围剿瑞士手表

如果你认为智能手表只是小打小闹，根本无法对高高在上的瑞士手表形成威胁，看完下面这组数据，你就会改变想法。

4200元，

这就是瑞士手表的平均价格！

据《钟表》杂志的统计数据，2011 年，瑞士手表的出口量为 2980 万，价值 193 亿瑞士法郎（约 1270 亿人民币），平均出口价为 688 美元，而商务部给出的数据则是，瑞士手表平均售价为 685 美元。

虽然数据上有微小出入，却都指向了一个无可争议的事实，瑞士手表并非我们想象中那样高高在上。尽管有百达翡丽、宝珀、劳力士这些神一样的存在，但在每年将近3000万的出货量中，它们所占份额微乎其微，真正冲量的还是天梭、雷达这些数千元级的手表。不要告诉我，各种限量版的奢华手表利润贡献率极高，就算一表顶百表那也只能同时一个人戴着，更何况很多人（tǔ háo）还有收藏手表的习惯。

所以，瑞士手表的基石是售价普遍在几百美元的手表，而奢侈手表不是瑞士钟表业的全部。

上世纪七八十年代，短短的六、七年间，受到日本石英手表的冲击，瑞士钟表产量在全球的比例从 45% 骤降至15% ，上千家手表工厂倒闭，逾10 万名钟表工人失业，这对于瑞士手表，对于只有700 万人口的瑞士来说不啻于一场灭顶之灾。瑞士手表的出口量也从巅峰时期的每年 8200 万只降至3000万只的区间，从业人员也从19 万人锐减至 3 万多人。

由此可见，在手表行业中，价格并不是绝对的壁垒。

Apple Watch的争议和质疑

9月9日的苹果会上，万众期待的iWatch正式登场，只是名字改成了Apple Watch，售价349美元，2015年年初上市。圆润的外观，方形的表盘，蓝宝石屏幕；功能上兼具运动健康和消息提醒，与Android Wear的智能手表无异。在苹果会之前的IFA上，摩托罗拉、LG、三星、华硕、索尼等厂商为我们带来了重新定位的智能手表，它们的外观向传统手表靠拢，加入更多的时尚元素，更好地与智能手表配合使用。

是不是开始为瑞士手表担心了，其实你多虑了。

正如上文所说，崇尚手工制造和人工装配的奢侈手表虽然不是瑞士手表的全部，但却是瑞士手表的精髓，这也是规模化生产的数码产品无法对匹敌的。作为人类最精细的手工制造的典范，瑞士手表讲究的是精湛的工艺和深厚的底蕴，这里面是数百年的技术积淀，更是对工匠精神的传承和敬畏。“早在石英危机时期，传统制表业就已在慢慢调整自己的诉求了。它更加专注于挚爱机械魅力的人群。”（时尚钟表编辑，尚骅帅）。

不难看出，瑞士手表会继续退守到一个更加高处不胜寒的境界，这也印证了瑞士手表行业在近年来所作出的战略调整：坚持制造手工机械表，强势资本并购，形成超大型钟表集团，实施全球化品牌战略，引领世界奢侈品消费浪潮（吴晓波语）。这一调整从下面的数据一看便知：

瑞士出口的机械表产品从2000年的270万只逐年提高到2012年的690万只，而石英表的产量则从2870万只降低到2230万只。同时，瑞士出口的机械表单价达到2200瑞士法郎，远高于石英表的274瑞士法郎（2012年数据）。机械表占瑞士出口手表总量的24%左右，但其金额则占总量的71%。

所以，当苹果首席设计师和副总裁Jonathon Ive暗示说，苹果的智能手表将会颠覆瑞士手表产业时，其实他指的是Swatch之流，当然也包括部分日本手表。

不可逆的数字化浪潮

Apple Watch作为数码时代的产物，它的一部分受众肯定会不同于传统机械表。情愿与否，瑞士手表必将失去一大批年轻用户，手工制造工艺的精进和战略上的调整终归无法挽回在数字时代浸泡已久的年轻一代。

尽管外界对于苹果全新产品线的首款产品颇有微词，但赞美者大有人在，这其中就包括部分时尚界的大腕。虽然Apple Watch无论是在外观设计和内置功能上都还有不足之处，Apple Watch将热销确实不容置疑的，这里面更多的是苹果的品牌效应，而不是产品本身。苹果的入局对于热炒了数年之久的智能手表行业而言是一件幸事，而Apple Watch的不足也正好给了其他品牌上位的机会。

可以毫不夸张地说，钟表行业正处在变革的前夕，就像当年数码相机取代胶片机，数字音乐终结传统唱片业。这是一个不可逆的数字化浪潮。