舟山群岛旅游业发展现状及策略探究

摘 要：随着人们物质生活水平的提高，对精神层面的追求也越来越重视，旅游作为陶冶情操，放松心情的好方法备受人们的青睐。海岛旅游以其特有的海洋气候系统和人文系统吸引了很多人前去观光。舟山群岛在我国是第一大群岛，每年都接待大量的游客，是舟山的主要经济收入产业之一，如何更好地促进舟山群岛旅游业的发展，笔者在此就分析一下舟山群岛旅游业发展现状及策略探究。

关键词：舟山群岛；旅游业；发展现状；策略探究

我国拥有丰富的岛屿资源，可供开发的旅游资源也是极其丰富的。其中，舟山群岛在我国是第一大群岛，具有独有的地理特点和景色，人们为了陶冶情操，放松心情，都会选择去海岛旅游。舟山每年都接待大量的游客，所以旅游业是舟山的主要经济支柱之一。虽然海岛旅游有着很大的开发前景，但是目前我国海岛旅游的开发仅仅是处于以资源为驱动的类型阶段，还需要加强对这方面的研究，探究出可以使得海岛旅游更好的发展的策略。笔者在此就分析一下舟山群岛旅游业发展现状及策略探究。

一、舟山群岛概况

（一）各项资源丰富

舟山群岛位于我国东南沿海，在长江入海口以南，拥有1390多个岛屿。其中建设成的旅游景区有1000多处。同时舟山还拥有丰富的鱼虾蟹类的资源，潮汐能、风能资源富足，盐田和矿产资源也极其丰富。

（二）旅游资源

舟山的岛屿分布比较集中，以大岛为中心，小岛屿分布于周围。舟山群岛的自然景观独特，极具观赏价值。由于海水的长期冲蚀，形成了大量的海蚀岩和海蚀洞；同时有名的沙滩岛屿也有一些，如普陀山的千步沙，朱家尖岛的南沙沙滩等。除了以上提到的风景，舟山还具有很浓的文化氛围，有历史遗留的军事文化景观和海岛渔俗景观等，还有很浓厚的佛教文化资源。这些丰富的旅游资源都为舟山的旅游业发展提供了良好的基础条件。

二、舟山群岛旅游业发展现状中存在的问题

虽然舟山群岛有着自己独特的旅游资源优势，但是就舟山群岛旅游业的发展现状而言，还是存在一些问题。

（一）旅游景区商业化，影响景区持续发展

现在，舟山的旅游景点都是靠自然风光吸引游客，以短期的旅行度假为主。所以景点为了迎合市场需求，建立了大量的宾馆、客栈、餐馆等商业场所，还有许多摆摊设点的临时摊位，与景点的整个风格格格不入，破坏了景区的生态氛围和文化气氛，容易使游客产生游览厌倦感，影响景区的后续发展和游客的再次光临。

（二）旅游业产品种类少，开发程度不够

在舟山的旅游纪念品种类较少，一般都是佛教的念珠、佛像、珍珠、玉器、海螺等，而且大部分工艺品并非本地产，缺少本地特色。另外，出售这些产品的一般都是本地居民自己摆的小摊，没有专门的工艺品销售店，会给游客留下这些工艺品做工不专业、加工不精细的印象，影响到旅游业的收入。这些问题的出现，说明舟山的旅游业工艺品和纪念品的开发和加工的相关工作不到位。

由于我国海岛众多，所以开发具有自己海岛特色的景区或商品是给游客留下深刻印象的必要手段和方法。但是目前舟山群岛并没有自己独具特色的本地土产或旅游商品，有的也仅是在其他景区也可买到的一些明信片或海产品。

（三）旅游景点的特色不够

目前人们的开发项目仅局限在可以短期就得到回报的，从而忽略舟山群岛的其他具有本地特色的文化资源的开发和利用。如上文中提到的军事文化和海岛民俗文化，都是吸引中外游客的很好的开发项目。所以目前舟山的旅游项目开发过少，具有单一性，且对资源的利用不充分，变相造成资源浪费。

三、舟山群岛旅游业发展策略

（一）提前制定规划，控制商业场所数量

与旅游相关的各项商业场所，如宾馆、餐馆等的建设必不可少，是服务游客，方便游客的便利设施。但是需要掌握原则，控制数量，做到数量少但是品质优，建设的数量根据景区的规模而定，选址排列不宜过于密集，并且这些场所的外观设计符合景区的风格特点。同时，可以适量设置一些摊点，满足一部分游客边游玩边购物的需求，但不能过多，把握度。

（二）针对游客类型，注重开发新产品

舟山旅游管理者应该根据游客的不同类型，开发新产品。根据游客的需求，设计如军事旅游，主题岛旅游，拓展训练，探险旅游，自驾游，疗养游等，这样更能方便游客根据自己的需要制定游玩计划，吸引更多的游客来观光。还可以设计体验式旅游的项目，现代的城市工作人群的工作压力较大，设计能让游客舒缓、释放压力的体验项目，更符合当代游客的需要，势必能带来好的收益。同时，根据不同的主题项目，设计相应的周边产品，让游客在体验完旅游项目后，可以买些相关纪念品带走，留下永久的回忆，也能带动景区的经济收益，是一举两得的好事。

（三）对景区实施保护性开发，杜绝破坏景区、污染景区的现象

由于舟山近些年经济的快速增长以及景区游客数量的增多，难免带来环境污染的系列问题，对此我们要采取保护性的开发，确保景区的可持续发展，绝不走“边开发边污染后治理”的路子。在景区内加强宣传，使游客树立不乱扔杂物，不破坏文物的意识。同时也要加强制度管理，使违反制度的行为能够得到惩罚，从而保证文物的完整和景区的整洁。对于一些接待能力有限的景区，可以实施“限流”的制度，保证景区在可承受范围内接待游客，避免对景区产生不可复原的破坏。

四、结语

舟山群岛数量丰富、景色迷人的岛屿资源给舟山群岛的旅游发展提供了很好的区位及地位基础条件，只要舟山群岛管理者加强对景区具体条件的研究并按照一定的原则和策略进行合理开发，在本来的基础上，让舟山群岛的旅游资源得到充分的利用，发挥舟山群岛宜人环境，浪漫海景带来的作用，给本地经济带来发展，从而也带动周边产品的销售等活动，使舟山能够更好、更快的发展。

参考文献：

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作者简介：李志军（1955―），男，河南人，大专，MBA，工程师，经济师，主要研究方向：经济管理。