彩妆品包装:绿色别致

化妆品公司正在采取各种方法在彩妆品包装的样式设计及材料选择方面实现绿色理念。但无论采用何种方法，绿色包装仍然必须时尚，吸引客户，这是所有企业的共识。

竹制眼影盒

竹子自然的外观，可即时地给消费者传达一个绿色的信息。美国Urban Decay化妆品公司与HCT包装公司（新泽西州）合作开发出一款新的称作可持续发展的眼影盒，这两家公司相信这是业界首个市售的环保眼影盒，该产品已于2008年10月上市，调色板包含10个眼影的颜色。

“虽然客户都非常开明，但有一点仍然是最重要的，即产品的包装需精心设计，使其外观看上去一定要很酷。事实是，我们找到了一个机会，用更环保的材料使产品的包装看上去更令人油然产生一种敬意。”Urban Decay化妆品公司的创始人和执行创意总监Wende Zomnir先生在评价这个新包装时如是说。

眼影盒的盒盖是由竹子制成的。嵌入其中的磁条可保证眼影盒的密封。眼影盒的盒体同样采用了竹子材料，盒体内嵌入的纸质插板是一种已认证的可回收材料。眼影盒的合页金属则是由再生铝制成。

开发这个眼影盒花了两年多的时间。“当我们的供应商建议使用竹制包装时，我们首先要决定用竹子可以做些什么，”Zomnir说，“我们并没有急于进入 生产程序，而必须确认这种包装是否能达到功能优良外观漂亮的要求。”

竹子表面的装饰美化对Urban Decay化妆品公司和HCT包装公司都是全新的课题，他们采用了好几种不同的装饰技术进行测试，最终才找到了合适的解决方案。HCT包装公司采用小型丝网印刷后再涂漆的方法装饰眼影盒。“我们想尝试使用更环保的装饰方法，但不幸的是，效果不好，”HCT包装公司（洛杉矶）销售副总裁Nick Gardner说。最后根据成品能否达到最美观的效果确定了装饰方案。

新一代绿色环保材料

还不能说Urban Decay公司的这款眼影盒是迄今为止最绿色的包装，因为它仍包含有不能卸除的金属底衬和一面镜子。显然，这个设计未来还有改进的空间。然而，这个包装还是显示了天然材料的一个新用途。

Gardner称，竹子是一个真正的绿色材料，在包装方面的应用前景广阔，而且竹子是一种能快速生长的资源。

HCT包装公司决定向其客户提供竹包装是基于多年的研究。Gardner说“我不认为自己是一个绿色环保方面的全能专家，但我征求了许多专家的意见， ”。

其中一位专家是ConneXion材料所（纽约市）的，他主要研究创新和可持续发展的材料。“当我把我们的竹盒展示给他时，”Gardner说，“我们知道这还不是完全意义上的理想包装，但我们得到了专家的确认，我们正走在正确的道路上。我们相信，它代表了我们已朝着开发更好的可持续发展的化妆品包装方面迈出了一大步。”

在决定使用竹子以前，Urban Decay化妆品公司与HCT包装公司也考虑过其他材料。 “起初，我们考虑使用玉米塑料，后来决定不用它，是因为玉米塑料的制造过程中仍然需要使用石油，而竹子不用。”Zomnir说。另外还可节约运输材料所需的能源，因为HCT包装公司在远东的工厂离竹子的产地很近。如果以玉米塑料为原料，他们将很有可能不得不把原料从美国运到远东。

“我们很乐意借用未来新台阶的概念，”Gardner说，“我们希望制造一个竹子眼影盒，它100％符合从天然到天然的哲学。”

用再生铝制作的睫毛膏包装

Tarte化妆品公司是另一个开发绿色产品的化妆品公司。2008年9月开发成功的新的Lash Hugger睫毛膏，同时实现了公司设计一个环保包装的目标。

Tarte公司的首要任务是传达给消费者一个信息，即新的睫毛膏是一个全天然的配方，通过在最外层的纸包装上显示某些成分的符号，来帮助品牌实现这一目标。消费者可以到Tarte公司的网站查询每个成分的符号，了解更多有关该成分的信息。

“在Lash Hugger睫毛膏之前，还没有一款真正的全天然睫毛膏配方，能够在增加睫毛密度、长度和卷曲度方面达到与传统睫毛膏相同的效果，我们为这个创新感到非常自豪。”Tarte化妆品公司副总裁Alexis Mezzina DiResta说。

“为了使产品受欢迎，我们认为至关重要的是如何将全天然的信息通过包装进一步传达出去，”DiResta说，因此，我们进一步的目标就是要使产品的包装既要传达环保理念，又要看上去非常别致。

由于睫毛膏配方的基料是极易挥发性的材料，所以选择一种符合睫毛膏配方要求的环保包装材料是一个挑战。“我们采用了一个塑料内瓶通过了配方稳定性测试，解决了这些兼容性问题。”Tarte化妆品公司产品开发部经理Heather Ratushny说。

塑料内瓶外用65％的再生铝外壳包裹。“利用再生铝减少能源使用且不产生铝首次生产过程中排放的温室气体，” Ratushny说，“这种材料，还可以反复回收利用而不影响其结构的完整性，我们认为没有理由使用其他自然资源生产壳。”

紫色铝瓶经阳极氧化处理形成亚光表面，“这一处理使其表面达到多孔效果，以便铝壳更好地吸收定制染料的颜色。它还使材料更耐磨损。”Ratushny说 。

DiResta认为，即使公司努力使用环保材料，但美观仍然应该是彩妆品包装的第一要务。“金属感是我们以前就已经纳入到系列产品中的一种设计元素，我们感觉再次使用这一元素很重要，因为它创造了一个与市场上其他产品强有力的差异点。” DiResta说。

可重复填充的包装

玫琳凯也是一家让客户确认他们把循环利用和环境问题当成其头等大事的化妆品公司。这个讯息正在通过许多技术创新传播着，其中包括2007年6月玫琳凯新设计的可反复填充使用的粉饼盒。

粉饼盒的光滑新潮外观证明，风格绝对不是一个次要的方面。粉饼盒的圆滑形状是由赫斯特太平洋有限公司（纽约市）的总裁Kenneth Hirst先生设计的 。其别致的设计实际上彻底地改变了玫琳凯品牌的形象。该公司是利用电视广告来推广这一新的形象，而粉饼盒作为一个焦点，摄像镜头围绕粉饼盒圆滑的曲线转动，仿佛粉饼盒是一辆商用汽车。

由于粉饼盒设计成可反复填充多次使用的，消费者将不再需要经常购买新的粉饼盒，因而就可以少生产一些包装盒。玫琳凯估计，提供这种填充包装系统将可消除6000万单位的包装，减少二氧化碳排放量6万多吨。

填充式包装必须长期使用，这就需要更严格的测试程序，负责为玫琳凯供应粉饼盒的Qualipac Amercia 公司（新泽西州）营销副总裁Eric Vanin说 ，“我们必须确保这个粉饼盒有尽可能最长的使用周期。”

绿色将成为新的规范吗？

Urban Decay 化妆品公司和Tarte 化妆品公司的调查发现，消费者并不乐意为了更绿色的产品或包装牺牲产品的性能，特别是在化妆品方面。

DiResta说：“那种认为消费者把环境因素作为其选择产品的主要决定因素的绿色时代还远没有到来。”

Zomnir非常同意DiResta的说法， 女士们购物时首先要知道你有一个了不起的产品。 Zomnir认为，如果给予他们足够的可行的选择，消费者将会根据他们的关切做出更好的购买决策。几年前，消费者如果想生活得更绿色，它们就只能选择购买粗麻包，今天，消费者可以有更多的选择。

DiResta也有相同的感觉，绿色包装虽然现在还只是一个迷人的期待，但能尽自己的职责让消费者感觉更好，她感觉非常幸福。

随着绿色包装越来越多，Zomnir希望他们的行动能引发整个行业的改变，有一天绿色甚至不会再成为有报道价值的新趋势了。人们应该说，绿色应该成为一种规范，如果不是绿色，我为什么还要生产或出售它呢？

平凡译自《CPCPackaging》2008年11/12期