从北青Pad出发探索新媒体转型模式

在移动互联终端大发展这一背景下，北京青年报报业集团推出自主移动互联终端――北青Pad，在兼具平板电脑使用功能的基础上，实现了一次性读报，并自主研发移动终端操作系统，积极探索其商业模式。把握主动权 从北青报到北青Pad

2011年6月，北京青年报报业集团推出自主移动互联终端――北青Pad。北青Pad成为国内第一个由传统媒体推出的移动互联终端。这正是在移动互联终端发展和移动互联网时代来临的背景下，打开传统媒体向新媒体转型的新格局，并进行商务模式和盈利方式的探索。

当然，北青Pad的诞生，经过了审慎的考察和调研。

2010年，平板电脑逐渐为国人熟知并使用，当年6月北青集团新媒体项目对移动互联终端的调研正式开始。

2010年12月，北京青年报报业集团与深圳易万卷文化产业有限公司，共同出资成立了北青易万卷（北京）数字科技有限公司（以下简称北青易万卷），真正开始了对移动互联终端的探索和研发。

2011年6月，北青Pad正式面市。它作为北青集团唯一参展项目，以“从北青报到北青Pad”为口号，参加了在北京农展馆举行的“建党90周年全国党报党刊成就展”，受到、新闻出版总署等新闻主管单位领导好评。与会期间，全国10余家省级报业领导及部队首长调研该项目，可谓一出生就备受瞩目。

当时面市的北青Pad上，除了具备平板电脑应有的使用功能外，更实现了“革命性”的创新：一次读报。

《北京青年报》《法制晚报》《河北青年报》等北青集团报刊，均由北青易万卷新媒体采编团队自主制作成适合移动终端的新闻应用产品，呈现于北青Pad，并实现定时推送功能，只要接入互联网，当天最新的报纸版面就能自动送达北青Pad，用户仅需等待半分钟左右的下载时间，便能在北青Pad上开始全新的读报体验。

与好评相伴而来的，还有质疑。

这些质疑主要集中在――北青集团为何不像其他报业集团一样，选择已有的移动终端“落户”，而是推出自主的移动终端？

对于这一问题的回答，或许要回溯到传统媒体“败阵”于互联网媒体的那段过往。

互联网媒体发展初期，以一个新生事物成长的姿态呈现，并不咄咄逼人，而此时的传统媒体，正处于强势发展期，也尚未因为互联网媒体的发展而受到经营上的威胁。

于是，传统媒体和互联网媒体形成了在新闻内容上的合作，从表面和短期看，这是一件双方互惠互利的事――不具备采编权限的互联网媒体需要传统媒体的内容资源，传统媒体也需要利用互联网媒体来传播自己的新闻内容。

而事实上，正是这种初期“互惠互利”的合作，造就了门户网站的扩张，导致传统媒体在互联网时代丧失了平台和主动权，从而“败阵”于互联网媒体。

从新平台、新技术和内容资源整合的角度来说，在移动互联时代，传统媒体和互联网媒体站在了同一条全新的起跑线上。而在新的一次竞赛中，拥有自主的移动互联终端和平台，把握主动权就显得至关重要。

自主研发本土化移动互联平台 进行新媒体转型基础建设

目前传统媒体的新媒体转型并没有形成明确的商务模式和盈利模式。北青Pad的运营，也是在新媒体转型的同时，逐步探索适合自身的商务模式和盈利模式。

从产品角度看，北青Pad自上市以来，产品线不断丰富，先后推出了北青Pad旗舰版（C701）、全国首款儿童平板电脑（C701“亲子Pad”）、北青Pad睿智版（C703），以及北青Pad“校园派”（大学生平板电脑）。

但在未来的发展中，北青Pad作为移动互联终端，也只是北青集团自主研发移动互联平台中的一个角色。

北青易万卷负责人张浩淼表示，北青易万卷自主研发了首个本土化移动终端操作系统：木飞系统（MoFing UX）、木飞应用商城和木飞编辑器（应用制作软件），打造集系统、商城、编辑器、终端于一体的木飞移动互联平台，并形成基于该平台的全套解决方案。

木飞移动互联平台，正是进行商务模式探索的基础和出发点。张浩淼表示，在厘清商务模式之前，需要先明确木飞平台的组成概念。

木飞平台中，木飞系统是自主研发的本土化智能终端操作系统，建构于Linux内核基础，兼容Android系统和其它主流操作系统，独创MPK格式应用层开发框架，以实现基于Linux面向移动互联网的智能终端操作系统及系统解决方案，达到或超过主流智能终端操作系统的技术水平和用户体验。

基于木飞系统搭建的木飞应用商城，首次将应用商城进行细分，包括媒体商城、财经商城、教育商城、儿童商城4个专业应用商城，目前已有3万个自主的全中文应用免费下载，并以每月1万以上的速度递增。预计到2012年6月，木飞商城应用数量将达11万。

木飞编辑器，是具有知识产权的一款可视化应用开发工具，具有简单、快捷、以设计为主、无代码编译的特点，可制作包括文字、图片、音视频、flash等富媒体元素的应用程序。目前移动互联终端的应用开发需要专业程序人员或团队，以10天以上的时间，用专业编程语言（C++或Java）编写。而用木飞编辑器制作应用，不需要专业语言编程，让应用制作变得和制作PPT一样简单。

此外，在下载和使用应用软件上，用户处于被动“下载”的地位，将各种由专业开发团队开发的媒体、社交、游戏等客户端下载至自己的移动互联终端上使用，而拥有甚至自行制作自主应用，是绝大多数移动互联终端使用者未涉及过的命题。

目前研发团队正在进行木飞应用商城中的“创意专区”搭建，让用户将DIY的个性应用上传至“创意专区”，并可供其他用户下载，首创“交互式应用”，形成应用的社交网络模式。

打造解决方案 探索新媒体转型商务模式

首先，致力于建立新媒体经营模式。依托北青易万卷技术研发和新媒体采编团队，为平板电脑量身打造的新媒体资讯产品“最新消息”，已在北青Pad上呈现。在实现文字、图片、视频、音频等富媒体元素和新闻内容整合呈现的同时，该新媒体资讯产品更注重与用户的交互，实现与用户的“联结度”。

同时，在此新媒体资讯产品内，交互性可更好地应用于广告模式，从而建立新媒体经营模式。广告的呈现形式同样融合了文字、图片、视频、音频、flash等富媒体元素，增加广告欣赏价值的同时，更重要的是可实现用户交互，在接入互联网状态下，用户可通过点击，直接进入广告商的互联网主页，实现即时订单付款，以交互的方式大幅提升广告的效果。

另外，在新媒体经营模式的探索上，北青易万卷正在尝试摆脱单纯依靠新闻产品的盈利模式。木飞应用商城倡导移动互联应用要实用、易用的理念。应用数量的快速积累，优质稀缺应用资源的引入，以儿童、教育类服务应用为主的研发主导方向，是商城健康运营的重要基础，同时木飞系统的跨平台研发（目前，除北青Pad外，多种品牌智能手机已可安装使用木飞系统，本季度内木飞系统可在超过85%的平板电脑品牌型号上使用）可为商城带来以几何速度增长的用户。

其次，打造媒体融合解决方案。以北青Pad为载体实现的全新传媒平台模式，可在传统媒体行业内进行复制。以开源、分享和共享为基础，将系统、平台、终端等软、硬件资源向地方报、行业报等传统媒体同行开放。

最后，建立行业应用解决方案。移动互联时代，不仅传统媒体的新媒体转型是当务之急，各机构、单位在新媒体项目的推进也是其获得长足发展的必由之路。依托木飞移动互联平台，可为各行业机构、单位进行终端深度定制，应用深度定制、开发等移动终端产品全流程技术服务，以实现移动办公系统、移动教学系统等各行业的新媒体转型。