Hello,3G!

某天清晨,当你醒来时会发现自己的生活已经改变,以3G为代表的下一代电信技术已经到来,无数幻想中的场景正一幕幕地变成现实:咖啡吧里的视频会议、坐火车也不会错过的肥皂剧、手机变成为了“万能遥控器”、从现场发回总部的影像报道、无所不在的互联网……3G横空出世,宣告了娱乐大业新时代的来临。

1901年12月12日,拥有意大利和爱尔兰双重血统的英国人马可尼,在加拿大纽芬兰接收到了大西洋另一端的英国发来的电报声。尽管有人怀疑马可尼所言的真实性,但这已不重要,重要的是,“wireless”一词从那天起诞生。

此后,我们有了广播,有了电视,有了卫星导航系统,有了雷达,有了观察太空的哈勃望远镜。从踏入窄带有线互联,再迈进宽带有线互联,历史并不长,但是这段短暂的历史已经足够令我们深刻感受到,一个人们可以随意使用的全球互联的网络,促进了互联网技术对商业社会乃至人类社会的渗透,新的商业形态和商业模式,甚至新的社会形态和人类行为,都因此而萌生。

现在,我们正在从宽带有线互联,向宽带无线互联的道路上前进。无论3G还是4G,不过是顺应了历史潮流的产物,是这条道路上的重要一步。但是,我们的最终目标,是无限互联,是一个全球互联的世界,一个人类的创造力和想像力将得到进一步释放的世界。

想象一下吧,在未来的某一个时刻,你在城市空旷的街道上漫步,夕阳西下,空气怡人。你在社区街角的电子售报栏定制了一份电子版《金融时报》,转身踱入身旁的星巴克。此时,你远在澳洲度假的母亲通过无限带宽的通讯终端,透过星巴克提供的网络服务与你联系,你借助轻薄如纸的电子显示装置与母亲分享澳洲的阳光和美景。

这看似梦境的情景正在被日新月异的电信技术一点点蜕变成现实。新的技术和闻所未闻的设备也许真的超出我们想像力的区间。就像汤姆•克鲁斯在《未来报告》中被警察操控的电子蚂蚁追逐,以及基努•李维斯在一个虚幻与真实难以辨别的“骇客帝国”中艰险穿行,技术与人类的想像力似乎也在相互追逐中迅疾前进。

一、“3G潮”席卷全球

2009年1月7日,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了3张第三代移动通信(3G)牌照,这标志着中国进入3G时代。3G替代2G,就像手机替代蜂窝电话一样,将是一场席卷全球的通信潮流,也是必然的发展趋势。早在几年前,美国、法国、日本、韩国等国家就已经迈入了3G时代。

中国,3G来了

2009年1月6日22点30分,中国移动在四川打通了首个3G电话,第二天正式推出了3G品牌标识和新的号段;2009年4月16日,在中国发放3G牌照的第100天,中国电信在全国120个城市完成了3G网络的建设和业务的,提高了3G网络的覆盖率;2009年10月1日,蛰伏了9个月之久的中国联通,发起了总攻,在全国285个城市同步实现3G业务的正式商用,包括全国接听免费,语音、可视电话执行“长途、市话、漫游统一价”在内的详细资费和渠道策略,同时出炉。

中国共有三张3G牌照,分别是中国移动的TD-SCDMA、中国联通的WCDMA和中国电信的CDMA2000。其中,TD-SCDMA为中国自主知识产权技术标准的牌照,WCDMA 和CDMA2000分别被称为“欧洲标准”和“美国标准”。随着3G商用业务的逐一开通,3G标准大战也拉开了帷幕,街头巷尾处处可见各自的3G品牌标识广告,一系列的促销、推广活动紧跟其后。

如果说2009年是中国3G元年,那么2010年3G迎来了它的“年终考”。

工信部网站披露的数据显示:截至今年2月,我国3G用户累计达到1606万户,2月新增用户达到152万。中国移动TD-SCDMA用户达到686万户,新增79万户;中国电信CDMA2000用户达到514万户,新增32万户;中国联通WCDMA用户达到406万户,新增41万户。

中国联通主推的苹果iPhone3G手机,号召了相当一部分的中国年轻人加入了世界潮流。中国电信则致力于打造健康、安全新网络,减少手机辐射,强大的保密防窃听功能。

刚刚开幕的上海世博会集中展示了信息化技术的最新成就,从当前最受关注的“物联网”技术、“三网合一”,再到高速无线宽带应用,世博会将集中展示创新亮点,展现未来信息技术让城市生活更美好的理念。乘地铁刷手机,吃饭、购物刷手机,游世博园刷手机门票……这些都已经在上海变成了现实,中国移动上海公司相关人士表示,所有客户只要到中国移动营业厅把普通的SIM卡升级成RFIDSIM卡,开通“世博通”手机钱包功能,就能在上海刷手机坐轨道交通,在上海麦当劳、星巴克、味千拉面、好德超市等1000多家店铺里刷手机消费。另外,“世博通”还能乘坐世博专线公交车;购买“世博手机票”,直接持手机进入世博园区;或在世博园区内所有合作商户处进行消费支付,省去了携带现金的不便。

日本,3G高度融入生活

“3G潮”始于9年前的日本,2001年10月1日,NTT DoCoMo推出商用3G业务,使日本成为全球第一个开通3G商用业务的国家。经过多年的探索和推广,如今日本的3G用户已经占整个手机用户的90%,是全球3G用户比例最高的国家。

记者曾经在日本福冈的街头和商场里闲逛,发现那里流行的手机多是方方正正的翻盖机,拥有一个大屏幕是手机的必备条件之一。在日本只要签署一份消费协议,即每月消费一定的金额(折合人民币50元到200元不等,签约年限为1年到3年),手机就可以免费拿回家。并且日本的3G服务已经完全融入到日常生活当中,普通用户衣食住行全部都跟3G发生关联。

在3G时代,日本三大运营商均提供了优秀的上网服务,拥有新闻、邮件、音乐下载、视频点播等丰富的内容。但如果仅仅是2G的延伸,那么用户对于3G网络的体验就会比较薄弱。于是运营商们竭尽所能推出了众多极具特色的服务。除了手机钥匙、手机钱包等,手机的面部识别功能可以防盗,强大的拍摄功能和录像功能甚至可以替代普通的相机和DV。运动健康软件可以帮用户管理每天的卡路里消耗、里程等数据,还能够测试体脂、体温、血压、脉搏、心电图等多种数据,并通过高速网络,直接获得医生的意见。另外,强大的防水功能,使得日本的手机用户可以把手机直接放在水龙头下清洗、可以带着手机泡温泉、可以带着手机去游泳、可以带着手机进行水下拍摄等。在日本什么都可以不带,唯独不能没有手机。

韩国,刮起娱乐风潮

韩国从2002年就已经进入了3G时代,与日本一样,日、韩都是全球最早启动3G的国家,经过长期的市场培育和铺垫,从2008年开始,韩国3G市场进入了爆发式的增长阶段。

如果你问一个韩国人,3G是什么?他可能很难答得出你的问题,但是他会告诉你,韩国人如何使用手机。对很多人来说,3G已经潜移默化融入生活,手机背后究竟用的什么技术对他们而言非常陌生,但各种应用已经成为生活中不可分割的一部分。

在韩国首尔工作的金美子,空闲的时间用手机听音乐、看书、看杂志、玩游戏已经成为一种习惯。她还经常用视频功能跟她的小外甥“通话”,她的小外甥两岁了,不过姐姐一家并不住在首尔,借助视频通话,她可以惊喜地发现小外甥每一天的成长和变化。

对于一个工作繁忙的父母来说,只要给孩子配备一个特殊的手机,不管是孩子到达学校、离开学校,或者回到家里,父母的手机上都会立即接到一条通知短信;对于家中有父母的上班族来说,如果父母在家在一定时间内没有移动位置,他们的手机也会马上收到短信。

韩国的3G服务还刮起了一股娱乐风潮,在运营商的极力主导下,韩国近3500万互联网用户就有46.8%的用户使用移动互联网业务,而且手机电视、手机音乐、手机游戏和手机定位等丰富的移动互联网数据业务,在韩国都发展得有声有色。

英国,宽带业务推陈出新

继日韩之后,欧洲市场是3G商用发展的热点地区。数据显示,欧洲3G用户已突破1亿,在欧洲部分国家3G用户甚至达到了100%。目前,如英国、西班牙、芬兰、挪威、德国、卢森堡、克罗地亚等许多国家和地区都已经开通或正在试运行3G网络。

其中英国采取WCDMA制式的3G网络,和记黄埔也在英国开设了3G服务,更出名的是老牌的英国电信(BT),将传统的宽带业务升级,推陈出新,玩出很多花样来。2004年6月,英国电信公布21世纪网络计划,旨在用IP网络取代既有的公众电话交换网络,将ICT、宽带、移动融合作为企业转型发展的创新型业务。

英国电信还同NBC环球电影公司签订了内容合作协议,在BTVision服务中提供电影及电视剧点播服务;此外,它还和美国PodShow网络公司结成伙伴关系,推出英国版本的宽带互联网站点BTPodShow,让个人、媒体公司能把自己创造的内容放到该站点上;英国电信还和NTL集团旗下的子公司维珍移动公司推出名为BTMovio的移动电话服务,让消费者用手机欣赏若干电视频道的直播节目。

美国,更廉价更新颖

美国虽然是最早的3G标准的开发国与拥有国,但发展比较缓慢,走过很长一段弯路。美国的手机运营商一直未能为消费者提供与固网价格相当的无线服务,并过分强调3G的革命性,从高端市场开始培育用户,结果导致应用服务匮乏,用户兴趣不高的尴尬局面。可这几年来,他们彻底改变了策略,凡是配置不高的手机,一律免费送,3G项目都是定制服务,不以套餐“套”用户。

近年来,美国3G运营商一方面不断完善3G网络建设,保证3G速度,这是整个应用的关键。Verizon、Sprint、AT&T等美国知名公司都不断改造3G网络,引入新的技术,保证网络的速度和稳定性。另一方面,广大运营商则积极联合下游厂商推出各种终端设备和3G服务,并积极改变原有的高端策略,向广大手机用户提供更为廉价的3G服务。目前美国3G手机上相关的应用软件种类已达到两万多种。北美市场目前由CDMA2000作为主导。数据显示,截至2007年8月,北美市场拥有超过1.35亿3G用户。CDMA2000用户占北美总3G用户的96%的市场份额。

无线网络的广阔覆盖为美国的3G用户提供了很多便利,另外美国的3G模式比较新颖,不是简单地推行各种3G技术,而是将这些技术与相关的终端、服务等捆绑在一起。最为典型的例子就是iPhone。苹果推出iPhone之后,与AT&T捆绑销售,其中两家公司在相关的销售中进行分成。AT&T还吸取了苹果的服务模式,创造性地引入了“软件应用商店”这一手机软件营销模式,使得手机软件可以由出厂时预装改为用户自己根据个性化的需求安装或购买,这被认为是手机软件业发展的里程碑,对推动3G应用将会产生深远影响。

新加坡,视频天下

新加坡政府于2001年发放了3张WCDMA的3G牌照,5年过后,新加坡的3G用户已占移动用户总数的17%。随着竞争气息日渐浓烈,运营商开始关注更高速的无线数据服务,通过音乐下载、快速互联网接入等业务争取市场主动,原有的WCDMA网络已经升级到HSDPA。

新加坡的3G服务尤其推崇各类视频服务。在手机当中,拥有可以播放视频的2G或3G智能手机,就可以获得体育、娱乐、音乐或者新闻资讯。7个独家手机频道还将提供每日更新的视频内容,为用户提供超过50分钟的全新资讯。

其中,“新电信”推出的3G视频服务,利用固网和移动网络全业务的优势,在医院病房安装摄像头,使得用户可以通过互联网和3G手机随时了解亲人和朋友在医院的情况,父母可以通过视频监控时刻掌握早产婴儿的看护情况。此外,“3G TV”的手机电视业务,包括了娱乐、新闻、实时交通信息和一些特殊互动的直播报道等应用。“新电信”正在进行固话与移动之间的视频呼叫试验,使视频通信能在不同平台间进行。

另外,为鼓励用户使用3G服务以及让现有的2G服务用户能够轻松转网。“新电信”采取了一系列市场促销政策,包括现有的2G手机用户可在无需更改月租的情况下改用3G服务,用户只需购买一台3G手机,新电信就会免费为其更换SIM卡。网络资费也于之前2G时代的资费基本持平,整体资费相当低廉。

二、3G改变生活

本来是上班的日子,David却在商场闲逛。忽然他的手机铃声响起,显示的是主管的号码,David大惊失色。他没有立即接听电话,而是一路狂奔,跑过食品区、家电区,最后在家纺用品区他边跑边脱掉上衣,在售货员惊讶的目光中,一下跳上了床、盖上了被子,弄乱了自己的头发。一切准备就绪后,David接通了电话,手机屏幕中出现了主管不满的脸色,问他为何没来上班,David用有气无力的语调告诉主管自己生病了。主管通过手机视频看到David躺在床上,一脸病相,就安慰他今天不用来上班了,好好在家休息。

这只是国外3G业务的宣传片之一,以视频电话带来的烦恼展示了3G的“厉害”。 通过3G手机的摄像装置使通话的双方看见彼此的影像,从而实现“面对面”的实时交流,这是3G给人们生活带来的变化之一。而浏览资讯、影视点播、视频会议、手机钱包、手机网络等众多贴心的服务,会让我们享受到更加便利的生活,体验更加多彩的人生。

3G技术,如果用一句话来概括,那就是“将有线的宽带延伸到无限的天空,让精彩的应用随身携带。”

带着手机去流浪

如果把你流放到一个孤岛上,只能带一样东西,你选什么?之前面对这样的问题人们可能还会犹豫,但3G时代答案却完全可以脱口而出――手机,因为它无所不包、无所不有。

在青岛面海的一家咖啡吧里,从事销售工作的邓龙一边喝着咖啡,一边在手机上翻看着自己最新做的PPT文件,为明天的会议做准备。邓龙刚换了一款iPhone的3G手机,众多新奇的体验让他对自己的这款“新宠”爱不释手。“除了手机上网,我的手机还和公司的内部网络做了连接,所以不管在咖啡吧里还是在火车上,都可以随时查看自己的工作资料,或是阅读、签署公文。”这让工作变得十分轻松、愉快,即使在度假中也不会错过重要的文件。

iPhone的娱乐功能很强大,超大的容量可以随意观看电影、听音乐、随时随地收看自己喜欢的电视节目,“尤其是堵车的时候,以前会很无聊,现在却可以从手机上找到很多乐趣。”“我还把手机当做看孩子的玩具,其中有一个弹钢琴的游戏,宝宝最喜欢了,手机屏幕上会显示黑白键盘,通过手指触摸,可以准确地弹奏出每一个音符,非常逼真。”邓龙兴奋地介绍说,“另外还有一个吹蜡烛的游戏,通过手机对气流的感应,真的能把屏幕上的蜡烛吹灭。”

iPhone最独特的地方,是它的软件商店,里面有20多万款软件可供下载,分付费的和免费的两种,里面从各种小游戏、社交网络、导航,到各种书籍报刊、财务工具、订餐等,应有尽有,每个人可以根据自己的需要下载使用。

个性炫酷的设计、引领潮流的姿态让苹果在全球拥有了众多忠实的粉丝,iPhone最新款的平板触屏电脑ipad全球发售的时候,粉丝们不惜通宵排队抢购。

向泄密说“NO!”

一位老板在和自己的秘书打情骂俏,顺便透露了公司股票的内部消息,没想到他们的对话被侦探组一字不漏的监听并录了下来,急于给儿子看病的探员杨真(古天乐饰)隐瞒了这段录音,并且在股市上赚了一大笔钱……这是香港影片《窃听风云》中的一个片段,影片中介绍,只要在监听器中输入对方的手机号码,就可以听到对方身边的一切声音,就算关掉了手机也没有用,它一样会对外传送你身边的所有声音,除非你把电池拆掉。截至今年6月底,我国手机用户已达7亿。随着手机的普及,一不小心,手机就会变成手雷,如何保护隐私已成为一大课题。

在移动电话家族中,早期的模拟网蜂窝电话因为号码容易被盗、通话串音,不能保密,已被“勒令”退出市场;第二代GSM网手机,因为不能真正“保密”,在重要商业通信以及手机炒股、手机银行等商业应用中难以推广。而3G时代,随着网络的完善,有望有效地解决这一问题,其中以CDMA制式的手机最为安全。

CDMA技术源于军事通信领域,第二次世界大战期间,因为军事作战指挥通信中,既要防止敌方对作战指挥通信的干扰,又要严格保证军事移动通信的安全保密,在这种情况下,一种为军事通信而研发的全新的移动通信技术应运而生。这就是现在人们常说的 CDMA移动通信。基于此技术推出的天翼手机,可以最大程度的保护个人的隐私。

青岛电信的技术人员分析说,要想窃听电话,就必须找到音频信号或码址。由于CDMA采用先进的“码分多址技术”,用户在通话时,中国电信CDMA网络系统会随机为用户的每一次通话单独提供一个通话编码,这种通话码址共有4.4万亿种可能的排列,手写出来会有上百万公里长,而且每部手机的编码还随时变化,这就使盗码只能成为理论上的可能。“一部CDMA手机与其它手机并机的可能性是‘两百年一遇’”,这位人员表示。

另外,CDMA系统中采用了快速的反向功率控制、软切换、语音激活等技术,限制手机最大发射功率,使CDMA手机在通信过程中辐射功率很小,不会出现手机辐射干扰电脑屏幕或者手机打久了耳部发热、头晕,享有“绿色手机”的美誉。

物与物之间的对话

市民乘坐公交车和地铁可以用手机“买单”,员工进办公室、去食堂吃饭可以“刷”手机……当手机门禁、手机支付、手机钥匙变成现实后,“物联网”(IOT)这一新鲜词汇再次呈现在人们面前。

“物联网”简而言之,就是把所有物品通过射频识别等信息传感设备与互联网连接起来,实现智能化识别和管理。比较初级的比如通过手机和家电之间的对话,实现智能家电管理,在下班回家的路上热水器已经开启了,电饭煲已经煲好了香喷喷的米饭;再比如在放养的每只羊身上都贴一个二维码,这个二维码会一直保持到超市出售的每一块羊肉上,消费者可通过手机阅读二维码,知道羊的成长历史,确保食品安全,即“动物溯源系统”。

物联网的核心和基础是互联网,不过用户端不仅局限于个人电脑,而是延伸到任何需要实时管理的物品和物品之间。带宽和速率升级换代后的3G网络为物联网的信息传送提供了一个有效平台,物联网也丰富了3G的应用,手机作为移动互联网的一个主要终端,在物联网时代将成为万能遥控器。

有专家指出,移动通信下一个增长因素,可能就是IOT。“物联网”概念的问世,打破了之前的传统思维。以往人们习惯将物理基础设施及人员、物件和IT基础设施分开:例如一方面是机场、公路、建筑物、各类设备装置、物件;而另一方面则是数据中心、个人电脑、手机、宽带等。而在“物联网”时代,道路、楼宇、电缆、管道、行进中的车辆、上上下下的电梯、甚至牲畜,将与芯片、宽带整合为一个统一体;在IOT上,通过能力超级强大的中心计算机群,对网络内的人员、机器、设备、动植物、物件和基础设施实施实时管理和控制,从而能让整个地球达到“智能”状态,提高资源利用率和生产管理水平,达到人与自然间的和谐。

无“漫游”时代

经常出差的人都有这样的体会,在外地接电话要争分夺秒,尽量不打电话,居高不下的漫游费和长途费让手机用户一到外地就不得不“哑”了。然而在由3G引发的通信业新一轮的竞争和洗牌中,人们终于看到了打破“城市壁垒”的曙光。

先是2009年10月,中国联通在3G语音资费中取消了漫游费的设置,在全国31个省(市、自治区)范围内拨打一个价,接听全免费。中国联通正式九款3G基本套餐,在语音资费方面取消了长途和漫游的区别,实行全国无差别定价,以96元3G套餐为例:96元套餐内含有240分钟打出时长,全国接听一律免费,超出套餐包含分钟数后,打出费用为每分钟0.15元,不再有长途和漫游的区分,即无论您在天津、海南或是旅行途中,打出都是0.15元/分钟,接听均免费。这种全国统一的资费体系,比目前0.07元/秒的长途打出费用,以及拨打0.6元,接听0.4元的漫游费用着实优惠了不少。

同期,电信推出了新政:凡新加入中国电信我的e家、商务领航和天翼商旅套餐的用户,在31个省(市、自治区)范围内接听全免费。同时电信还在全国部署业务支撑系统的升级改造,截至到11月1日老用户也开始享受这一政策。

中国联通和中国电信在取消漫游费上的主动尝试,更多的还是打破市场格局,争夺客户资源的一种竞争策略。但毫无疑问,取消漫游费无疑已经成了手机资费发展的大势所趋。虽然从迈出第一步到最终推广开来对运营商提出了诸多考验,但是已经上路的无漫游时代,终会走到每个人的面前。

另外,免费通话时代也在向我们招手,3月Skype公司正式了Symbian版本的Skype软件,这意味着这款风靡全球的网络语音沟通软件将登陆目前最大的智能手机平台,Symbian手机用户可以从诺基亚OVI商店免费下载这款应用软件,并在手机上使用Skype拨打免费网络电话。

“三网合一”

2010年1月13日,主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合,并明确了三网融合的时间表。3月12日,工业和信息化部部长李毅透露三网融合试点方案预计5月出台,6月启动,其核心就是要在双向进入上找到切入点:广电行业可以进入规定的一些电信行业的业务,国有电信企业根据规定可以进入一些广播影视的业务。已经提了数年的三网合一概念,真的离我们越来越近了。而对于普通百姓而言,三网合一能给我们带来哪些惊喜呢?

当3G的竞争进入终端手机、内容层面时,如何满足消费者日益增长的个性化视讯需求,已成为3G产业链上所有厂商最为关注的问题。据了解,目前3G网最高的上行速度为14.4M、下行速度5.76M,而广电网到户的带宽高达上千兆,电视、电影等消费者最喜欢的视讯内容,也主要集中在广电网。对于目前的移动互联网来说,虽然已能满足常规的视讯需求,比如视频对话、远程教育等,但事实上,这些视讯需求的满足仍然受制于网络的速度以及内容提供商。只有实现了三网合一,消费者才能享受广电网内丰富的视讯内容,才能享受广电网更为高速的宽带带来的数据传输、视讯互动等高品质的服务与内容。

未来几年,通过网络光线,只要我们有一台电视或电脑终端,就可以顺利的实现上网聊天、购物、办公等多种需求。这为我们提供了一幅极具诱惑力的宏伟蓝图。2009年10月16日,同洲了首款移动视讯产品――同洲E89,可以说是国内首款三网合一手机。同洲E89可以与数字电视机顶盒进行交互,实现手机遥控电视、手机图片、无线上传等功能,还可与家庭、公司的安防监控系统实现无缝的互联互通,做到手机远程安全监控,让生活更加安全、让生产管理更为高效。今后,同洲E89还将陆续实现与汽车电子、家电、智能交通等终端的互联互通,真正让生活智能化、简单化。

潮人的必须品

3G手机是继电视机、电脑之后,走进我们生活的“第三屏”。能充分运用3G手机强大功能的,是一群追赶潮流的年轻人。

姜姗姗和男友刘冰在十五中附近开了一家颇具规模的台球厅,两个很时尚的年轻人,除了做生意,还在店里组织市级规模的比赛,结识更多喜欢台球运动的时尚朋友……除了台球,他们还有一个共同点――都是玩儿3G的潮人。

刘冰从英国带回了最著名的3G“黑莓”手机,价值279英镑(折合人民币3000多元)目前国内还没有上市。刘冰平时用“黑莓”上网,也随手写点儿东西,在英国读书的时候常常从大洋彼岸传送邮件或者视频给姜姗姗。刘冰说国外3G的发展比国内完善,比如,在国外的时候用3G手机作为导航非常准确,基本上完全能够替代车载导航;而国内就不是这个情况,3G手机里都有导航服务,但是导航内容更新慢,有的路段还不准确……诸如此类的情况还有不少,3G的功能在国内并没有完全展现出来。

姜姗姗用的是Google G2,也是从国外带回来的,平时看电影比较多,但偶尔也用手机购物或者玩3D游戏;他们的朋友有的用iPhone,有的用最新款N97……品牌各不相同,但是功能却都大同小异,基本上像一部缩小版可视频电脑。3G时代的到来,确实让我们的生活更加多彩便捷。

三、大蛋糕的诱惑

3G、物联网、三网合一、云计算……这些新鲜的名词必将引领一个新时代,而其中各个环节蕴含的商机无疑是一块巨大的蛋糕,位于各个产业链上的各大商家都卯足了劲,纷纷出招,力争在新一轮的竞争和洗牌中拔得头筹,分上一块香喷喷的“蛋糕”。

笼统来讲,3G产业链主要包括以下四个方面。一是内容服务提供商,他们为平台提供专业的应用服务,开发多种应用软件。二是电信运营商,从1月7日3G发牌开始,移动、电信、联通的3G“秀”就不断在上演。除了网络基础搭建,运营商也大打服务牌,推出一系列资费套餐吸引用户眼球。三是硬件设备提供商,除了传统的手机厂商,上网本的火热登台也带动了PC厂商积极投身3G舞台。四是技术中介公司,在这样的产业格局中,我们能感受到三大玩家都在向服务转型的趋势,而这种服务转型又不是一家所能完成的,而是你中有我、我中有你的融合。

应用商店遍地开花

当下,应用商店是为3G手机提供服务内容的主要渠道之一,苹果公司2008年7月11日推出的APP Store获得了巨大成功,为移动终端产业链带来了一个新的亮点,几乎所有的手机制造商、移动运营商、系统平台提供商都纷纷上马自己的应用程序商店,例如微软的Windows Market、黑莓的BlackBerry App World,甚至连国内手机生产厂商魅族也不甘落后,推出自有的Mstore在线应用程序商店服务。而运营商也不甘示弱,中国移动推出的MobileMarket,2010年1月9日零时启动了售价为1元以下(含1元)的主题商品计费功能,3月和诺基亚联合推出应用程序商店MM-Ovi,成为中国首个联合标识的在线应用程序商店;中国联通也在紧锣密鼓地筹备自己的手机应用软件商店,名称已经确定为UniStore。

应用商店的崛起对技术开发人员而言也是一个巨大的商机,只要能够编写出够酷够炫的软件,就可以上传到在这个平台上获得财富,而不用花费精力在产品推广和销售上。网秦防盗卫士就是这样一款软件,它可以查杀手机病毒、过滤垃圾短信,保护个人隐私。另外还有一款最炫富的软件,下载一颗钻石放在手机屏幕上,以显示手机用户的高贵,这款软件价格也贵的惊人,要800多美元。只要有创意、有智慧,在这个平台上,谁都可以分得一杯羹!

PC厂商进军手机市场

4月,在联想集团的移动互联网战略会上,联想集团董事长柳传志放言,要和苹果iPhone背水一战,5年前联想即开始秘密规划发展3款产品,如今布局于混合架构笔记本、智能本、智能手机“乐phone”领域。而之前,宏基也推出了多款智能手机新品,戴尔联合中国移动推出了首款手机。传统个人电脑厂商纷纷宣布进军手机市场成为了3G时代的一个有趣现象,PC巨头布局手机业务争夺刚刚兴起的“移动互联网”市场。

和老牌手机厂商相比,3G时代PC厂商发展手机业务还是具备一定优势的。首先,3G开启的是一个移动互联网的时代,网络用户对通信终端的智能化需求越来越强烈,PC厂商要比老牌的手机厂商更熟悉PC技术及资源,更了解互联网。PC处理器、主板、显示以及操作系统等产业链资源也均可复制到智能手机上。

但同时,对于PC厂商来说,手机市场的竞争环境是陌生的,他们需要花些时间才能充分了解移动消费者的消费习惯,了解整个行业的竞争态势,找准他们的产品定位,这些都是有可能影响PC厂商在智能手机市场表现的因素。另外有分析认为,PC厂商的劣势还在于通信结合上会不如传统手机厂商,特别是在如何处理小屏使用习惯方面可能会遇到一些问题。

有专家分析说,未来两年,移动互联网行业也许会发生显著变化,传统手机厂商和新进入到这个领域的PC厂商将会展开充分的竞争。传统手机厂商的优势会长期存在,只是份额会缩水,但在智能手机领域双方会平分秋色。虽然谁胜谁负不好说,但有一点可确定,有了PC厂商的加入,智能手机会加速市场普及,价格也会下降。

无线网络商机无限

无线网卡、网线广告、无线网络推广,从3G开始,无线世界将离我们越来越近,相关产品的开发和竞争也越来越白热化。而有心人早已经开始了战略布局。

早在2008年9月,TOM网的CEO王雷雷就跳槽到了空中网,涉足过无线SP(Service Provider服务提供商)、互联网和电子商务之后,3G时代,他更看好无线。目前,无线互联网用户已达8000多万。根据最新的预测,无线互联网的用户群不久后将达到2至3亿。可以相信无线互联网行业在最近几年会有爆发式的增长,并涌现出更多的创新模式。

“做一个手机上类似新浪的门户,并不是空中网的强项。”转战空中网后,王根据自己对无线的理解,把重心转移到了社区和手机,他认为,空中网应该是经营一个符合手机游戏业务和传统增值服务业务渠道特点的,内容资讯加社区结合的手机门户。

在此思路下,2009年2月,空中网同诺基亚旗下的风险投资部门诺基亚成长伙伴(Nokia Growth Partners)签署了协议,将以5年期可转换优先债券形式,获得对方约680万美元的投资;今后五年内,诺基亚成长伙伴也有权以每ADS(美国存托股)5.0美元的价格从空中网手中再购买200万股ADS。

另外,王雷雷认为,带宽的增加、资费的下调也给手机游戏带来了机会,空中网在天津拥有150人的手机游戏研发团队,可以自主开发产品,此外在营销渠道也能依托实现产品和渠道的结合。

网络和传统媒体的“联姻”

3G点燃了互联网时代新一轮的狂欢,各大网络巨头们利用“先天优势”继续扩大着自己的地盘,触角开始伸向手机、报纸、杂志、电视等终端;同时,有人欢喜有人愁,在新媒体的冲击下,传统媒体岌岌可危,亟待转变经营思路,寻找新的出路。如此,两者一拍即合,在3G前沿举行了一场盛大的“集体婚礼”。

遥控器上的电子商务

4月18日,国内首档电视网络互动节目《越淘越开心》进行了首播,首次把网络促销概念“秒杀”堂而皇之地搬上了荧屏,这是网络和传统媒体“联姻”的一大“结晶”。早在2009年年末,湖南卫视就和马云阿里巴巴旗下的淘宝网签署了战略合作协议,组建了合资公司“快乐淘宝”,并在淘宝网上开辟“嗨淘网”子频道专区和外部独立网站,进行电视与网络的互动,开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先河。

所谓“秒杀”,就是网络卖家一些超低价格的商品,所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。由于商品价格低廉,往往一上架就被抢购一空,有时甚至只用一秒钟。参加《快乐淘宝》的观众需要先在“嗨淘网”上秒杀快乐淘宝的门票,持门票可在现场秒杀答题机会,如果回答正确,就把大奖拿回家,答错问题奖品流拍到下一轮。通过累积,可以捆绑秒杀商品。电视机前观众也有机会参与,每期节目之后,“嗨淘网”上会即时节目中推荐的商品,价格同样优惠。

同时,基于电视淘宝的终端应用,即电视+网络+手机覆盖的技术开发正在筹备之中,或许在不久后的某一天,坐在电视机前就能够直接通过遥控器和电视屏幕完成淘宝网的购物。甚至当某个电视节目正在播放时,用户对某明星的衣服感兴趣,均能用遥控器通过电视淘宝立即购买。

另外,淘宝和浙江日报报业集团合作发行《淘宝天下》杂志,和联想移动、TCL、中国电信合作推出内嵌淘宝功能的定制手机,与华数集团合作推出电视版淘宝网购物,而与湖南卫视的合作,意味着淘宝网大淘宝战略从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端已经开始向电视终端深入进军,电子商务将获得突破性发展。毕竟,以网民数论,淘宝最多只能覆盖中国3亿多网民,而通过和电视的合作,淘宝能够一下子接触到13亿的电视观众。

网络游戏登上大银幕

《星辰变》是一部最火爆的网络小说和一款超魔幻的网络游戏,如今它将以科幻电影的形式呈现出来。去年11月12日,盛大网络和湖南广电宣布达成战略合作,共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司,龙丹妮任总裁。盛视影业一开张便张罗着拍摄新版电视剧《还珠格格》和电影《星辰变》,其中《星辰变》将被打造成一部集小说、游戏、电影多种产业形态互动的娱乐产品。从盛大的“盒子”开始,进入客厅,进军数字家庭市场,一直是盛大的梦想,如今这也算是另一种途径的实现。

盛大老总陈天桥的娱乐因子十分活跃:“所谓游戏的规则,就是对用户和人性的尊重。如果我们把游戏的基因,复制到电视剧、电影,一定同样可以获得成功,这本身就是盛大十年娱乐梦的一部分。”之前,盛大旗下拥有盛大游戏、盛大在线、盛大文学等三大核心业务,而如今,数字音乐、手机文学、手机游戏、影视创作都通通纳入了它的娱乐版图。

2009年7月,盛大收购了华友世纪――这一国内拥有音乐资源最大的本土公司,开始向数字音乐发力。收购华友世纪,从内容产品上,为盛大创建多元化娱乐集团带来了强大的音乐内容和明星资源;在用户上,提供了上千万的已有无线用户,更能与盛大游戏、文学、在线、视频业务相结合,建立起无线和收费渠道,为盛大全面挺进3G移动市场再添一把火。

1月9日,由盛大文学举办的“一字千金――首届全球华语手机小说原创大展 ”决出结果。四位手机小说家以70字的小说创意,分别获得了7万元的版权交易金,平均下来,一个字售出了1000元的高价,这一标准开创了国内版权交易的天价记录。旨在推出国内第一批手机小说家,之后盛大文学将首推手机文学创作平台,牢牢把握未来移动生活的大趋势。

四、娱乐大业新时代

新技术代表者,正在向娱乐产业链条深度挺进。当无线具备了有线的强大功能,它就变得愈发无限。随着3G甚至是4G时代的日益逼近,新媒体在娱乐行业中的庞大舞台就此铺开。他们正在积极地探求一切可能的机会,延伸每一根业务触角。新旧传媒的跨界、融合大潮势不可挡。人们不难嗅出这些先进技术代表时刻散发出的打造娱乐航母雄心的荷尔蒙。这些都将在2010年迅速萌发。

《互联网的百万富翁》:数字娱乐产业的沸腾

曾经获得奥斯卡最佳影片奖的《贫民窟的百万富翁》,让许多观众印象深刻,男主演既悲惨又温暖的励志故事如此征服人心,同时,“离百万富翁还有一步”的台词也诱惑人心,每个人都希望能够梦想照进现实,实现成为百万富翁的愿望。

2009年,由诺基亚、土豆网联合主办的《互联网的百万富翁》真正让电影桥段变成了现实。参与者只需有一部能够上网的手机并保持24小时开机,然后在三个月的时间里通过手机上网答题就有机会赢取百万奖金,问题包含时事、时尚、娱乐、健康、体育、动漫、游戏、美容等与生活息息相关的话题,因为参与方式简单便捷,《互联网的百万富翁》被誉为3G时代最潮流、最时尚、最有创意的真人秀节目。

这是中国娱乐大业第一次基于3G移动技术开展的真人选秀活动,也第一次真正实现互联网的全面开放与全程互动网络直播。有别于电视荧屏上播放的传统真人秀节目,《互联网的百万富翁》开全球先例,首度把大型真人秀的舞台全部搬到互联网上。选手通过手机、网络报名参加比赛并经过四个阶段的激烈角逐产生冠军,而观众可以通过网络即时的表达自己的观点,或参与建设题库,或影响选手答题,或左右选手分组,充分让观众体验互联网带来的参与乐趣。节目中网络搜索、SNS、网络社区等元素则充分体现了当今潮人们Live Online的生活方式,是一档真正的互联网真人秀。

《互联网的百万富翁》开播以来吸引了上海、北京、广州、成都、深圳五地超过千万人次的关注,共有52万名选手参与到争夺百万巨奖的行列中,是《超级女声》参赛人数的三倍还多,成为了中国参与人数最多的真人秀节目。从2009年7月8日到7月29日,初赛阶段通过手机在线答题的方式决出1970名选手进入复赛。8月1日到8月22日比赛进入电话问答阶段,最终20名选手进入全国总决赛。值得一提的是《互联网的百万富翁》决赛阶段节目设置新颖,采用最刺激的点球决战模式,残酷PK完全呈现选手间针尖对麦芒的智慧比拼;比赛中最弱的选手将被KICK OUT(踢人),体现了团队与个人的利益之争;而郭敬明等毒舌快评针对选手一针见血地快意评论,辛辣又刺激,为比赛推波助澜。

最终一位1989年出生的女大学生以完胜的成绩赢得大奖,在52万报名选手中问鼎《互联网百万富翁》之巅,一人独享百万现金巨奖,这也使得她成为国内首位互联网上诞生的平民百万富翁 。

如今已是一个科技变革的时代,随时都有可能产生新的财富英雄。为此,诺基亚全球副总裁邓元]表示:“《互联网的百万富翁》这个活动不仅仅是产生一位平民百万富翁,更重要的是让人们意识到新的时代正因为科技变革而到来,从而激发那些真正因把握科技变革而诞生的无数下一代互联网百万富翁。”在此过程中,诺基亚通过提供如N97这样的随身电脑手机和互联网服务,引领着移动互联的变革,从而将影响并催生无数财富英雄。

数字音乐崭露头角

所谓数字音乐就是用数字格式存储的,可以通过网络来传输的音乐。数字音乐分为手机上的无线音乐,以及互联网上的在线音乐两大部分。

随着数字音乐的迅速发展,激发了手机生产商的灵感。2000年,西门子公司(Siemens)推出首部内置MP3播放器的6688智能型GSM新手机,诺基亚、摩托罗拉等知名移动通讯器材生产厂家随后也纷纷推出了自己的音乐手机产品。目前,具有音乐播放功能的手机己经成为了移动通讯市场上的宠儿,在市场销售中所占的比例越来越高。

无线音乐业务自2003年在中国开展以来,短时间内市场规模快速扩大,各个门户网站及电信运营商都参与其中。手机用户与数字音乐的第一次联姻源于“彩铃”。中国数量庞大的手机用户用无数次小额支付的2元钱,让音乐的消费者从之前几百万位购买唱片的核心消费人群,扩展到了到数以亿计的购买数字音乐片段的移动人群,大大拓宽了音乐产品的销售面。上海艾瑞市场研究公司调查报告显示,使用手机下载铃声和彩铃业务的用户数量分别占72.6%和34.8%。市场上最畅销的彩铃一个月的下载量通常都在100万次以上,一首《老鼠爱大米》曾创下单月下载量600万次的纪录,一个月1200万元的收入,相当于传统唱片70万张的销量收入!