时间：2022-10-08 02:26:27
项目主体：微软(中国)有限公司
项目执行：信诺传播顾问(北京)有限公司
Microsoft Office是微软会司开发的一套基于windows操作系统的办公软件，常用组件有word、Excel、Powerpoint、Ouflook等。从90年代微软推出第一代office办公软至今已有20年时问，而微软正是通过这一系列产品改变了人们的办公方式，为其巩固个人电脑操作系统的地位做出了重要贡献。
从去年开始，微软允许用户在正式版推出前免费下载office2010试用版，据不完全统计，全球已经有超过500万用户通过网络免费使用这一版本，中国方面的用户则超过50万人。作为微软新一代旗舰办公套件，遣款办公软件融入了众多强大的创新功能，并提供跨PC、手机、浏览器的无缝体验，能够更好地帮助用户通过文字，图像和视频表达自己的创意和想法，以其卓越的创新功能、强大的平台性能以及顺畅的使用体验，赢得了广大测试版用户的一致好评。
与以往的产品不同，为使用户第一时间就了解并喜欢Office2010，微软中国此次采用了更加贴近用户，互动性更强的市场推广策略，包括“Omce大赢家”，“爱要勇敢表达”等线上参与活动，推出了由微软员工创作并演唱的《2010，爱要勇敢表达》主题歌等。作为Microsoft office的忠实用户，著名演员及新生代导演徐静蕾也现身office 2010会现场，与大家共同庆祝office2010的盎大，分享她使用office 2010的亲身体验。
产品优势突出
作为办公软件的先驱，Office产品经过多年的不断积累和创新，为数亿用户提高办公效率做出了贡献。根据调查公司comScore Tech Metrix数据证实，全球超过10亿台电脑安装了MicrosoftOffice软件，成为全球应用最为广泛的生产力套件，同时也显示了这一软件在打造数字世界的过程中所发挥的重要作用。在一项针对Office2010测试版用户的调查中，75％的用户表示自己计划在半年内购买这款产品，这充分说明全球用户对Office 2010具有浓厚的兴趣。
Office 2010不仅承继了以往产品的优秀功能，而且还增加了很多特色功能，其中最具自身突破创新的功能，就是无缝协同工作和视觉增强工具，只要通过网络，用户可以不受空间限制编辑、使用和浏览Office 2010文档，进而帮助用户高效工作并与私人、商务社交圈保持互联。此外，这款软件还凝聚了许多微软中国工程师的智慧并包含了更多的中国传统文化元素，比如更多的传统字体、对少数民族文字的支持等等。继Office2010测试版获得良好的反响以及win―dows7大获成功之后，分析机构预测Of-rice 2010将成为有史以来用户最多的Of-flee产品。
功能情感并重
一般来说，产品性能很难通过新品会进行完美诠释。尤其是有太多技术名词的软件产品会，其传播对象也一般以技术人员和科技类媒体为主，公众关注则相对较少。然而，Office软件有其自身的特殊性，不仅用户覆盖广泛，而且认知程度高，在办公软件领域几乎没有竞争对手。可以肯定地说，其产品上市的首要传播任务则是提升受众的喜好度和需求度。
此外，Office2010版本增添了更人性化的功能，致力为用户提供更娱乐、更高效、更完美的使用体验，学生和家庭无疑也是上市活动需要影响的重要群体。从上市活动的定位来看，此款产品在上市以前就已经获得超过50万中国用户的下载，为其上市前的预热传播做了很好的铺垫。而且经过长时间的需求积累，用户关注度上升至临界点，我们将会定位为“盛典”，以此突出“万众期待”。根据Office 2010的产品特点，功能和情感层面的两个诉求成为最佳切入点。
“让刨意尽情实现”正是与受众情感层面的沟通表达，整体活动的视觉信息设计也均以此为中心展开。微软方面首次尝试以轻松、娱乐的方式与消费者进行近距离互动，让消费者在轻松娱乐中更进一步了解Office 2010的特性，并利用它们为自己的工作和生活增添一抹愉悦的心情体验。在功能层面，设计了主题式的展示和体验，包括以故事为主题，由嘉宾演示产品的特色功能，设置体验区和互动区，观众自主操作，增强体验感。同时，配合了大量的网络直播，将上市活动的影响范围最大化。
创意尽情实现
引爆激情的互动
作为Office2010在上市活动前与目标受众进行情感沟通的重要方式，微软结合新媒体的传播方式，启动了线上活动“Office大赢家”和“爱要勇敢表达”。曾几何时，我们认为Office只与工作结缘，但如今最新版Office 2010将成为用户生活中的忠实伙伴。
其中，“爱要勇敢表达”这个活动是以网络媒体为平台，将“爱要勇敢表达”理念作为“创意尽情实现”的一个沟通点，鼓励用户使用Office 2010中的新功能制作并在网上分享自己关于爱的故事。活动中微软邀请知名广播节目“飞鱼秀”的二位主持人喻舟和小飞加盟助阵，以视频的方式在节目中与大家一起谈论、分享。而“Office大赢家”评比活动的目的则是提升Office 2010的新功能体验度，这个活动的高潮被延续至了产品活动现场，达到了整体宣传的连贯性。
不同寻常的开场秀
Office 2010与以往产品的不同之处在于更注重用户创意的呈现。用户只要使用新增和改进的图片格式工具就可以将文档画面转换为艺术品，淋漓尽致地表达自己的想法。活动的执行策略正是以这个角度作为切入，“用创意配合创意，以创意诠释创意”。
新品会地点选定在北京著名的创意集市798，通过场地的艺术氛围营造轻松、快乐的空间环境。通过这种虚实结合的形式，以“创意尽情实现”为理念，为到场来宾呈现了一个不同寻常的开场秀。在大屏幕播放提前录制好的一段舞蹈之后，来宾们地惊奇地发现视频中的舞蹈演员竟然从背景板中走出来，为大家献上了一段激情澎湃的舞蹈。
著名演员徐静蕾以一身红色连衣裙亮相会现场，并分享了她使用Office2010的体验。在微软总裁SimonLiang与徐静蕾的互动环节中，我们特意为徐静蕾准备了“我爱微软”字样的横幅，而横幅上飞扬飘逸的书法字，正是出自Office2010之手。
感性价值挖掘
对于软件产品而言，诉求点过多和专业性过强素来是传播中需要面淋的挑战。微软作为史上最成功的计算机公司之一，其Office产品更是功能强大且丰富的代表作，在消费市场具有了高度的知名度，此次上市活动的主要目的就是通过正式推出Office 2010产品来提升受众的喜好度及忠诚度。
上市活动在预热阶段的两个线上活动，“爱要勇敢表达”的谷歌和百度搜索结果分别超过38万和17万条，“Office2010大赢家”活动在谷歌和百度的搜索结果分别超过53万和19万条。在现场活动中，由职场题材电影《杜拉拉升职记》的导演兼主角徐静蕾作为嘉宾，通过一系列活动环节设计对“爱要勇敢表达”的故事主线进行诠释。此外，以具有创意的视觉展现及大量的体验区设置，让参加上市活动的受众切身体验产品功能。
Office2010的产品特色就是最好的传播素材，从而为产品实现成功转型奠定基础――不再只是“理性而高效”的既有印象，而是为用户增加“感性而丰富”的个人体验。