重量级选手的搏击

2006年，nVIDIA和ATi仍会不间断地推陈出新，就像英特尔和AMD在CPU市场领域所采取的做法，用不断涌现出来的新型显示芯片来替代已有产品的市场地位。双方之间的态度就像是拳击场上的两位重量级拳手，除非对方倒下去，否则谁也不会停手。

就像CPU市场一样，现在的显示卡市场在更多层面上，实际上也是两个重量级选手之间的搏击――nVIDIA和ATi，这两个图形显示芯片领域巨头之间的竞争目前也已经到了白热化的阶段。如果其中一家推出了新的图形显示芯片或者新技术，另外一家肯定也会在很短的时间内就跟进，并宣称自己拥有了更好的产品或技术……这一幕在过去几年里已经多次上演，而在今年和以后也会一如既往地演绎下去。

掠食者

我承认，将目前的显示卡市场粗暴地归纳为nVIDIA和ATi的双强争斗，对其他几家目前仍在此领域默默耕耘的厂商而言，无疑是一种不恭，但是在现在的显示卡市场上，也只有nVIDIA和ATi才能称得上互为对手。曾经声名远扬的Matorx远远避让开了3D显示卡市场这方热土，专心致力于2D显示领域；一向象征着“专业”的3DLABS仍旧专注于高端3D市场，对于nVIDIA和ATi的纷争不闻不问；至于XGI（图诚科技）、S3两家公司虽然也会偶露峥嵘，但是却缺乏连续性和有效的市场推广。因此，位于这一市场生态链顶端的也只有nVIDIA和ATi，它们才是民用显示卡市场的真正“掠食者”。

从2005年的情况来看，nVIDIA的表现可圈可点。相关机构的分析报告显示，2005年nVIDIA的全球销售额已经突破20亿美元，一举超过了ATi公司，而在1年前ATi 19亿美元的全球销售额还领先nVIDIA将近3亿美元。(注：此处的数据不仅包括二者的图形芯片业务，还包括主板芯片组等所有业务在内。)

据分析，在显示芯片的市场占有率方面，ATi还是领先nVIDIA几个百分点，但这是包括整合和独立显示芯片在内的所有图形业务方面。在独立显示卡市场，ATi的市场占有率略低于nVIDIA；而在整合显示芯片市场中，ATi则占据了领先。不过，由于nVIDIA在2005年年底收购了ULi（编注：ULi即宇力电子，在中低端芯片组的南桥芯片设计方面颇有独到之处。这一收购案对于业界造成的可能影响请参阅本报2006年1月9日C1版），因此ATi能否在今年以及将来保住在整合显示芯片市场中的领先地位还殊为难料。

2005年ATi落后于nVIDIA的最大缘由就是其新一代显示芯片，即Radeon X1000系列显示卡的延期上市，其中包括面向中低端的X1300、面向中端的X1600和面向高端的X1800，这一系列产品被延期到第四季度才姗姗上市，让ATi在2005年的市场占有率上着实栽了一个跟头。不过，“塞翁失马，焉知非福”。2005年年底以来，ATi X1000系列显示卡的良好表现有目共睹。尽管由于开始销售的时间已临近年底，ATi X1000系列显示卡未能给予ATi的2005年度销售成绩以强有力的支持，但是却给2006年开了一个好头，并且有望在至少一个季度内将这种良好态势保持下去。

价格战

2005年，人们本来还在预想着PCI-E显示卡如何一点一点地蚕食AGP的市场，却不料PCI-E在很短的时间里就取代了AGP的主流地位。nVIDIA和ATi均已经将重点放在了PCI-E显示卡市场，当年的所有显示芯片也都支持原生的PCI-E，并且功能越来越丰富，性能也越来越强大。尽管显示卡的卖点层出叠见，但是价格战还是不可避免。

对于任何商品来说，价格战几乎都是一种有效的竞争手段，对于已经具备部分“消费品”特质的显示卡来说更是如此。nVIDIA和ATi不断以更低的产品价格吸引着显示卡生产厂商，它们尤其希望能争取到对方核心阵容中的显示卡制造厂商，因为那样的话，它们不仅可以极大地削弱对方阵营的实力，还可以为自己争取到强有力的新援。

在价格上动脑筋的并不仅仅是nVIDIA和ATi，显示卡制造厂商们也没有闲着。它们不光在价格上打压对方阵营的同档次产品，并且为了拓展自己的市场，甚至对同一阵营的其他第三方显示卡制造商也大打出手。为了突出产品的个性和有特色的功能设计，显示卡制造商们在价格战之余，开始在显示卡的PCB材料、颜色以及产品外包装上下工夫，一些有实力的厂商更是自行设计产品走线，为产品提供超频软件，或者换上速度更快、容量更大的显存，以期自己的产品与众不同。对此，本应跳出来指责制造商的nVIDIA和ATi的态度耐人寻味，它们不约而同地恪守了“沉默是金”的四字箴言。

2006年，nVIDIA和ATi仍会不间断地推陈出新，就像英特尔和AMD在CPU市场领域所采取的做法，用不断涌现出来的新型显示芯片来替代已有产品的市场地位，而制造商们则会找寻更多的由头，采用多管齐下的手段，在市场上见个真章。

新趋势

尽管都在不断推出性能强悍、价格惊人的显示芯片，但是nVIDIA和ATi都明白最高端的产品只是用来表达自家在产品研发和技术创新方面的“道具”，这种产品不可能对销售额和纯利润带来多少实质性的帮助，“中端才是硬道理”。

中低端市场从来都是显示卡市场领域的主战场，市场份额以及销售额很大程度上维系于此，因此任何一家厂商都不会掉以轻心。作为显示芯片提供商的nVIDIA和ATi，肯定不能容忍自己的市场份额被蚕食，因此会不断推出性价比突出的产品。而显示卡的制造商们围绕这些显示芯片所做的文章，就更是花样迭出。

中端是整个显示卡市场中争夺最激烈的领域。目前中端显示卡市场上的产品种类也非常丰富，这一类产品的市场活动也比较频繁，几乎每个节假日都会有数量不等的厂商推出促销活动，但正是由于促销活动过于频繁，这种方式似乎正在失去对用户的吸引力，值得显示卡厂商们注意。

今年的显示卡市场上还有一个值得业界关注的现象：随着市场活动以及竞争程度的加剧，中低端显示卡的利润空间越来越小，仅仅依靠中低端产品已经难以维持一个厂商的业绩和利益，因此为数众多的厂商向中端以及中高端市场进军已经是大势所趋，而由此导致的就是这一市场的激烈竞争也将为时不远。我们注意到，目前市场上的中端和中高端产品正在不断地丰富中，战火很可能一触即发。

画外音

尽管很多人对于XGI和S3已经不报太大的期望，但是对于它们在市场上发出的声音，我们也不能充耳不闻、装聋作哑。

在2005年第四季度ATi X1000系列显示芯片上市之后不久，S3也了自己的新一代图形显示核心――Chrome20系列。S3希望Chrome20系列能在中低端以及非主流显卡市场找寻到合适的切入点，从而觅得一席之地。Chrome20系列的一大特点是支持动态电压控制，能够达到省电的目的，因此在一定程度上迎合了市场上对于“环保显示卡”的呼声。Chrome20系列最为独到的功能是PCI-E带宽控制技术，并且可以说整个产品也不乏亮点，但是在nVIDIA、ATi以及整合显示卡已经如此强势的市场环境下，Chrome20系列要取得成功绝非易事。“风流总被雨打风吹去”，由于现在的S3已经谈不上多少品牌号召力，因此板卡厂商的支持程度也就大打折扣。另外，驱动程序不完善也一直是S3的软肋，Chrome20系列在这方面的改善似乎也令人难以察觉。由此看来，Chrome S20在当前显然缺乏足够的理由让制造商和消费者“买单”，S3必须另辟蹊径。

XGI曾经凭借着Volair Duo V8 Ultra的良好表现和突出的性价比吸引了很多人的目光，但是在过去的很长一段时间里，它一直是杳无消息，以至于有人都以为它“挂”了。不久前，XGI终于推出了新一代的原生PCI-E 显示芯片Volair 8300，目标直指低阶入门级市场。不过，很多市场观察家均认为，XGI也将遭遇到和S3类似的问题，那就

是如何说服制造商和消费者，这将是一个巨大的考验。