最受青睐的户外品牌

ISPO BEIJING 2014第十届亚洲运动用品与时尚展在爆棚与火热中结束了，但由此引发的户外品牌热估计还将持续一段时间。在本届ISPO BEIJING2014展上，众多国际一线品牌如DANNER、GOPRO、IPANEMA、MILLET等正式进军中国市场，向国内经销商、媒体和消费者们展示其最新产品和技术。

中国户外运动行业正跨过“黄金十年”门槛，业内人士担心其是否会进入瓶颈增长。有权威机构预测整体户外仍将延续黄金时代，但我们应该看到，新品牌进入速度放缓，品牌开始寻求差异化发展路径。目前真正强势的是少数户外品牌，不足10%的品牌分享80%的市场。随着户外消费认知和品牌经营成本提高，预计缺乏品牌、技术积累、抗压能力弱的小品牌将很难在竞争中生存，品牌格局将呈强者恒强态势，真正能与行业共同成长的是有竞争实力的品牌。

众所周知，户外用品设计的初衷是专为户外运动提供全方位的保护。纵观欧美户外运动的发展路径和当前国内人们生活观念、消费观点的改变，以及户外人群数量不断激增的实际情况，户外活动的大众化、产品的个性化和多样化已经成为行业发展的必然趋势。

“一个人只要知道上哪儿去，全世界都会给他让路”。戴维・斯塔尔・乔丹的这句话，是送给全世界户外爱好者的。

始祖鸟（ARC’TERYX）

始祖鸟是加拿大的顶级户外品牌，冲锋衣公认的顶级，无论做工还是技术都尽显奢华！和MountainHardware并称北美市场上最出色的户外品牌。1989年创立于加拿大温哥华，如今Arc’teryx是Amer旗下Salomon集团的子公司。虽经历了收购变局，Arc’teryx仍然保持了其在温哥华的独立运营，虽然有部分附属产品的生产转移到新西兰、越南和中国等地，至今其总部、设计工作室和主要生产线依然在温哥华。

由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌，在服装和背包领域类有着不错的产品。Arc’teryx的产品线依然只涉及户外服装、背包和攀登护具。对于Arc’teryx来说，最出彩的当然是其服装系列，无论是hardshell还是softshell，几乎件件都可以用艺术品来形容，而且服装的功能完善，细节出色，给户外使用者充分的体验和完善的保护，更接近大自然的挑战。目前Arc’teryx部分产品已经有所改观，相对低端的一些服装已经开始在中国、越南等地生产，降低相应的生产成本，但依然不改变其对质量的苛刻追求。

乐斯菲斯（The North Face）

The North Face是中国影响面最广的国际高端品牌之一，无数的国内探险者将The North Face的足迹拓展到更加辽远和艰险的地方。1966年，两个狂热的徒步旅行者凭着满腔热情，创立了一个小小的登山用品零售店。不久，小店被命名为The North Face，成为高性能攀登和背包装备零售商。20世纪70年代，The North Face赢得了许多户外运动狂热爱好者的喜爱，并开始赞助在世界上最边远、几乎从未有人问津的地区进行的探险活动。这正是The North Face的理念――探索永不停止。到80年代末，The North Face已经成为北美唯一一家产品涵盖高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帐篷等一系列户外用品的供应商。90年代是The North Face开创新纪元的年代，它进一步拓展了运动员探索户外运动的领域。在这期间推出了Tekware，并首次在运动服市场亮相。The North Face的半拱形标识开始越来越频繁地出现在超级马拉松赛、高原越野比赛和陡峭悬崖上。在2000年前后，The North Face推出了自有系列的远足和越野跑鞋，为那些永远迈向下一个新目标的户外运动爱好者提供了最贴心的产品。

添柏岚（Timberland）

这个以黄靴（Yellow Boots）奠基并开拓传奇的美国品牌，因对品质的坚持与优质品味的塑造而备受推崇。1973年，Timberland品牌诞生了第一双防水靴子，Timberland的历史因此开展。这双具备完全防水机能的靴子瞬间广受好评，它那独创又不失古典的款式，以及大胆使用黄色的崭新风格，吸引了广大消费者的目光。Yellow Boots所意味的从制造靴子中培养出对事物的坚持，以及与自然共存的价值观和真诚也都包含其中，它已成为Timberland的重要象征。Timberland亚洲区副总裁兼执行董事司徒威宁给Timberland的定位是一个户外休闲（Outdoor Life style）品牌。为了让中国的消费者和旗下商们接受“户外休闲”这个概念，2012年5月，Timberland在上海梅陇镇广场开了一家直营店。而在这之前，该品牌在中国依靠20个商已经开出了近150家门店。Timberland纯美式风格让消费者明显感受到美国西部的拓荒者精神，其产品以舒适、耐穿、耐用为优先考虑，体现了革新设计，坚固耐用，功能性强等特点。Puff Daddy、Will Smith、Mariah Carey、Whitney Houston等人气明星都是Timberland的粉丝。

布莱亚克（BLACK YAK）

BLACK YAK意为黑牦牛，是专门研究和生产登山、野营、攀岩等户外服装、装备的国际性专业户外运动用品品牌，创立于1973年。BLACK YAK作为登山家创办并设计的户外品牌，崇尚“己所不欲，勿施于人”的顾客哲学，坚持“只为顾客提供经过极限条件检验的产品”的品质理念，追求产品性能和功能的卓越，追求设计上更贴近使用者在户外活动中的需求。自1998年进入中国市场后，BLACK YAK一如既往地重视与环境的友好关系，注重与消费者的深度交流，倡导和推广“山野之约”户外生活理念。自2012年起，BLACK YAK开始启动品牌的全球战略，率先发展欧洲市场。为了配合欧洲客群对于产品性能与设计品位的更高需求，BLACK YAK与瑞士专业研发机构DNS （Development Never Stops）进行合作，DNS也是KJUS、MOUNTAIN FORCE等欧洲顶级专业功能性品牌的合作伙伴。以此，BLACK YAK会努力进行研发准备，提升产品至更高的层次，先行征服欧洲市场，继而完成品牌宏伟的全球战略规划。

狼爪（JACK WOLFSKIN）

作为欧洲户外用品市场上的主要品牌和德国运动用品零售行业最大的经销商，自1981年起，JACK WOLFSKIN就开始为户外运动、休闲和旅行生产专业的服装、器具配件和鞋品。JACK WOLFSKIN在产品研发方面投入巨大，致力于开创全新的生产方式和面料，创造灵活多用、以人为本的产品。产品研发的出发点是坚持灵活应对天气状况，高透气性和穿着舒适这三大特性。产品线涉及“户外登山”、“旅行度假”、 “休闲野趣”、“都市户外”等系列，产品具备卓越功能性的同时，兼有时尚性。JACK WOLFSKIN研发的装备产品也创意十足。许多产品部件可通用，也可互相搭配使用，更具灵活性的产品设计以便使用者根据旅行的不同要求选择配置。登山鞋款特为重视装备技术含量的高山攀登者设计，可装配鞋底钉、速度杆等通用配件。JACK WOLFSKIN坚信，户外运动应该是充满乐趣的，产品应当帮助使用者获得舒适的户外体验。

哈德威尔 （Mountain Hardwear）

顶尖户外品牌之一，其产品以顶级材质、创新设计和科技含量著称。总部位于美国加州，主要产品包括户外服饰、帐篷、睡袋系列。1997年，Mountain Hardware给帐篷悄悄地进行了一次革命，新的革命性产品名叫Tension Shelf（拉力片）。和其它Mountain Hardwear 的发明一样，新产品强调的仍是简单易用，只需把轻巧的Tension Shelf扣上帐篷杆，便能大大提高帐篷的整体坚固度。其实在Mountain Hardwear发明Tension Shelf之前，已经在服装材质上获得重大突破――开发独家使用的Conduit防水透气薄膜，以前称作Storm Light。它一出现便和Mountain Hardwear的螺丝帽商标一样，深入民心。最初Conduit只用在三款睡袋之上，之后五年，超过30款产品包括睡袋、外套、手套和帽子都已经用上Conduit以及轻量版的Conduit SL。现在Mountain Hardwear在美国已经开设超过500个销售点。每位在Mountain Hardwear工作的员工都喜欢推荐自己使用过，并且是货真价实的产品。一位美国佛蒙特州Mountain Hardware的经销商称，“他们只会强调一样东西，就是功能、功能和功能。不会只是为了增加销售额而胡乱推销，因为这些原因，他们才深得顾客的信任和尊重。”

哥伦比亚（COLUMBIA）

Columbia最初以制造雨衣、雨帽为主，时至今日，Columbia的产品系列已由最初的雨具、雨衣扩展到户外夹克、多功能裤、T恤、恤衫、背包及户外运动鞋等全天候户外服饰，深得户外活动发烧友拥戴之余，更受美国、日本、香港等世界各地潮流人士欢迎，为Columbia奠下户外服装品牌先驱的地位。1982年Columbia率先提出Interchange System三合一新概念，开发了外套的内里可以拆卸的新颖设计，不但获得业界的认同，同时还获得巨大的市场反响。现在几乎所有的户外品牌都采用了这一实用设计理念，而Columbia在当年推出的Bugaboo Parka外套成为了公司发展的转折点，取得了举世瞩目的销售成绩，至今，全世界已售出500万套。

凯乐石（KAILAS）

KAILAS可谓中国民间攀岩运动的推动者，产品线覆盖服装、背包、睡袋、帐篷、攀登器械、鞋子等系列。做为专业的户外品牌，一群优秀的探险及登山家以真切实际的户外经验来指导KAILAS的设计，务求产品能在恶劣多变的极限环境下，能使探险者得到最大限度的保护。KAILAS的设计师也把更多的时尚元素融入作品中，旨在让更多的普通户外爱好者都能切身体验尖端技术带来的全新户外感受。 KAILAS以致力推动民间登山及探险运动发展为己任，自2003年进入中国市场以来，推动了包括“中国未登峰计划” “KAILAS户外教练成长计划” “KAILAS攀登队员”“KAILAS登山探险学校”等公益项目，为中国登山及户外运动培养了重要的后备人才；并且赞助了包括攀登、攀岩、越野挑战赛、越野跑等多项户外专业赛事，为中国登山及户外运动发展贡献了重要力量。目前KAILAS在中国的销售网点遍及32个省及直辖市的近600多个销售终端，除了专业渠道外，KAILAS正在有步骤地进入商场渠道，为下一步的发展打下坚实基础。

探路者（TOREAD）

谈到国内户外品牌，不得不提探路者，今年恰逢探路者成立15周年。从1999年生产第一顶帐篷，到2003年开办第一家专卖店；从成为中国南北极考察队独家专用产品，到2009年成功登陆创业板，再到如今连续五年荣列国内同类产品销量第一，并成为首个跨越十亿大关的户外企业。上市之后，探路者在战略上又迈出重要一步，探路者、阿肯诺、Discovery已经形成探路者多品牌格局。在上市15周年之际，探路者开始着手做线上户外旅行服务战略规划，提出了“构建互联网思维下的户外生态系统”的战略构想，即大户外创新战略。重点围绕产品创新、科技创新、战略创新三个方面，打造多品牌、户外服务平台和户外垂直电商的创新战略框架，全面整合互联网运营模式，不仅让探路者进一步“做强做优”，更让消费者最大程度享受互联网带来的好处和便捷。

奥索卡 （OZARK）

奥索卡代表着最纯粹的户外精神，其对户外运动的热忱及对大自然和谐相处的理念来源于纯净自然的山脉。瑞士户外运动爱好者 Hans Schallenberger 在1996年创立奥索卡品牌，并立即投入对中国高海拔攀登探险的支持。今天，奥索卡的足迹已遍布世界，从90 S 的南极点到8848m的珠穆朗玛之巅，奥索卡户外装备伴随探险家的脚步经历了各种严酷环境，也见证了一个又一个成功的时刻。凭着对户外运动的热爱和对优越品质的坚持，奥索卡将攀登探险领域的丰富经验运用到户外产品中，设计研发的四大系列300余种户外装备，不仅满足各种极端环境的探险要求，也适合各类户外运动。对高品质的不断追求，和对户外与自然的理解，使奥索卡品牌始终保持创新，使更多人发现和享受户外运动的乐趣。