麦当娜何以年收入最高?

【前言】麦当娜何以年收入最高?由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。版权保护 所有的明星中，音乐明星是版权保护的最大受益者，如约翰·列侬每年的版权收入都超过1000万美元，而且这种收入是持续的。但对于其他明星而言，版权带来的收入就没有这么客观了，一个体育明星的经典瞬间再多，也很难反复销售并且归入自己的收入。 商业价值 音乐...

如果要选择一个当下挥金如土的市场，足球会是一个很合适的答案。这个市场最新的传闻是法国的巴黎圣日耳曼俱乐部计划以创纪录的4亿欧元求购梅西，而西班牙的巴塞罗那俱乐部为了留住这位全球最好的足球明星，据称为梅西准备了一个年薪2500万欧元的“天价”合同。

对于足球明星来说，这是一个让人震惊的薪水数字。但如果横向比较一下，梅西的收入在顶级明星中的收入并不算高。目前梅西的年收入约为4100万美元（2000万年薪和2100万代言费），在体育明星中只排到第十位，第一位是高尔夫明星泰格·伍兹（7800万美元），其他排在梅西前面的明星所属的项目包括网球、篮球和橄榄球。

不过，根据《福布斯》的统计，在所有的体育和娱乐明星中，赚钱最多的是歌星麦当娜，她目前的年收入达到了1.25亿美元。就行业本身而言，音乐行业过去四五年遭受了数字化的严重冲击，正处在一个复苏的阶段；不过就个体而言，音乐明星显然已经更早找到了复苏的方法—Lady Gaga的年收入达到8000万美元，Taylor Swift和Beyonce则分别达到5500万美元、5300万美元。

那么歌星们的赚钱能力为什么会这么强呢？

演唱会 在大部分的娱乐和体育明星中，最重要的收入有两部分组成：薪酬和代言费，比如伍兹的收入中代言费就高达6500万美元。但歌星有了一个更适合自己掘金的商业模式—巡回演唱会，麦当娜之前一轮的巡回演唱会的票房达到3.05亿美元，Beyonce和Lady Gaga的主要收入也是来自演唱会。

版权保护 所有的明星中，音乐明星是版权保护的最大受益者，如约翰·列侬每年的版权收入都超过1000万美元，而且这种收入是持续的。但对于其他明星而言，版权带来的收入就没有这么客观了，一个体育明星的经典瞬间再多，也很难反复销售并且归入自己的收入。

商业价值 音乐是个涵盖人群更为广泛的行业，其所蕴含的商业价值也更大一些，而其他的项目无论多受欢迎，也只是一个细分的市场。从个人的商业价值角度看，音乐明星的职业生涯不太受年龄的限制，而体育明星的职业生涯通常都要面对退役的问题，这也造成了二者商业价值的不同。

本质上看，音乐明星收入更高的一个重要因素是介入行业的核心价值。音乐明星本身成为一个公司实体，而这个实体又成为音乐行业商业化的重要力量之一，能够直接分享行业所得，而不是通过薪水和代言这种间接的方式得到回报。

无论是演唱会的票房分成还是版权收益的分成，音乐明星都是处在一个核心利益的位置，甚至可以说其本身就是获益最大的一方。这其中一个很重要的原因是，音乐明星是一个演唱会价值的核心，而体育明星虽然重要但必须和其他人一起竞技才能形成价值，这也导致了不同的议价能力。

音乐明星很聪明地利用了这一点，重新构建了整个行业的利益格局—将渠道简化，缩短了账期，同时也把自己的价值最大化。比如巡回演唱会可以视为音乐明星的直销渠道，这一模式能够让歌手直接向自己的用户收费，又能够保证歌手很快拿到收入，而不是像以前那样存在多层渠道、缓慢回款。

虽然演唱会仍然是一个传统的线下渠道模式，但这一渠道模式的成功也同样离不开互联网带来的改变。社交等网络应用大大降低了音乐明星和目标受众之间的沟通成本，使得渠道变得更加扁平和高效。凭借小说《五十度灰》的畅销，明星作家E.L. James的年收入也达到了9500万美元，她也同样得益于由网络引起的渠道扁平和高效。

音乐和图书之前一度被认为会死于网络的冲击，但实际的情况是，网络反而让优秀的音乐和图书得到了更大的价值变现。所以说好的东西永远值钱，无论渠道如何变化，商业就是这样。