英文原版儿童读物热销中国市场的原因分析

(南阳师范学院 美术与艺术设计学院,河南 南阳 473061)

［摘 要］英文原版儿童读物在中国市场有着很特殊的身份。说它特殊,因为它是国外出版商在中国找工厂生产的“外贸童书”。由于资讯的不对称及国内图书进口渠道的限制(国内进口图书由图书进出口公司垄断经营),此类原版书主要通过网络进行销售。尽管国内每年会引进一些国外的版权翻译后出版,但英文原版书依然很受欢迎。就这一现象,本文将从多个角度分析英文原版儿童读物热销中国的原因。

［关键词］儿童读物；英文原版书；书籍

［中图分类号］I207.8［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2011）39-0007-01

书籍是帮助儿童了解世界、启迪思维、提高艺术审美能力的重要工具。儿童书籍的好坏直接影响到儿童的心理发育、生理发育及未来对社会的认识。在儿童读物出版界,英文原版儿童读物一直广受好评,虽然我们在大中型城市的正规书店里很少能看到它的身影,但它却在购物网站上销量喜人。通过亲身购买此类书籍,笔者也弄清了此类书籍受欢迎的原因：

1 英文原版儿童读物满足了中国家长培养孩子学英语的愿望中国的每个家长都有一颗望子成龙的心,总是期望自己的孩子学习成绩优异,而英语就是家长们最重视的功课之一。“学习英语要从娃娃抓起”这句话,已经成为中国家长们的共识。为了能让孩子赢在起跑线上,家长们总是尽自己所能在早期教育阶段为孩子创造语言环境,培养他们说英语的能力。英文原版儿童读物恰好迎合了家长们的需求。因为其内容设计的科学合理,对儿童的智力开发和语言习惯的养成都有很大帮助。原版儿童读物的内容全部按儿童的不同成长阶段进行设计,难度由浅入深。一般接受过高中教育的家长都能看懂并辅导孩子学习。这也让很多工作后长期不碰英语书也不开口说英语的家长们再次拾起课本,与孩子一同学习。遇到不懂不会的单词或句子,家长们都会积极主动地上网查找或查看电子词典。通过教孩子英语,一家人的关系更亲密了,家庭关系更和睦了,孩子的语言环境也逐渐培养起来了,英文原版儿童读物功不可没。

2 原版儿童读物的趣味性强,表现形式丰富

国外的图书产业经历了几个世纪的发展,运作体系成熟,竞争激烈。在童书领域的设计与开发上常常打破传统模式,强调趣味性、创新性。在材料设计上考虑到儿童喜欢撕咬东西的特点就设计塑料书,考虑到儿童喜欢在地上摸爬滚打就设计地毯书,考虑到儿童洗澡时喜欢戏水就设计洗澡书等。在书籍形状设计上也不只局限于正方形或长方形,而是水果形、花卉形、动物形、人物形、汽车形等。书籍的尺寸大小和纸张的选择也非常讲究。小到40开,大到8开。为了保护儿童视力,纸张全部采用无反光纸。为了防止儿童割伤,纸张的边角被切割成圆形。这些书能看、能玩、能咬、能躺……凡是该考虑到的地方,设计者都一一丰富和完善。国外人比较推崇“蒙台梭利式”教育理念。主张让孩子在玩的过程中自己领悟和学习知识,为孩子创造了一个身心自由发展的童年。这种人性化的教育理念,也是近年来在中国广泛流行的教育理念。家长们都想尝试一下,所以在儿童读物的购买上也从不吝啬。

3 英文原版书的色彩设计更科学合理

英文原版书的色彩是按照不同年龄阶段儿童的心理成长规律设计的。儿童对事物的认知有一个从具象到抽象的过程,先认识图形后理解文字。在视觉心理和形象思维的发育阶段,低幼儿童普遍喜欢夸张的形象和色彩艳丽的图形,他们往往是先看到颜色再识别图像。按照低幼儿童对颜色的喜爱程度依次排序为红、黄、绿、橙、蓝、白、黑、紫。外国出版物充分考量这一特点,让明度与纯度高的色彩反复出现在书籍中,充分迎合了低幼儿童对色彩的偏好。强烈的色彩能够刺激儿童的视觉系统并引起他们更多的关注力。随着儿童的成长,书籍的色彩也随之改变。3岁以上的儿童读物相对于0~3岁的低幼儿童读物在色彩设计上更加沉稳,色彩对比度也整体减弱,淡雅清新的色彩渐渐增多。科学的色彩设计,很好地帮助儿童逐渐建立起了自己的审美喜好。

4 插画设计精美、艺术感染力强、表现形式丰富笔者家里虽然还没有“小盆友”,但是看到如此可爱的儿童读物也好奇买了几本。发现这些儿童读物每一本的绘画风格都不同。绘画表现手法也多种多样,有水彩、水粉、油画棒、彩色铅笔、版画、素描等。让人看过之后由衷地佩服国外插图画家的艺术功底。有感于插画的精美,笔者仔细阅读了关于画家的介绍。原来这些儿童读物均出自各路名家之手,而且还获过国际大奖。如：丹麦的国际安徒生奖(儿童文学的诺贝尔奖),美国的凯迪克奖(美国本土最高奖),英国的凯特·格林威奖(最严苛奖)等。这些奖项均是具有国际影响力的老牌大奖,每1~2年评选一次,主要是为了奖励那些在世界范围内对儿童文学创作和插画创作有突出贡献的人,一旦获奖将是终生的荣耀。所以很多插画设计者都很看重这些奖项,佳作频出。难怪这些儿童读物会让大人都爱不释手,也难怪家长们会愿意给孩子购买。获过大奖的精美的插图画,足以证明这些儿童读物的优秀品质。这些优秀的作品能让孩子们在阅读中体验到美,同时提高欣赏美、鉴赏美和创造美的能力。作为一个成年人看这些儿童读物也有一些感动的地方：有些插图画家,既画画也从事儿童文学创作,祖孙三代都为这一项事业不懈努力,将一个作品不断的写下去、画下去,有的甚至流传了一个世纪之久!让人肃然起敬!这些儿童读物中精美的插图因其创作形式的多样性,不仅对培养孩子的审美情趣有帮助,对画家、艺术设计工作者、美术教育工作者也有一定的帮助。这也正是笔者购买此类书籍的原因所在,可以多了解一些艺术表达形式,丰富创作素材。

5 价格实惠

在各大购物网站上热销的英文原版儿童读物在价格上比国产儿童读物有优势。因为是国外出版商找中国工厂生产的。又加上是出口余单、退单或瑕疵商品。所以在价格上与国产儿童书没有太大差别。家长们对比书店里一些价格昂贵又无趣的国产书后,还是会选择略有瑕疵、内容丰富、形式多样、价格实惠的外国儿童读物。

以上就是笔者对英文原版儿童读物热销中国的原因分析。撰写本文的目的并不是要一味地夸外国出版物如何的好。而是希望我国的出版界能重视儿童读物的发展。我国的出版业长期以来忽视儿童读物市场,没有认真的对儿童的心理和生理发展进行深入研究,更没有站在儿童的角度考虑他们的需求。造成国产儿童读物成人化、模式化问题严重。我国的儿童读物出版业也曾风光一时,在20世纪六七十年代出版过一批像《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《水浒传》等具有民间特色的连环画,深受读者喜爱。而我国现在拥有3.67亿未成年人,有相当于一个半欧洲人口的巨大儿童读物市场,却没有引起足够的重视。国外出版物在中国市场如此受欢迎,我们怎么办？跟风学？不行!纯粹的跟风不可能超越。我们应该有自己的特色,创自己的品牌。民族文化值得我们用毕生的努力去挖掘、整合、表现。出版界应该时刻有一种危机感,本着对少年儿童成长负责任的态度,多设计一些有中国特色、形象生动、内容活泼、色彩鲜明的儿童书籍,让我国的儿童出版物能重新受到家长们的重视。也让我国的儿童书籍在不久的将来能走入国际市场,树立民族的新形象。

参考文献:

［1］张康宁,张亚洁.浅论儿童书籍中的趣味性设计［J］.艺术与设计(理论),2011(5).

［2］海飞.中国少儿出版现状分析［J］.编辑之友,2010(10).

［作者简介］唐月(1983—),女,河南南阳人,河南南阳师范学院,助教,研究方向：艺术设计类。