Dior2015早春秀为何在东办?

经济不景气时，日本消费者虽然在消费时相对谨慎，但他们依然喜欢投资高质量产品。尤其是女性消费者。对看上的东西很舍得花钱，她们也很懂得产品和质量。

前不久，Raf Simons将他入主Christian Dior以来的亚洲首秀选在了日本的东京国技馆举办。据悉，除了时装秀，Dior还将在日本举办展览、出书以及开设全新专卖店。

这不禁令人产生疑问，日本经济虽然在安倍上台后获得小幅增长，但相比增长迅速、潜力巨大的中国市场，这点涨幅显然不能说明问题，那么Dior此举意义何在？不如来听听其CEO Sidney Toledano的解释。

Sidney Toledano一直热衷于日本市场，因为日本消费者对品牌的发展做出了巨大贡献。尤其是上世纪八九十年代，欧洲人对当时日本消费者的“任性”消费现象仍然记忆犹新。那时，奢侈品在日本被视作身份的通行证，就算节衣缩食也要拥有一款手袋或手表。消费者对奢侈品的集体膜拜和疯狂追随，让他们写下了奢侈品发展史上最为光辉的一笔，即便是泡沫经济破灭后的萧条期，这种疯狂的举动也未曾停歇。这也使得日本很快超过美国，成为世界奢侈品消费第一大国。

现在，其经济虽然较上世纪八九十年代相差甚远，且有高额国家债务，但仍属于富裕国家之列。值得一提的是，经济不景气时，日本消费者虽然在消费时相对谨慎，但他们依然喜欢投资高质量产品。尤其是女性消费者，对看上的东西很舍得花钱，她们也很懂得产品和质量。

谁会对一个仍然位居世界第一的奢侈品消费大国视而不见呢？于是，2013年5月，在纽约举办了度假系列时装秀，显示出对美国市场的重视之后，Dior将2015早春时装秀放在了东京。Sidney Toledano表示这是一个自然的选择。

他很自信地说：“我们在东京办秀，就是为了告诉这里的消费者，Dior是一个充满活力的高质量品牌。目前在日本，Dior已经有22家专卖铺和5家旗舰店，我们计划在之后几年还要加大投资。”

Sidnev Toleda-no从1982年踏上这块土地，到现在已经有33个年头。可以说，他对日本消费者的消费心理有着十足的把握。上世纪八九十年代，日本消费者都喜欢跑到国外购买奢侈品，因为那时日元升值，在国外购买更显得自己的钱值钱。现在，日元相对贬值，她们则喜欢在家门口购物。另外，和美国消费者喜欢购买成衣，以及中国消费者喜欢购买配件的习惯不同，日本消费者既喜欢购买成衣，也喜欢购买配件。

在对市场的分析与把控上，Sid-ney Toledano显然是行家里手，而具体到产品的设计上，他显然就不如创意总监Raf Simons内行了。既然要表达出对日本市场的重视，除了将时装秀的举办地点选择在日本之外，在设计细节上也要投其所好――Dior自然有备而来。

据悉，Dior2015早春系列的灵感主题是超级大都会――东京。在Raf Simons的解释中，东京是一个能够带来丰富灵感的城市。因为在东京，人们穿着打扮非常自由，风格十足，这在其他任何地方都是看不到的：自由混搭、新意不断的各种服装造型不仅出现在街头，也出现在正统的时装行业中……这是一个极端前卫、丰富多元的城市。

他将这种感觉融入到了作品中，从未来主义的都会视角出发，将眼里的日本首都、各种风格与时尚的和谐交融、对比碰撞，统统演变成新鲜纷呈的创意灵感，让各种异想天开的妙趣与可穿性并存。

当然，一些看似很日本的风格也在设计中出现，比如在传统的“Dior外套”上带出些日式漫画风，或者在经典的包袋款式中加入卡哇伊的感觉。高品质的产品再加上这种很明显的日式文化的浸染，显然更容易刺激当地消费者的神经。

在全球经济并不景气的情况下，能够集中精力对某个有效市场进行强有力的攻占，不失为一种可取的经营策略。Dior已经向日本消费者发起了猛攻，至于战绩如何，不妨等待事实来说话。