从acTVila的兴起看日本连网电视的发展

连网电视诞生的背景

网络的普及是连网电视发展的必要条件，日本网络发展的历史虽仅有十多年而已，然而从表1得知，短短的12年间，网络的普及率快速增长。1997年时家庭应用网络服务的仅占全国住户的6.4％，到了2009年时则大幅提高到92.7％，增长了14倍之多。若以全国共有5000万户概算之，2009年时日本的网络用户已经达到4635万之多。员工100人以上规模的企业在1997年时将近7成拥有网络服务，到了2009年时则已经接近百分之百。

从各类网络服务的签约来看，2009年9月时，光纤上网16519422件、ADSL上网10505250件、有线电视上网4261710件、手机上网94486202件、无线上网7825668件。日本在2007年3月时，ADSL用户的比例首次过半，达到50.9％。但一年后的2008年3月，光纤上网用户首度高于ADSL的用户。以家里安装FTTH(光纤到家，Fiber To TheHome)的用户来看，2007年时用户只有968万户，2010年6月时已达1856万户。由此可知，2007年时日本网络不但已经全面普及，而且平均的上网速度也非常快，这就为连网电视普及打下扎实的基础。

电信商推出的连网电视

所谓的连网电视“IPTV”，就是通过IP(Internet Protocol)进行的一种类似电视广播的通信服务中的一种。观众购买IP专用电视机或机顶盒之后，通过宽带网络接收“声音”和“影像”，通过电视机屏幕收看。在日本，提供连网电视服务的主要有电信商与电视机生产厂商，时间上则前者较后者先行一步。

2001年8月日本最大的电信商NTT(NIPPON TELEGRAPH ANDTELEPHONE CORPORATION)开始向般家庭提供光纤上网服务。2003年10月日本第二大的电信商KDDI也开始提供光纤上网服务。Soft Bank的子公司“Soft Bank BB”则抢先在2002年7月拿到日本国内第一张“有线业务放送运营”执照，通过ADSL开始提供名为“BBTV”的连网电视服务。2003年12月KDDI也开始推出名为“MovieSplash”的连网电视服务。在遭到其他电信商捷足先登之后，NTT也于2004年7月开始提供名为“4thMedia”的连网电视服务。到2005年时，日本提供连网电视服务的环境已经大致形成，因为此时的用户申请安装宽带，其最大带宽可达100Mbps，进入真正的“光时代网络”。

目前无论哪一家电信商都是通过宽带与机顶盒提供服务，收看时用户如果拥有内置调制器的平板电视，如目前市面上热销的东芝(TOSHIBA)、夏普(SHARP)、NEC等品牌，则不需要加装NTT所生产的机顶盒，当然也就省了一笔月租费，虽然只有区区525日元。

NTT除了提供接收设备以外，所推出的“光TV”(Hikari TV)也最负盛名，其属下的子公司Plala，将4th Media、On Demand TV、OpenComputer Network等原本分别经营电视频道、交互视频以及网络服务的三家公司进行统合整并，于2008年3月31日正式开始营运“光TV”连网电视，服务对象仅限于本国民众。2010年3月时的用户已超过101万。“光TV”的内容包括自有节目与电视频道节目。不同的“套餐”月租费也各有不同，范围大约在1050日元至3675日元之间。

电视机生产厂商推出的连网电视

日本的影片出租业在过去一段时间相当受到欢迎，不过最令客户困扰的是“人到了出租店才发现想看的影片已经租出去了”；而acTVila的随选影片服务正好弥补了这个缺憾，acTVila的订户可以在家轻松地选择影片且不必担心影片因外租而无法观赏。

2006年7月，松下电器、SCN(索尼的子公司)、索尼、夏普、东芝、日立等电视机制造厂商合组了一家名为“TVPortal Service”的新公司，专门生产内置连网功能的电视机。“TV PortalService”位于东京都涉谷区，注册资金约17亿日元，参股份额：松下电器35％、SCN 25％、索尼10％、夏普10％、东芝10％、日立10％。2007年2月，TV Portal Service正式推出名为“acTVila”的连网电视服务。

由于电视机本身可以直接连接宽带因此不需要加装机顶盒便可以收看，假如用户的带宽够大(12Mbps)的话还可以享受高清画质的节目。任何人，只要购买上述任何品牌的电视机，就可以收看交互视频。操作方式极为简单，“只要将电视机与网络连接即可”，不熟悉电脑的人也能够简单又安全地收看节目是它的一大优点。

目前acTVila建议的基本带宽为6Mbps，6Mbps即可使用“acTVilaBasic”以及“acTVila Video”的服务。带宽达12Mbps可以使用“acTVila Video・Full”、“acTVilaVideo・Download Rental”以及“acTVila Video・Download Sale”三种服务。“acTVila Basic”、“acTVilaVideo”以及“acTVila Video Full”属于“串流信号(Stream)”。

“acTVila Video・DownloadRental”与“acTVila Video・DownloadSale”都属于下载型信号，“acTVilaVideo・Download Rental”是先将节目下载到硬盘后播出，“acTVilaVideo・Download Sale”则可以将节目影音复制到具有硬盘储存功能的蓝光播放器BD(Blue-ray Disk)或者DVD播放器后，再行播出。

用户的电视机如果有内置录像功能的话，也可以录下一部分“acTVila Video・Download Rental”节目以及“acTVila Video・Downlcad Sale”的节目以便日后重复观看。目前“acTVila”所提供的影音服务只能通过连网电视机收看，无法从手机或者电脑收看。

目前日本市场上约有203种型号的电视机均具能够收看“acTVila”的功能，截止到2010年11月，日本家庭拥有acTVila台数已一举突破250万台。

acTVila的应用及发展

用户购买“TV Portal Service”所生产的电视机之后，家中的客厅如果有网络端线则可以直接连接电视机。如果可以接收到无线网络信号的话，通过无线网卡接收到信号再以有线形式连结到电视机上的插孔也行，这样一来信号

传输的速度将非常稳定。用户房间如果没有有线网络，则可以通过“无线网络子机”连结客厅的无线路由器(LanRouter)，或使用PLC Adaptor(power linecommuniocation adaptor，电力宽带撷取器)插入电源插座，同样可以解决网络连线的问题。

完成电视机的连网接线后，按下电视遥控器上“acTVila”或“Internet”按键，便能看见“acTVila”的首页。打开首页先行登录，键入信用卡号码并设定4位数密码，之后便能使用“简易付费”的功能。

“acTVila”的服务大致为二，一是生活信息“acTVila Basic”，二是节目影片“acTVila Video”。除了增加最新热门电视电影外，增加HD节目的比例，增加卡拉OK曲目以及提供在线销售电影票服务等，都是“acTVila”强化的重点。

“acTVila Basic”：通过遥控器，用户可以一边收看电视，一边利用分割画面收看文字，影像等其它信息。“acTVila Basic”提供诸如新闻／气象／股票、电视／名人／流行、娱乐／算命／游戏、地图／交通／旅行、电视购物、美食／外送、招聘／升学／儿童游乐、运动／休闲、乡镇／社区、不动产／汽车、保险等资讯。

“acTVila Video”：用户可以通过acTVila Video，收看象是外国电影、戏剧、音乐、爆笑节目、新闻、纪录片等，数量有32000部。依照类型则可以细分为电影、戏剧、教育、音乐、动画、综艺、偶像／T台秀、纪录片、新闻、兴趣／实用／信息、卡啦OK、免费节目、体育、R片等。

与日本国内现有的“送DVD到家”服务相比，“acTVila”的用户无需每月支付基本月租费，以信用卡方式付费即可。与电脑不同，由于“acTVila”电视机本身并无软件，用户不必担心个人信息外泄。

“acTVila”目前提供三种套餐供用户选择；

1　月付945日元，收看“NHK onDemand Service”：

“NHK on Demand Service”提供的是高清信号，内容分两大类1.播出后一周内的节目(包括一般节目与新闻)，平均每天有10-15个节目可供选择。2.特选系列(指的是日本民族文化或者记录历史上重要事件)则无时间限制，约有50万部影片。还可以收看NHK综合、教育、BS1、BS2、BShi等5个频道所播出过的电视剧连载、纪录片等。

2　月付980日元，可以点唱“JOYSOUND”卡啦OK；

“JOYSOUND”提供与KTV同等音质的歌曲，适合居家练唱。

3　月付1470日元，可以观赏“华纳电影(WARNER Films)”

所有的高清电影，用户可以通过密码设定防止家中未成年人收看。

4　单部影片的随选付费方式。

2010年8月“acTVila”针对用户曾进行过一次应用调查(表3)，结果显示用户以中年已婚男性为主，此举并不表示男性观众比例高于女性，所以如此乃因为日本社会男尊女卑，经济收入主要来自男性，所以用户登录时多以男性为主，购买的电视机尺寸以40～52寸为最多。最常看的节目类型是电影。每周收看1次以上者超过半数。