主持人形象的分类与定位

主持人的个性化是对栏目的个性及传播对象的认识和遵从，主持人的个性风格必须与栏目融为一体。

按节目内容性质及对主持人形象的要求进行分类。把主持人分为五类：新闻、评论主持人，综艺、娱乐节目主持人，教育、服务节目主持人，体育竞技类节目主持人以及少儿节目主持人。

从社会职业角度对主持人进行分类。分为五类：1.权威型；2.记者型；3.老师型；4.朋友型；5.表演型。

新闻评论类主持人：各年龄层成人均适宜。具有大学以上文化程度，对各方面知识均有涉猎，最好能懂外语，在主持时庄重严肃、谈吐直率、口齿伶俐、思路敏捷。应具有悦耳的音质，并且语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对男性主持人的倾向高于女性，但二者不存在质的差异。

综艺娱乐类主持人：19-45岁最适宜。具有大学文化程度，擅长表演，懂乐器，知识广博，外形英俊靓丽。主持时能够轻松自然、热情活泼、笑容可掬、幽默风趣，并且具有丰富的表情，口齿伶俐、思路敏捷。在语言上，应具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准，而且评议能够口语化，生动灵活，与观众交流随和。在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差异。

教育服务类主持人：各年龄层的成人均适宜。具有大学文化程度，学有专长且知识广博，最好能懂外语，特定栏目要求熟练掌握外语。外貌上，观众对其无特定要求，但在主持时应该轻松自然，亲切温和，与观众交流随和。语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差异。

体育类节目主持人：19-45岁。大专以上文化程度，学有专长，知识广博，最好能懂外语，在主持时能够轻松自然、幽默风趣、口齿伶俐、思路敏捷。具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对男性主持人的倾向明显高于女性。

少儿类节目主持人：19-30岁，且不排除18岁以下年龄段的人。具有大专或大学文化程度，学有专长且知识广博，擅长表演，懂乐器。富有童心和朝气，主持时能够热情活泼、轻松自然、亲切温和、笑容可掬、幽默风趣、口齿伶俐、思路敏捷。具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对女性主持人的倾向明显高于男性。

很明显，以上是从节目出发，对主持人的形象类型与定位进一步显现主持人自身形象、节目形象与受众认知相匹配的重要性，也可以说是一种共性。那么，节目的类型特征、目标受众与定位风格等又决定着节目形象。所以，主持人作为节目的代言人，其形象必定要与节目内容、风格相一致。因此主持人形象定位应保持节目风格、主持人形象类型与主持人个体特色的三位一体。

在节目风格类型相对固定的情况下，主持人形象因受众认知过程的变化而不断改进和完善。因为主持人节目及其形象最终是要展现在广大受众面前的，受众作为信息接收的终端，可以说是主持人形象最终的评判者和检验者，作为主持人形象的主体则不可避免地要受到受众的影响。作为个体的受众千差万别，但作为整体的受众是具有共性的，在把握受众共性特征的前提下，了解受众不同差异对主持人形象的影响，对塑造成功主持人形象也是非常必要的。

目前，大多电台、电视台都采取了直播的方式，适当地增加了主持人的评论和个人感受。但是，由于在直播的状态下，主持人缺乏系统思考，所以评论不一定句句得当，因此有人会反对在新闻传播中有个人感受，但是我认为，主持人完全是有话可以说说的，这种形式可以说是类似于“编者按”“小评论”，主持人适当亮出自己的观点，这对于突显栏目的特点、表达编者的观点以及引导社会舆论是非常重要的。把正确的是非褒贬的观点流露出来，更容易使传受双方达到“认知共识”，同时也是栏目人文精神的体现，但是在亮出自己的观点时不要说得太多，太随意，要恰到好处。

所谓语多有失，严重的甚至会带来不良的后果。这也要求主持人有较强的理解能力、应变能力、驾驭能力、政策性强、心理素质成熟。具备这些优秀素质的主持人还要有与民众心心相印的感情，而正是因为有这种感情，主持人才会在主持节目的时候，能够融入自己全部的感情去批评和抨击社会丑恶现象，为弱者伸张正义，关注民生疾苦，真正为老百姓排忧解难。（作者单位：锦州广播电视台）