度关键词之年轻化

回眸2010年，在影响中国服装业发展的诸多要素中，年轻化是个不得不点评的关键词。

随着年轻人成为市场主流消费群体，社会消费心态越来越年轻化。如何在服务年轻化中赢得商机，各大当红品睥2010年在决胜市场的战略上都作了重要部署。

雅戈尔推出G&Y品牌。这一“绿标”产品线，比起“蓝标”商务男装生产线、“金标”高端品牌线，更加年轻化、时尚化，旨在吸引更加年轻富有活力的消费者。

七匹狼推出青春蓝标系列(SWJEANS，又称蓝狼)，这个针对25-35岁、有强力个性需求消费群体的创新系列，标志着七匹狼在覆盖男士商务、休闲服装领域后，又瞄准了“80”后年轻时尚人群这一细分市场。

利郎也于今年推出适合20岁S30岁消费者的副品牌L2。“相比主品牌LILANZ的产品，L2给人整体的风格将更年轻、更新潮，从目前我们得到的反馈情况来看，经销商们对于L2的发展前景还是很看好的。”利郎副总裁胡诚初说。

而在温州女装品牌太平鸟的消费者看来，太平鸟越来越年轻了。借鉴zARA的“快时尚”模式，砍掉制造环节，转型为青春时尚品牌。

李宁等创立于上世纪的“老”品牌，纷纷换标一改品牌“老化”形象，以时尚面孔争取年轻消费族群的好感。

面对一批受到年轻人欢迎的新生代设计师品牌的涌现，许多面临老化挑战的品牌，都将品牌刷新、目标消费者延展至年轻群体，实现品牌年轻化作为调整的重要内容。年轻化，既成为服装企业创新的驱动力，也成为服装品牌兵家必争的制高点。

然而，服务年轻化，如何将用在改品牌形象年轻化，打造贴近年轻群体副牌上的功夫，多一些在深入研究年轻消费者的审美观，时尚生活方式上，多一些积极迎合消费族群的变迁，适时调整品牌的沟通策略上，并实现服务内容与沟通方式的双重刷新等品牌赢得未来的关键点上，对我们的服装企业和品牌来说，是一种挑战。创新产品力

能被冠以“年轻”符号的品牌，自然是有唤发年轻精神的时尚形象，更自年轻一族认同的营销沟通理念。

用“年轻”来刷新品牌符号的魅力，其实是将新的元素注入到品牌的灵魂中，实现与年轻族群的深度沟通。服务年轻化，更是品牌的产品创新力、形象感染力、营销沟通力和经营者社会责任感能否紧切时代脉搏的综合体现。

创新产品力，是保持品牌时尚领先、形象青春活力、吸引年轻族群的经营重心。同为手机、电脑，苹果ipad以多点触控的全新技术、强大性能、超出人们理解能力和改变人们日常工作方式的魔术般产品创新力，创造出了手机、电脑商品中前所未有的品类，成为充满活力、有思想、有见地年轻人疯狂追逐的心爱之物，这种能定义未来发展方向的创新产品力，除需要大量的科研投入，更需要的是品牌产品的文化创新力。

优秀品牌创造的奇迹，其实都是产品力的奇迹。服装是种需要创新产品力的时尚产业，对于一些没有原创设计队伍的企业、一些习惯靠抄版仿样的品牌、一些文化灵魂缺失、品牌基因缺乏的企业来说，提升创新产品力，任重道远。

创新品牌形象感染力，是燃起年轻一代时尚消费热睛的易燃点。在年轻族群眼中，消费感觉就是消费的价值，而商品的情感性、夸耀性及符号性价值，无不是品牌形象的体现。从品牌的基因中挖掘提练出时尚的内涵，将产品或品牌理念特质融入到年轻群体情感体验过程中，让不同的新鲜感觉与美好心情滋生成他们的消费话语权，便会维系成他们持续消费的助动力。

时尚的品牌形象，多是目标消费者时尚态度的张扬。将手中的品睥文化更精准地传递出年轻群体的精神感觉，在彰显商品的物质性及使用价值中，使消费者在特定的消费情景中更真实的感受和认知品牌的时尚魅力，服务年轻化才能极大刺激起“年轻化”们的消费欲望。

创新营销沟通力，真正抓住主流消费年轻群体需求，才能实现品牌策略选择、产品市场研发、商业模式制定等决胜市场的创新。针对充满活力、有思想、有见地的年轻一族，拥有丰富的信息量和专业化消费知识的将点，如何选择与年轻人密切关联的媒体平台，如何选择能影响年轻人生活方式的社会公众人物，把年轻人关注的新媒体形象注入到品睥形象中来，是能拉近品牌与目标消费者距离，真正实现品牌刷新目标的。服务年轻化

将产品独特的亮点转换成消费者独特的利益价值点，引导消费者在个体心境情感体验中，产生消费动机，以“稀缺”的个性化营销来刺激起年轻人狂热的消费情绪，创新自我式消费分享的传播，感染圈子消费文化，都能缔造起年轻族群消费的风尚潮流。

年轻，意味着超越羞涩、怯懦和欲望的胆识与气质。成熟的品牌应该比年轻稚气的企业更多地拥有这种胆识与气质。没有企业仅仅是因为时光的流逝而变得衰老，只是随着理想的毁灭、追求的放弃、创新伟力的衰竭你们的企业才会让人感觉到老化了^

全面更新一个老化的品牌，远非说的那么简单，但如果我们的品牌经营管理者能时常检视、不断反思，经常为品牌注入新鲜血液，让顾客群体能够感觉到品牌在跟着时代潮流走，没有停止脚步，我们就能在服务年轻化中永保品牌的“青春活力”。

年轻化趋势的出现，向时代揭示了一个道理：有精神，有活力，才会拥有未来。

服务年轻化，需要在品牌形象更新运动中，全面调整品牌战略，塑造一个有情感、有爱心、关心生活的亲切品牌形象，全面地体现出新的品牌意义，我们的企业便会大地回春。

服务年轻化，需要在提升企业服务内涵中，需要认知年轻群体的消费个体心理感受，解析他们的消费行为密码，切准时代消费潮流趋势，我们才能真正抓住未来社会主流消费的商机。

服务年轻化，需要以青春、活力的心态、姿态，来与充满青春活力的年轻一代消费者同行，这是我们品睥赢导年轻新一代选择的根本。