简述平面设计创意的想象力

【摘 要】平面设计是一种通过设计和策划将设计主题传达给观众的一种视觉传达艺术。好的平面设计创意可以在第一时间吸引观众的注意力，使作品被更多的观众认可。创意则是平面设计的基础，好的创意，独特的构思才能呈现出不一样的美，才能将表现的主题更好地传递给观众。

【关键词】平面设计；创意；想象力

平面设计主要通过图形，文字来传递信息。而评价一副作品就是看它能否传递出应该被传递的信息。只有围绕设计目标设计出的打动观众的方案才是好方案。无论是色彩，还是线条无论是正向思维还是逆向思维都是平面谁中不可缺少的部门。平面设计的运用范围非常广泛，不仅仅是广告，很多服务业，建筑业等等都需要好的平面设计方案，在不经意间平面设计已经遍布了生活的方方面面。平面设计是一个新兴的行业，一般通过视觉没觉的变化来表达设计师要传递的信息，因此创意和想象力是设计师设计时尤为重要的一部分。

一、创意是平面设计活的灵魂

好的创意是设计成功的一半，同时也是平面设计的灵魂，平面设计就是通过不断地创新，不断地自我突破来解决设计中的问题，满足客户的需求的。著名的美国广告公司DDB曾列举过创意的三个原则，也就是创意要与设计概念相关，创意要具有原创性，创意要有震撼性。满足这三个原则的创意才能是符合平面设计的创意。设计思维的结果是创意，作为一种创造性思维，创造性思维必须通过提出新概念来创造出前所未有的新形象。

二、想象力，创意的来源

想象力是平面设计设计师必不可缺的一种思维方式，想象力是创意的来源，符合创意原则的想象力是创意产生的基础。想象力也是评价设计师的素质的一项内容。曾经的柯达胶卷广告语就很好的诠释了这一点。柯达广告曾以串起生活每一刻为起点，将生活和胶卷紧密的联系在了一起，这则广告的设计者就是发挥了自己的想象力，结合产品和生活找到了不同的突破点，进而形成一个与众不同的创意，使人们记住了柯达胶卷。想象力也是设计师能力的体现，艺术家最杰出的本领就是想象，这是广告人威廉说过的。很多实际的案例都能证明这一点。比如农行的行标，农行的行标的主体部分是一个麦穗的图形，农业银行和农民很好的结合在一起了，表达了农业银行的特色而麦穗的下部构成田字更是加强了农业的意义，行标的其他地方同样也是有异曲同工之妙。整个标志中设计师就是通过发挥想象力将农行和农业结合在一起主题鲜明而且避免了铜钱行徽的俗套。整个创作过程中设计师的想象力发挥了重要的作用，通过相关有联系有寓意事务的排列组合给人们对银行一种新的理解，一种前所未有的视觉冲击和体验。

三、创意的想象力发挥时的策略

在平面设计过程中，正确的运用创意的想象力才是设计作品成败的关键。第一，创作之前对产品或服务性质，内容进行研究，只有明确要推广宣传的是什么才能创作出符合性质的作品，这是平面设计的基础，否则再好的创意如果不能为产品服务也是不会被客户所接受的。第二，了解受众群体。不同阶层，不同年龄的人接受新事物的看法程度，对广告理解的层面都是不同的，年轻群体过多关注的可能是设计的与众不同或者造型的个性，语言的新颖等等，而中老年关注的则是产品的性质，性能，评价等更加实际的地方。普通阶层的人关注的是性价比，而贵族关注的则是独特性等等。只有明确作品主要诉求的范围才能更好地揣摩受众的心理因素等等，创意才能更好地被接受。例如很多服装广告，针对的是青年群体，在选定代言人时大多数都是时下受大众喜爱的明星，不论身材，相貌都很引人注意，这样的广告容易被大家记得，这就是明星效应。这样有针对性的设计才是成功的。第三，确保想象力的准确性。平面设计必须做到准确表达，不仅仅在图形的设计方面要体现产品的理念更要关注文字的准确性，既不能脱离实际也不能夸夸其谈。设计者要明白群众的眼睛是雪亮的，一旦让受众觉得虚假，就会使产品失去群众的信任给企业带来很大的副作用。比如脑白金广告，既没有强调产品的作用，也没有突出产品的特点，单纯的叫卖式，虽然铺天盖地式的叫卖也吸引了大家的眼球，但并未被大多数人群接受，好奇的，可能会到商店看看脑白金的特点，但很多人还是左耳进右耳出了，并未被记得。第四，想象力要自然。平面设计时要以大众的思维方式为依据，比如那则来自哥伦比亚的风味的香蕉广告，这则设计创意是以文明价值来吸引人们的，这则配图广告的关键就是满足了人们对异域风情的向往，使人自然联想。第五，想象力要巧妙。真正出彩的创意就是要既在情理之中又在意料之外。想象力的巧妙并不是指故弄玄虚让大家摸不到头脑，或者把简单变得复杂，整出一副高深莫测的样子而是在自然的基础之上进一步发展深化，进一步发掘事物之间的联系尤其是那些容易被人忽略的关系而一旦这种关系被人察觉之后就有种豁然开朗的感觉。这就是所谓的共鸣，这才是最有效最巧妙的想象，最容易被观众理解信任。同时在设计时要合理利用观众的想象力，通过对观众的积极心理暗示达到广告效果。比如农夫山泉。农夫山泉有点甜，当观众在喝水时想到这个，即使不甜，通过这种积极暗示也会觉得好像真的是甜的。第六，想象力要和营销策略结合。平面设计所传递的信息不能和企业营销策略本身相违背，例如之前京东速配的广告，强调当天到货因此设计师在设计时就要突出这一点，还有之前的马石油公司，广告中没有一句提到马石油，但大家都好奇到底马先生是谁，当大家都在讨论时，石油公司再公布，这样知名度大大提高，这就是和营销策略配合到一起的平面设计。第七，设计人员的自我充实。平面设计人员要不断地充实自己，对身边的人事物多加留意，善于观察生活，发现问题，不断地开阔视野这样在设计时思路才能更加广泛，设计出的东西才更加充实，更大气。

四、结语

在经济迅速发展的现代社会，对平面设计的需求也逐渐加大，好的作品对产品，对企业的发展更是起到不可忽视的作用，这就要求平面设计人员的想象力要正确定位把握市场，通过对用户，产品，市场的准确定位，只有正确揣摩用户的思维才能使平面设计的创意更出众，更自然巧妙。

参考文献

[1] 赵科技.论平面设计创意的想象力[J].大家，2010，7（3）.

[2] 李灿.论平面设计创意的想象力[J].科海故事博览・科教创新，2011，2（4）.

[3] 刘安民.试论平面设计中创意及想象力[J].东西南北・教育观察，2011，9（1）.

作者简介：李溪晶（1981.05- ），男，西师范大学研究生。