过程中发挥中流砥柱的作用。满足群众日益增长的文化需求而不懈努力。

一、打造群众文化品牌的重要性

文化品牌是一种以物质为载体，以文化为依托，浓缩了人的心理或社会内涵的符号系统，能够提供给人们多种精神享受。文化品牌知名度越高、品牌越响亮，其社会影响力、宣传教育价值和经济附加值也就越高。群众文化活动作为社会文化的重要组成部分，是通过丰富多彩的文化活动，最大限度地满足人民群众对文化生活的需求，促进社会主义精神文明建设，促进社会的和谐、进步与发展。因此，打造群众文化活动的品牌，就是要打造一种适应时展的、群众喜闻乐见和乐于参与的、具有带动辐射作用的一种群众文化载体，它符合保持和遵循群众文化的特征、规律的要求，对于推动社会文化事业的全面发展起着重要的作用。

首先，打造品牌是体现群众文化人文关怀的需要。群众文化必须重视人的行为和形象的塑造，群众文化品牌是“先进文化前进方向”与广大群众精神文化需求的最佳契合点。杭州市文化馆在打造群众文化品牌中，注重群众的需要，从群众文化的传播效能、陶冶性情效能、规范行为效能培养艺术人才入手，选择群众的兴趣点为切入口，加强了群众文化活动社会氛围的培育，长年坚持开展适合本地特点的群众文化活动并不断创新，逐步将其培养成真正为群众喜闻乐见的群众文化“品牌”，使品牌起到了传承交流、社会教育、寓教于乐的作用，为人们宣泄情感提供了良好的表现方式和途径，激发了人们认识美、热爱美、追求美、创造美的生活情趣和热爱家乡、建设家乡的热情。如:杭州市“三江歌手”大赛、杭州市“欢乐农家”才艺大赛、杭州市“风雅颂”民间艺术展示、杭州市“阳光宝宝”才艺大赛。

其次，打造品牌是推进群众文化事业发展的需要。群众文化品牌是一个地区群众文化的形象和标志，它关系到该地区群众文化的魅力和对外影响力。因此，从这方面来说，品牌就是竞争力，就是优势，就是底蕴。品牌的亮点，并不在其本身，而在于围绕品牌的实施所开展的一系列的群众文化活动。如杭州市“风雅颂”民间艺术展示活动中的《余杭滚灯》，既自娱自乐又服务大众，在余杭当地营造出浓浓的滚灯文化氛围，还在当地小学组织滚灯表演队进行表演，滚灯队伍覆盖了各个年龄层面，余杭滚灯还进京演出并上了春晚节目为全国人民表演，发挥了重要的作用。让国内外众多人士通过活动认识了余杭，喜欢了余杭，进而推动其地方经济的发展。

二、发挥群众文化品牌的作用

开展群众文化活动的目的，就是要用丰富多彩的文化活动满足群众日益增长的文化需求，提升人的素质，推动社会的和谐进步。而群众文化活动具有多大吸引力，最重要的是看它是否具有打动人的效能，而品牌活动正是体现了这一特点。它是群众文化的资源、氛围、发展水准的综合体，在推动和发展群众文化方面具有不可替代的作用。

一是真正体现群众文化的群众性。群众文化活动的目的是为了满足广大群众自身精神文化的需要，因此群众是主体，活动要符合群众的需求，没有群众的广泛参与便不是群众文化活动，没有好的口碑和一定的影响力，就更谈不上“品牌”。作为“品牌”，可以最大限度地满足群众“求知、求乐、求美”的需求，激发广大群众参与的热情。杭州市文化馆发挥自身的职能作用，将着力点放在基层社区、乡镇、村，通过辅导、举办培训班等各种方式，夯实群众文化基础，壮大群众文化队伍，扩大群众文化的覆盖面，增强了群众文化的感召力、吸引力。营造出了浓厚的群众文化氛围。

二是推动群众文化创新。品牌不在多少，而应在于精，关键是有新意，形成亮点，有独创性，具有辐射面广、参与性强、带动性好的特点。随着时代的发展和社会的进步，群众对文化的需求无论是在内容上还是形式上，更多地向传统文化与现代文化的结合、乡土文化和外来文化的结合、高雅文化与通俗文化的结合方向发展。为适应这一需要，群众文化活动就必须做到与时俱进。“品牌”不是树立的，而是通过长期打磨发展形成的，但前提是必须有一个好的规划或战略，以及具有可操作性并能持之以恒地强势推进。这样才能树立在群众文化活动中的“品牌”地位。

三是突显群众文化的服务功能。群众文化活动是公益性活动，作为品牌，出发点必须是服务大众，应具备娱乐效能、宣泄效能、审美效能等精神调剂作用。通过灵活多样原娱乐活动，让人们得到精神抚慰，达到身心放松、相互沟通、增进了解、营造融洽和谐氛围的功效。

杭州市文化馆举办的“欢乐农家”才艺大赛活动，很好地激发了广大农民群众的参与激情，并在大赛中取得较好成绩。该品牌活动极大地推动和丰富了广大乡镇村的群众文化生活，较好地体现了公共文化服务的有效覆盖面。

四是激发了群众的自主参与热情。群众文化的品牌把握住了群众的兴趣点，通过各种有效载体，将“要你参加”变为“我要参加”，最大限度地满足了人们“求知、求乐”的心理，从而达到寓教于乐的目的。笔者认为相比于遥不可及的大腕明星，群众更愿意看到“身边的明星”。杭州市文化馆已经举办了二十二届的“三江”歌手大赛诞生于改革开放初期，伴阴随着改革开放的脚步一路走来，它用歌声讴歌着我们的党，我们的国家，我们的时代。它从群众中来，反映着群众的心声，它始终坚持，又回到群众中去。从1987年起，涌现出吕薇、胡小娥、庞龙等优秀歌手，培养了数以千计的“草根”歌手和大众“民星”，由于它的延续性、高质量和权威性，深受基层声乐爱好者和群众的欢迎，进一步繁荣了我市的群众文化生活。2012年，杭州市文化馆成立了“三江歌”培训基地，为我市声乐爱好者免费提供声乐辅导，使全市声乐爱好者能共享公共文化免费服务所带来的惠民举措。此赛事在娱乐人们的同时，也培训了骨干，储备了人才，扩大了影响面。