没有选择的富二代

二十年前，张兰创业；二十年后，汪小菲接力。她没有退路，他没有选择。按照经济学的说法，资本自有其内在的驱动力，当财富形成连续的波浪，所有风口浪尖上的人物，要么向前挺进，要么死在沙滩上。

当改革已经激荡三十年，当年的创业者不可阻挡地老了。而被称作富二代的接班人们，到底有几个能扛起老子的旗帜?

综观中国富二代权力更替的样本，俏江南家族的张兰与儿子汪小菲的交接最值得玩味。尽管在中国，餐饮业从不是把握经济命脉的望族，尽管其家族在经济界的影响力远不是最大的，但张兰对汪小菲的定住相当明确，从这个“二代”出现在公众视线开始，就完全是一个成熟的商业精英――开着法拉利跑车，用着三十多万的手机，一身名牌，法国留学，执掌高档会所……人们心底对富二代的所有想象都可以在他身上找到。而母子两人，又似乎都在有意识淡化这层“亲缘”关系，张兰在公开场合直称他为“汪小菲先生”。

创业与守业

相对于中国大多数财富家族低调隐居的生活方式，俏江南家族是最早开始经营公众形象的财富家族。

张兰是标准的赚“辛苦钱”的一代。经历过上山下乡，80年代出国淘金，在加拿大餐厅洗了三年盘子，1991年离圣诞节还剩四天的时候，怀揣两万美金回到了北京。那时中国的市场经济刚刚起步，而张兰已经34岁，儿子汪小菲9岁，张兰的“阿兰酒家”就是从那时开始。随后数年辛苦也顺利，烤鸭店、鱼翅海鲜大酒……没有多少人知道，那是个闷声发财的时代。

实际上，在张兰身上，这种经商的意识，并非是忽然爆发，俏江南家族的经商传统，可以向上追寻几代，其辉煌远远不止一个“俏江南”。

张兰的父亲是天津老美华鞋店的老板，用汪小菲的描述是，“我姥姥家是做房产的，前门和大栅栏一带的房子，曾经都是他们建造的。姥姥的妈妈那一辈做金矿生意，姥爷家原来做运输生意……有人说他们是没落的贵族，可是我宁愿做一个没落的贵族也不愿做一个自大的暴发户。”至于父氏家族，汗小菲的爷爷是满族正黄旗旗人，张汪两家的结合，完全是没落大户的门当户对。

1982年，汪小菲刚出生一年，全家人一起住平房，能花钱又能吃苦，这种满族贵族的彪悍气息，在汪小菲身上流传了下来。所以，他完全适应后来在法国念书时的清苦生活，在唐人街的中餐馆打过黑丁，即便家里经济状况好些了，仍然自己跟自己较劲，从不愿意跟家里张嘴要钱。他庆幸：“幸亏出国比较早，现在欧元升值，再出国成本就太高了。”

在学校里，因为是“个体户”子女，汗小菲一度受到轻视。“上小学开始就知道，作为个体户子女，老师看你的眼神都不同。”

此时的汪小菲，对父母、对财富的追求和开创事业的能力，也小有领悟，家里给他的零用钱不多，但他学会自己去“赚”。他卖过废品，擦过车。上小学时，赶上日本漫画开始流行，他买了《七龙珠》、《圣斗士》，自己看完后开了租书摊，很快收回成本，并有了盈利。

90年代的中国，财富的生长无声无息，无论是富人还是相对的普通人，对财富都只是一个模糊的概念。而那时的富二代，是开始享受或者站在更高的起跑线上的一代，至少，对于自己想做的事情，他们有着比别人更多的自由。16岁开始，出于对艺术的偏好，汪小菲开始学习设计，并且有了以艺术为未来职业的目标。

然而。以1996年为分水岭，许多事情都变化了。

权杖与压力

1996年是个微妙的年份，那一年，李嘉诚的儿子被张子强绑架，索要十亿赎金。北京某饭店老板被杀的消息，也在业界传播。财富等于不安全，是那个时代的商人忽然不得不面对的一个尴尬。

1996年，汪小菲被送去法国留学，学他喜欢的设计专业。而此时的张兰，已经开始酝酿另外一个计划，一种不同于以往的经营计划。

2000年，经过三年的筹备，“俏江南”被强势推出，张兰也频频在媒体曝光，其对媒体热点的掌控能力，是很多同时代的企业家无法比拟的。巨大的名气效应，不但推动了事业的发展，也给了家族一种绝对的安全感。因为真正触动“俏江南”高调崛起的，是因为越出名越安全。

汪小菲作为财富第二代，成为目光的焦点。只不过，在汪小菲的生活中，财富更多时候都只是压力。

彼时他正在巴黎学习设计，因为对母亲和家族事业的责任感，他改学了酒店管理，并且计划2006年回国，执掌俏江南。第一次，他的理想向现实低头。

豪门化是必然选择

汪小菲自己也知道，作为“想象”中的主角，他既不能让家族失望，也不能让公众失望。俏江南的高调经营，要求他必须走到台前。而父母一辈的成就，对于汪小菲来说，是榜样，也是要超越的目标。

2006年，汪小菲回国时，已经不再是那个熟悉的时代。那个可以低涮的时代。他务必要站在台前。他从来不敢发胖，只要出现在公众视野，他就一定要穿着阿玛尼西装，即使找女朋友，都要找张雨绮这样的女明星，他的生活的整体路线。完全重复香港豪门――紧抓商业，涉足演艺，让名气和财富一起主动与被动宣传。

汪小菲现在已经创建执掌了俏江南旗下另外两大品牌：针对顶级商务人士的高档奢华会所“兰会所”，和针对年轻时尚人群的顶级时尚概念品牌餐厅“SUBU”。并且，在海南房地产一路飙升之前，他已经投资。

人们大多只关注他又开了什么店面，涉足什么生意，有没有新的绯闻。却不知道。2009年一年，汪小菲骨折了四次。其中一次，是凌晨从兰会所出来后，“由于太饿了，想去对面麦当劳。心里一直想事，没有注意修路的大铁车，直接走到人家车轮下了。万幸那个司机及时停车，只是脚轧坏了，三处骨折，一处骨裂和错位”。原来这就是奋斗型富二代的生活。通宵熬夜，自己走路去吃快餐。

所以，汪小菲对于富三代的设想是这样的：“一定要多生几个，这样其中才可能出现对做生意感兴趣的，才有的选择。”

而他，必须接过权杖与压力。他是没的选择的富二代。