小议民生新闻的品牌打造

1电视民生新闻栏目品牌打造的现状

（1）同质化现象严重

民生新闻对观众具有很强的吸引力，因此各家电台纷纷推出自己的民生新闻，在栏目制作中难免会模仿其他电台，这样就使得民生新闻的同质化现象严重。对于各地民生新闻来说，他们在节目制作中有一部分新闻是直接引用其他电台的新闻进行播放的。由于人员无法实现直接采访，这样就导致很多地方电台会直接引用其他电台播放的新闻事件，在创作时也不进行深入地挖掘，使观众感觉不到新鲜感。另一方面加之电台民生新闻栏目的重复设置，一个地方会有好多个民生新闻，甚至同一频道也会有不同内容题材相近的民生新闻。例如，江西电视台拥有7个电视台，南昌电视台拥有4个频道，都有许多相似的民生新闻栏目。由于新闻资源有限，当一个具有亮点的新闻出现后，使得一些新闻在多个民生电台都会看到，这样就使得一些新闻栏目失去了传播的作用。［2］同质化不仅会降低观众的观看热情，久而久之也会降低栏目的品牌影响力。

（2）庸俗化

民生新闻的核心与重点是民生，就是通过对一个个与民众生活密切相关的事件的报道，从而使民众了解新闻，受到启发。在激烈的新闻栏目的竞争中，一些民生新闻栏目为了争取受众，往往是受众喜欢看什么，他们侧重播什么，很多普通民众存在恶俗的心理，这样就导致节目的低俗化与庸俗化。甚至一些节目为了追求轰动效应，歪曲事实真相，过度炒作，置媒体的责任于不顾。如果一味地迎合受众的口味，民生新闻栏目总有一天会被受众抛弃。民生新闻栏目只有出自己的品位，自己的特色，才能更长久地吸引受众，并赢得受众的认可。

（3）琐碎化与表层化

民生新闻就是要紧密联系民众，也要具有一定的传播高度，能通过对事件的传播给多数民众以教育与引导意义。但是现在很多民生新闻栏目存在琐碎化的现象，在报道中大多是关于东家长、西家短、下水道堵了之类的生活琐事。这样的报道在最初的时候会引起受众的关注，但是看的多了就不能引起他们的观看兴趣，还会引起观众对栏目公信力的质疑。民生新闻栏目不能一直停留在对生活琐事的报道，要有更深度报道。

2电视民生新闻栏目品牌打造对策

民生新闻在发展中存在不同程度的问题，针对这些问题，本文认为民生新闻要注重差异化经营、坚持以民为本、增强新闻的舆论引导力，从而更好地打造知名的品牌栏目。

（1）注重差异化经营

随着民生新闻栏目的同质化现象日益严重，民生新闻要获得持续发展必须寻找差异化经营策略。对于民生新闻栏目来说进行差异化经营就是要从节目的定位、策划、营销、传播方式等进行差异化调整，从而打造具有个性特色的品牌栏目。1）主持人特色：《600全民新闻》是台州民生新闻的品牌栏目，深受当地观众的喜爱。节目的成功与其对主持人的定位密切不可分。《600全民新闻》的主播是尚杨和孟庆尧是夫妻，栏目定位幸福主播。这种幸福的定位彰显一种积极乐观的生活态度，这种态度也在潜移默化地影响着受众。人人都渴望幸福，节目利用人们对幸福的期望，形成积极的价值判断，从而在群体社会树立起价值典范，［3］吸引越来越多受众对节目的认可与关注。2）策划方面：在新闻栏目的制作中策划是其重要的环节，好的策划相当于栏目成功了一半。电视民生新闻栏目进行策划时，要使新闻内容进行升华，使新闻向深度、高度与广度方向发展。民生新闻栏目进行策划时，要力求新求异，要以不同于以往的新闻叙事方式进行内容的解读；要坚持人性化与个性化，通过构建更为生动的故事，来吸引观众的注意力。3）互动方式：随着互联网的快速发展，民生新闻节目在传播中也要积极地使用新媒体与民众进行互动。目前一些民生新闻已经将微博与QQ引入节目中，但是随着微信的快速发展，民生新闻要抓住先机，率先将微信与节目良好地衔接。只有不断地研究新好东西，并积极地运用新媒体，才能不断地扩大受众，提升栏目的影响力。

（2）立足基层，以民为本

民生新闻栏目要坚持立足基层，以民为本，真正做出深受民众欢迎与喜爱的新闻节目，切实地履行媒体的社会责任。正如央视的《走基层》栏目为例，栏目要求记者在采访时必须到第一现场，不仅要将看到的事实进行传播，更要挖掘内在的本质东西，融入记者的思考，增强新闻报道的价值。对于任何民生新闻栏目来说，只有意识到栏目的责任感，只有让每个记者切实地履行传播的责任，真正走到民众中，深入了解民众，与民众建立浓厚的感情，才能更好地提升栏目的公信力，才能深受民众的支持。［4］

（3）增强新闻舆论引导力

对于任何一档新闻栏目来说，新闻的舆论引导力至关重要。在突发事件发生后，尤其是一些负面的事件发生后，具有责任感与引导力的栏目则能从事件中看出播报的价值，提升事件的正能量，将民众引向积极的方面，利于和谐社会的构建。反之，则会使受众心理承受过重，引发社会恐慌，影响社会稳定与团结。因此，民生新闻栏目要切实关注民众的内心需求，突出言论引导的作用，通过潜移默化地引导，增强新闻栏目的公信力。

3结论

随着信息技术的快速发展，在未来的发展中民生新闻栏目面临更多的机遇与挑战。尽管民生新闻在发展中存在一些困境，但是在未来的品牌打造中，只要栏目注重差异化经营、立足基层，以民为本，增强新闻舆论引导力就一定能提升公信力，就能成为受众喜爱的品牌栏目。

作者：李安娜单位：西北师范大学传媒学院