“抢注”背后暗藏隐患

随着近期商标抢注事件的层层升级，手中握有抢注而来的商标的职业“标客”和机构成了人们艳羡的对象。

随着近期商标抢注事件的层层升级，手中握有抢注而来的商标的职业“标客”和机构成了人们艳羡的对象。

当人们习惯以赌性的“眼光”去抢注商标，以此谋取高昂的“投资”回报或“傍大牌”式的将其发展成为自己的品牌时，“抢注”商标表面风光的背后早已危机四伏：“标客”们不仅面临着法院传票、道德审判、入不敷出等诸多风险，更给缺乏商标保护意识的实业企业发展埋下了巨大隐患。

当人们习惯以赌性的“眼光”去抢注商标，以此谋取高昂的“投资”回报或“傍大牌”式的将其发展成为自己的品牌时，“抢注”商标表面风光的背后早已危机四伏：“标客”们不仅面临着法院传票、道德审判、入不敷出等诸多风险，更给缺乏商标保护意识的实业企业发展埋下了巨大隐患。

“标客”抢注商标的行为犹如蝴蝶效应，在利益链条的一端，它为“标客”的“长远眼光”得到了合理甚至是超出预期的报偿，但在另一端却实实在在地危及了实体企业的发展。

“标客”抢注商标的行为犹如蝴蝶效应，在利益链条的一端，它为“标客”的“长远眼光”得到了合理甚至是超出预期的报偿，但在另一端却实实在在地危及了实体企业的发展。

此种伤害有时甚至无可逆转。

此种伤害有时甚至无可逆转。

2005年，青岛海信集团历时6年，最终以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回；腾讯公司域名被外国人抢注，最终以100万美元天价赎回；联想因Legend在很多国家被注册，不得不于2003年4月忍痛割爱培育了20多年的Legend品牌标志，启用“Lenovo” ，并花费巨资进行推广……对企业而言，商标被抢注之后他们并无退路：要么付出高昂代价赎回，要么另起炉灶，重新打造新商标。

2005年，青岛海信集团历时6年，最终以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回；腾讯公司域名被外国人抢注，最终以100万美元天价赎回；联想因Legend在很多国家被注册，不得不于2003年4月忍痛割爱培育了20多年的Legend品牌标志，启用“Lenovo” ，并花费巨资进行推广……对企业而言，商标被抢注之后他们并无退路：要么付出高昂代价赎回，要么另起炉灶，重新打造新商标。

不管是哪种选择，企业都将面临经济损失和消耗宝贵的时间，尤其当企业处于新品期、市场攻坚期或重要战略转型期时，与“标客”的纠缠往往会拖慢他们发展的脚步。国内企业如果能多增加一点对品牌保护的认知，主动防范注册商标中潜伏的危险，也能为企业长久的发展扫清不必要的麻烦。

不管是哪种选择，企业都将面临经济损失和消耗宝贵的时间，尤其当企业处于新品期、市场攻坚期或重要战略转型期时，与“标客”的纠缠往往会拖慢他们发展的脚步。国内企业如果能多增加一点对品牌保护的认知，主动防范注册商标中潜伏的危险，也能为企业长久的发展扫清不必要的麻烦。

相反，很多国外企业在保护知识产权方面所做的努力非常值得国内企业借鉴学习。

相反，很多国外企业在保护知识产权方面所做的努力非常值得国内企业借鉴学习。

一些国外企业在打入目标市场时，通常会在产品进入该市场前提前在当地进行商标注册，对品牌进行有效保护。

一些国外企业在打入目标市场时，通常会在产品进入该市场前提前在当地进行商标注册，对品牌进行有效保护。

在接受《徽商》记者采访时，安徽国元商标事务所总经理汪邦顺对眼下热火朝天的抢注商标行为泼了盆冷水，但他也认为，企业陷入商标危机时，并不能一味责怪“标客”和机构，“企业内部缺少独立的知识产权部门或者专业法律顾问，他们的疏于保护实际上成就了商标抢注的温床”。

在接受《徽商》记者采访时，安徽国元商标事务所总经理汪邦顺对眼下热火朝天的抢注商标行为泼了盆冷水，但他也认为，企业陷入商标危机时，并不能一味责怪“标客”和机构，“企业内部缺少独立的知识产权部门或者专业法律顾问，他们的疏于保护实际上成就了商标抢注的温床”。

此前，他的事务所为一家家具企业在家具类别中注册了“凡帝罗”商标。前不久，美的公司向相关部门提出了异议，双方还陷在商标注册的拉锯战中。

此前，他的事务所为一家家具企业在家具类别中注册了“凡帝罗”商标。前不久，美的公司向相关部门提出了异议，双方还陷在商标注册的拉锯战中。

“作为美的这样一家大公司，如果真的要保护商标，完全可以将‘凡帝罗’品牌在商标注册的45个大类别中全部注册掉，而且也花不了多少费用。等别的公司注册商标后再被动的进行防御，这样牵涉的精力和成本就太大了。‘洽洽’公司就做的不错，据我所知，‘洽洽’就注册了1000多个相关商标，‘肥西老母鸡’在更名为‘老乡鸡’之后也全类别注册了商标。”

“作为美的这样一家大公司，如果真的要保护商标，完全可以将‘凡帝罗’品牌在商标注册的45个大类别中全部注册掉，而且也花不了多少费用。等别的公司注册商标后再被动的进行防御，这样牵涉的精力和成本就太大了。‘洽洽’公司就做的不错，据我所知，‘洽洽’就注册了1000多个相关商标，‘肥西老母鸡’在更名为‘老乡鸡’之后也全类别注册了商标。”

汪邦顺表示，将商标在所有商品类别中进行注册没有必要，对小企业而言也不现实，但企业在发展道路上，必须清醒地认识到，作为企业知识产权的一部分，商标战略也必须具有前瞻性。

汪邦顺表示，将商标在所有商品类别中进行注册没有必要，对小企业而言也不现实，但企业在发展道路上，必须清醒地认识到，作为企业知识产权的一部分，商标战略也必须具有前瞻性。

在企业如何保护商标方面，汪邦顺也提出了建议：一、注册商标时显著性要强，区别度要高，要瞻前更要顾后；二、要分类别保护品牌，在相关性强的商标注册类别中要加强注册的步伐和扩大注册的范围；三、商标注册不能过于随意，图形、英文、中文要放在一起注册，因为商标除了有年限限制外，在申请驰名商标时也会对商标的设计有详细规定，不注重样式会给品牌的深度打造带来意想不到的麻烦。

在企业如何保护商标方面，汪邦顺也提出了建议：一、注册商标时显著性要强，区别度要高，要瞻前更要顾后；二、要分类别保护品牌，在相关性强的商标注册类别中要加强注册的步伐和扩大注册的范围；三、商标注册不能过于随意，图形、英文、中文要放在一起注册，因为商标除了有年限限制外，在申请驰名商标时也会对商标的设计有详细规定，不注重样式会给品牌的深度打造带来意想不到的麻烦。

汪邦顺直言中小企业“傍大牌”注册商标已成为商标抢注的另一种变形，亦将成为横亘在中小企业发展之路上的“拦路虎”。

汪邦顺直言中小企业“傍大牌”注册商标已成为商标抢注的另一种变形，亦将成为横亘在中小企业发展之路上的“拦路虎”。

迈克尔・乔丹和中国的乔丹体育之争就是最好的例子。即便乔丹体育在国内不构成侵权，但是有朝一日他走出国门时就会发现“外面的世界很精彩，外面的世界也很无奈”，因为品牌名称的原因，他极可能失去以乔丹品牌开拓国际市场的空间，或者只能以另外的名称在国外发展，无形中也加大了企业品牌、商标和企业文化传播等方面的管理协调成本。

迈克尔・乔丹和中国的乔丹体育之争就是最好的例子。即便乔丹体育在国内不构成侵权，但是有朝一日他走出国门时就会发现“外面的世界很精彩，外面的世界也很无奈”，因为品牌名称的原因，他极可能失去以乔丹品牌开拓国际市场的空间，或者只能以另外的名称在国外发展，无形中也加大了企业品牌、商标和企业文化传播等方面的管理协调成本。

另一方面，越来越多的人士关注到抢注商标折射出的短视眼光，并一再告诫企业要冷静看待名人效应的商标。

另一方面，越来越多的人士关注到抢注商标折射出的短视眼光，并一再告诫企业要冷静看待名人效应的商标。

作为一种商业竞争策略和生意模式，商标抢注有其合理性，但是对于正处在品牌化发展初期的中国企业而言，对商标的投机心态则是舍本逐末。一方面，“山寨”行为给“中国制造”的形象带来负面影响，不利于引导企业追求创新；另一方面，“乔丹体育”们的短视作法给企业未来的发展埋下了巨大隐患，导致企业今后在上市和海外扩张等进程中将面临更大风险。

作为一种商业竞争策略和生意模式，商标抢注有其合理性，但是对于正处在品牌化发展初期的中国企业而言，对商标的投机心态则是舍本逐末。一方面，“山寨”行为给“中国制造”的形象带来负面影响，不利于引导企业追求创新；另一方面，“乔丹体育”们的短视作法给企业未来的发展埋下了巨大隐患，导致企业今后在上市和海外扩张等进程中将面临更大风险。

“事实上，国内很多企业选择‘傍大牌’或者恶意抢注商标都是一种误判。在国外，企业在注册商标时会有意识的彼此背离，越没有关联性越好，他们着眼的是未来，尽量避免品牌成熟后可能存在的麻烦。国内企业恰恰相反，创牌期为了节省成本，注册一些显著性不强的商标，他们就没有想过万一品牌成功了，客户面对市场上一堆商标相似的产品时根本找不到你。”

“事实上，国内很多企业选择‘傍大牌’或者恶意抢注商标都是一种误判。在国外，企业在注册商标时会有意识的彼此背离，越没有关联性越好，他们着眼的是未来，尽量避免品牌成熟后可能存在的麻烦。国内企业恰恰相反，创牌期为了节省成本，注册一些显著性不强的商标，他们就没有想过万一品牌成功了，客户面对市场上一堆商标相似的产品时根本找不到你。”

在汪邦顺看来，企业商标应当尽量规避可预见的法律纠纷和名人效应，以免今后累及企业品牌的正向扩展。尽管借助容易引发争议和分歧的商标能够帮助企业打响知名度和开启市场，但饱受争议和质疑的品牌形象也在不同程度上影响了消费者对企业的品牌认同。今后企业的转型和发展势必会受到牵制。

在汪邦顺看来，企业商标应当尽量规避可预见的法律纠纷和名人效应，以免今后累及企业品牌的正向扩展。尽管借助容易引发争议和分歧的商标能够帮助企业打响知名度和开启市场，但饱受争议和质疑的品牌形象也在不同程度上影响了消费者对企业的品牌认同。今后企业的转型和发展势必会受到牵制。

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