CEO是这样穿成的

衣裳作皮肤

早在1919年，美国时尚杂志《Vogue》就提出：“运动的乐趣一半在于穿衣服。”对于某些CEO来说，上班的乐趣一半也在于穿衣服。宝马汽车的中国分销商李莹就十分享受“工作服”。那年，宝马7系在北京香格里拉大饭店举办新车会。作为国内最会卖宝马的人，她第一次购买了Celine。一袭咖啡色的 Celine 裙装，让她理直气壮地回到了在大学做校花的日子。

甲骨文总裁拉里.埃里森对服饰的痴迷超过任何一位CEO。他喜欢阿玛尼西服。进入《花花公子》杂志“十位著装最得体人士”之列时，他说此荣誉“比经营甲骨文公司还具有英雄色彩”。换句话说，在这位花花公子眼里，穿衣的快乐胜过了赚钱。这似乎是有传统的。托马森・爱迪生因为邋遢，被另一位和他齐名的电力巨人尼古拉.特斯拉所嘲笑：“如果不是后来和一位会照顾他的人结婚，爱迪生早就在多年前去世了，而且被人所忽略。”

历来，穿衣就是CEO内心的表述。他们要以自己的方式来穿。英国维珍航空掌门人理查德・布兰森说：“做生意不是穿上一身西装去讨好股东，而是忠于自我。”IBM的创始人托马斯・沃森也是如此。他通常穿一套量身定做的深色羊毛西服和马甲，还有可拆卸的白色衣领和一条厚重的丝织领带。他还要求公司高层都穿黑西装和白衬衣：“如果你打算拜访重要人物，你就必须像他们一样穿衣打扮。”他的家曾被大火烧毁过，光西装就损失了12套。

然而，他们也只能以自己的方式穿戴。格林斯潘似乎永远穿着深色的西装，戴著黑框眼镜，白色衬衣上的细结领带，说话隐晦难懂，总是一脸的郁郁寡欢――衣服和身体没有彼此叛逆，美联储主席就是这样的权威和深沉。他敢穿草裙到大街上跳舞吗？山姆・沃尔顿的创始人就敢。如果他敢去跳，股市也会和他一起跳。

前车之鉴就是英国的威廉王子。年轻的王储一时兴起，到超市买一件打五折的T恤衫。原本不过是图个新鲜，结果收银台的女孩竟因惊奇和激动而昏倒在收银机旁。

穿衣有玄机

年轻的广告大鳄叶茂中走到哪儿，都带着那顶标志性的帽子――长长的帽沿遮住了半张脸。电视台有人不知道这顶帽子对叶茂中的意义。在邀请他做节目的时候，编导为了叶的面部图像清晰，恳请叶茂中摘掉帽子。叶大怒，宁愿不上节目也不摘帽子。最后还是带著帽子做节目。广大观众尽管不知道叶茂中长得怎么样，但知道帽子的下面一定是叶先生。

叶茂中算是把帽子的LOGO功能发挥到了极致。还有一人甚至想到了护目镜。只要能提升维珍的品牌，理查德・布兰森能做任何事，他说：“如果带着护目镜躺在泡沫浴缸里有助于航空公司，我决不反对这样做。”对于这类首领，穿衣是为了公司更好地活着。另一位航空总裁陈峰也如此，庆祝班机直航比利时，海航在布鲁塞尔开会，他与中方管理层一色的双襟扣大褂，令人耳目一新。

这些英雄中，美国人查尔斯・固特异算是登峰造极者。他们家原先的农具生意本来不错，但固特异对研制橡胶着了迷，投入了所有的家当，最后倾家荡产。但他不畏艰难，四处借贷继续开发。为了说服别人借钱给他，他一身古怪的橡胶衣服。一个老朋友说，如果你碰见一个戴着印第安橡胶帽子、穿着橡胶混合物、橡胶外衣、橡胶背心，带着印第安橡胶钱包，却没有一分钱在钱包里的人，准是固特异。

固特异最终成为橡胶之父，他的穿戴是伟人的风范。但法拉利公司的创始人恩佐・法拉利的宠儿罗伯特・诺瑟托却没有这份荣耀。该宠儿有一个古怪的倾向：极端偏爱绿色的服饰，这一偏好使他沦为众人嘲讽的对象。尽管法拉利独断专行地任命他为主管，也不能提高这位宠儿的影响力。无法考证这位绿色的宠儿是否戴帽子。

理查德・布兰森为了气一气自己的英航对手金男爵，在繁华的环路上打扮得像个海盗：穿着织锦缎双排扣长礼服，一只喂饱了的鹦鹉在肩膀上晃动，左眼蒙着一只眼罩，还别一把长剑。因为金男爵曾经叫他海盗，他一直认为维珍抢劫了应当属于英航的航线和收入。

简约胜繁复

2006年去世的方正集团原董事长王选，上海人，生前最爱穿的就是白衬衫和卡其布的裤子，膝盖那里还经常磨得发白，很简单。但如果要参加外面的活动，就把西服穿上，活动完了，再脱下来，换上平日装束。尽管名满四海，从穿衣上还是可以看出上海男人的细腻和周全、不厌其烦，两全其美。

新传媒寡头江南春也是上海人，创业时期在各地穿梭，穿衣十年如一日。他的衣柜里面找不到休闲的衣服，几乎全部都是衬衫：“多年来生活好像只有工作。”没有休闲时刻，也免去了衬衫和休闲服的转换。沪上人家江南春的最大休闲是洗脚，曾行万里路，有点儿累。

美国富豪特纳更洒脱，他说：“金钱最大的好处就是，不管我穿什么样的衣服，都显得非常协调。”对他或许是这样，因为他历来就英雄盖世。对别人，金钱则未必有这样的粉饰力量。比如对深圳早期的暴发户巢中立，他一身白色背带西装，口袋里插上一块红色的真丝手帕，脖子上的金项链有手指头粗，手上的宝石戒指拇指头大。由于没有品味，金钱使他更不协调。

衣服攻人心

华特・迪士尼创业时很穷，衣服又旧又破。当他爱上了自己的打字员莉莲时，就对她表白说：“如果我买了新外衣，我可以来看你吗？”征得同意后，第二天早晨，迪士尼叫公司会计给自己40美金，买了一件双排扣的灰绿色上衣和两条裤子。于是，得以踏入岳父之家。从此，一段美好的姻缘和公司业绩共同蒸蒸日上。

用新衣换来了一个旺夫命的妻子，令多少渴望财富的人羡慕。对于华特，衣服不仅仅是用来穿的，还是用来表达爱情和带来财运的。和迪士尼一样，迈克尔・布隆伯格也是此中高手，他和妻子结婚5年，一直是华尔街的明星。但就在此时，他被所罗门公司解雇了。

被解雇后的布隆伯格做的第一件事就是给妻子买一件黑貂大衣。在他的眼里，这件皮衣似乎在说：“亲爱的，我们还有饭吃，我们还是玩家。”妻子很高兴，两人喝了一瓶香槟。第二天，他就创建了布隆伯格公司，逐渐名声显赫。黑貂大衣见证了商业英雄的创业和夫妻情深。

在这方面，股神沃伦・巴菲特更是身手不凡。一个雨天，他和一些员工去机场办事，天空突然下起了雨，一位女员工把自己的外衣送给发抖的巴菲特。几个月后，该外衣被宣布为公司制服。这是一个温馨的故事，也是巴菲特独创的企业文化。多年以来，巴菲特的公司没有一个员工辞职。

钢铁大王安德鲁・卡内基的命没有巴菲特好，他遇到的是一个闹事工头。不过，他也在员工的帽子上作了文章。这位工头嗜酒成性，一向横行霸道。他带着老实厚道的工人坐在卡内基对面的谈判桌上。卡内基刚发完言，他就拿起他的帽子，慢慢戴上，暗示他要离去。

卡内基抓住时机：“这是绅士聚会，请你最好脱下帽子，不然就请你离开！”现场一阵寂静。卡内基稳操胜算：如果他离开，那么他不是绅士；如果他坐下，气焰已被压倒。果然，在以后的谈判中，他一个字都没有说过。从这样的交锋中，可以看到，为什么是卡内基而不是别的人成了钢铁大王。