3G上网本的多媒体多创意精准营销

从第一张海报到电视广告、手机广告，再到网络发展衍生出的各式推广手段，营销方案堆积如山，受众面前显性的或是隐性的广告也愈发令人眼花缭乱。

我们追寻的无非是如何能用“物美价廉”的方式把我们的产品推送到需要的人面前，让他(她)知道并了解，进而在购买的时候能够首选我们的产品甚至在看到后产生购买的欲望。

于是，对于“精准”有了各种不同的定义和需求。

锁定目标　定向不同媒体

以联想为例，近期推出了一款迷你3G上网本，此款产品的目标圈定为大学生和职场新人，更自由更快捷的网络接入方式――3G上网是其最大的卖点。常规网络广告投放操作中，新品上市会在各类IT垂直网站进行大范围的广告曝光。大范围的确能虏获到一些目标人群的关注，但也许同时会浪费一半的广告费。

此次联想3G上网本的网络推广中，根据网站内容，以及网站受众人群类别进行划分及筛选，选择了受众为关注时尚、注重生活品质的年轻群体的IT、女性和文学3大类的网站，可见在媒体选择中联想考虑了更多目标人群的匹配，并根据产品、人群及在不同网站的表现特征，进行关键词设置以及广告匹配投放。

多重创意　满足不同消费品味

值得一提的是，这次联想3G上网本网络推广案例的广告创意分别针对媒体内容和受众登录目的与特征进行制作，更具沟通性。

文学类媒体：电子书虫们痴迷于阅读、欣赏并时刻关注自己喜欢的原创作品更新进程。手绘的风格和直接的创意再配上简单的互动选择，比较容易吸引他们产生共鸣，从而将利益点植入他们心中。

女性类媒体：受众大多感情细腻，对造型可爱的卡通形象毫无抵抗力，她们喜展示、爱购物，希望被关注。利用可爱的酷酷熊形象和美好的幻想泡泡，创造出一个属于她们的3G网上生活，试问哪个女孩能不为之心动呢?

IT类媒体：电脑迷和发烧友们则更关注产品的科技创新以及能带给他们的具体功效。锁定功能卖点，利用视觉影像诠释科技生活，单纯诉求3G高速上网，可让受众一目了然，从而达成购买欲望。效果付费让新品推广更轻松

联想昭阳M10W本次的投放策略，是典型的针对同一产品匹配不同类型媒体、定制多款广告创意的精准投放案例。

iFocus精准营销提倡的不仅是媒体的精准，更多的是根据关键词设定匹配内容，在对的人面前出现广告，当广告产生点击行为才进行计费，并且提供更多元的服务，如这一次的推广案例中根据目标人群在不同类型媒体上的特征进行多创意制作，本案例的完整观看广告比例逾70％，更证实了广告信息传达给了对的人。