借“搜索趋势”寻投资热点

“搜索趋势”这种工具的应用，为机构和商户了解更多的市场信息、热点关注提供了一种途径。对于个人投资者和消费者来说，“搜索趋势”的运用同样也可以帮助你了解到投资的热点所在。

一个“能干”的搜索引擎，能够帮助我们快速地找寻到有用的信

息。而你是否想到过，利用人们对搜索引擎的使用状况，我们也可以了解到网络的使用者正在关心什么，他们最希望了解的是哪方面的信息。从某种意义上说，对热门搜索项的研究，为了解网络使用者的偏好、兴趣开辟了一条新的途径。特别是在网络使用者数量不断上升的背景之下，从中得到的结果更具备可信度。

日前，渣打银行全球研究部与全球最大的搜索引擎之一谷歌(Google)共同推出了一份名为《中国网民的智慧》的研究报告，以谷歌实验室所开发的“谷歌趋势”工具为基础，对投资者买房、炒股以及各种大宗消费的兴趣进行了调查，他们得出的结论或许能在一定程度上为我们追踪到市场消费者情绪的“趋势”。

对于个人投资者和商家来说，以此为范本，同样也能够提前找到其中的机会与商机。

“搜索趋势”能带来什么

“搜索趋势”究竟能够带来什么?

“网民在谷歌上搜索的内容往往体现出他们关注的问题――如果搜索电冰箱、汽车、房屋和股票的次数越多，说明人们购买这些商品的可能性越大。”渣打银行中国研究部主管王志浩一语道出了其中的关键所在。

王志浩认为，在出口急剧滑坡的形势下，维持经济持续增长的部分希望落在了私人消费之上，对当前的中国经济来说，私人消费情况怎么样，无疑是极其重要的。但是，要搞清老百姓的切身感受并不是一件容易的事。

而“搜索趋势”这样的工具，则为广泛地了解投资者、消费者的意愿提供了一种可能。与以前普遍使用的调查工具相比，“搜索趋势”首先具备样本数量大的优势。网络使用者的数量越来越庞大，很大比例的网民都习惯于使用搜索引擎这样的工具来寻找自己所关心的信息，如与问卷调查的方式相比，样本覆盖量显然具备很大的优势。同时，由于搜索行为是网民按照自己的实际需求而进行的，搜索趋势中得到的结果也更加真实，更加具备可信度。

值得一提的是。与“热门关键词”这样的工具所不同的是，谷歌趋势并不只是简单的提供对某一搜索项的搜索次数统计，而是提供了某一特定期间内，对某个搜索项的搜索次数相对于同一期间内谷歌搜索总数的比例。也就是说，“谷歌趋势”提供的是一个相对数据，而不是一个绝对数据。

此外，在“谷歌趋势”这样的工具中，也通过捕捉搜索者IP地址的方式，对搜索者的地域信息进行了分类，这样我们就可以以“地域”作为分类标准之一，对全国范围内不同地域的人们，他们的投资、消费偏好进行分析，使以此为基础得到的结果更具有针对性。

从“谷歌趋势”看投资消费热点

那么，从“谷歌趋势”的使用中，我们到底能够得到哪些结论呢?渣打研究部以“谷歌趋势”为基础，通过对数据的相关处理后，带来了一些反映国内网民投资、消费意愿的结论。

1、购房意愿回升。尤以上海为首

房地产是备受关注的市场，使用“买房”作为搜索项，由“谷歌趋势”所反映的结果是，全国范围内购房意愿在2008年10月达到顶峰，而近期许多地区的购房意愿再次回升到峰值的水平。渣打中国研究部认为，这支持了房地产市场基本面需求仍然存在的观点。但成交量萎缩，反映出拟购房者仍在持币等待房价进一步降低。

如果将地域的因素考虑在内，得出的结果又如何?渣打研究部对“上海买房”和各地区“买房”的趋势分别进行了分析。

通过对“上海买房”的趋势分析，得到的结果是这一项的搜索量在目前达到了前所未有的高点，但是搜索这一关键词的大部分网民来自于上海。而从其他地区对于“上海买房”这一趋势的分析来看，去年山西省太原市对于“上海买房”的搜索量为第二位。不过，今年以来，这一趋势有所回落。渣打认为，这与煤价走低，山西煤老板投资意愿的下降有着一定的关系。

从不同地区网民“买房”搜索的趋势来看，在上海买房的意愿很高，在北京和天津买房的意愿也较高，而相对来看，在重庆买房的意愿较低。

2、购车、海外旅游意愿滑落

“拉动内需”是当下刺激经济发展的主要途径，购车、海外旅游可以算是金额较大的消费项目，对于这两项需求的搜索趋势，渣打研究部也进行了分类的分析。

结合2004年至今的数据，“买车”的搜索量在2007年下半年之后有了显著的上升，2008年1、2月一度短暂地调头向下，之后一路飙升，在2008年7、8月间达到顶峰，之后虽有所回落，但仍高于2008年3月前的水平。过去三个月来，“买车”的搜索量主要集中在中国北方地区。搜索量最大的五个城市依次是北京、哈尔滨、苏州(前五位中唯一的南方城市)、天津和济南，反映了这些地区对于买车的兴趣较为浓厚，而排在第六位至十位的城市以南方城市为主。

“国外旅游”的搜索量与“买车”基本保持了同步的趋势，自2004年以来，“国外旅游”的搜索量在2008年7月中旬达到顶峰，但随着全球经济危机的蔓延，2008年下半年后，“国外旅游”的搜索量显著下滑，目前基本回到2008年3月的正常水平。

3、股市的晴雨表?

股市是反映一国经济的晴雨表，由于网络越来越多地成为众多中小散户获得市场评论和股票信息的重要渠道，对于“股票”的搜索数量与上证综指的走势也取得了相当的一致性。

渣打研究部将“股票”的搜索数与上证综指走势绘在同一幅图中对比，发现两者的趋势有着密切的相关性。如在2006年下半年的牛市行情开始之前，对“股票”的搜索量突飞猛进。2007年5月25日当周搜索量达到了顶峰状态，而此后网民的关注度开始减弱。约20周后(2007年10月12日)，上证综指达到顶峰，之后开始下泻。渣打认为，对股市的关注度提高显示越来越多的投资者和资金涌入市场，从而助推投机泡沫形成。一旦搜索量见顶，则只剩上攻动能继续拉升股指。上攻动能可维持约20周的上涨行情；当价格开始下跌时，则几乎没有任何支撑力。

而近期股票市场的走势与对“股票”的搜索量也呈现非常有趣的现象。在股票价格见底之前，对“股票”的搜索量就在2008年8月底趋于平稳，2个月后，也就是10-11月，上证综指趋稳。紧接着，搜索量在12月出现反弹。随即国内股市就经历了一个微幅反弹(涨幅约17％)。最近的搜索量显示股价将在这一水平稳定下来。