由奥巴马的“O”谈开

摘 要：这是个品牌化的时代，各品牌间的差异性在不断缩小，笔者试图以奥巴马的竞选主标识“O”视觉设计为例，从设计的交互性、参与性上去探讨品牌设计的可能性，特别是品牌标识设计的创新延展运用。

关键词：奥巴马；竞选标识；品牌标识设计

中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）35-0054-01

2012年11月份奥巴马连任美国总统，我们能通过回顾Sol　Sender（索尔-森德）为Obama竞选美国总统设计的“O”标志来寻找品牌标识新的设计思路，“品牌标志设计”于设计师来说，造型、颜色、图形、文字等是视觉传达设计中要调用的基本元素，历来为设计师所珍重，要做好品牌标识设计，协调好造型、颜色、图形、文字等元素的关系是基本前提。经过笔者了解、观察、思考后发现“0”竞选标识在互动性方面进行大胆的创新。

北京世界设计大会“0”竞选标识的设计者索尔-森德讲述了这个设计项目，“Obama”、“Hope”、“Change”、“2008”、“动感的曲线”等是此设计项目的核心词汇，如何把这些元素揉上核心执政理念：阳光、年轻、变革、希望……随后以统一视觉形象传达出来。索尔-森德意识到奥巴马这个竞选标识要有高效、有趣的互动性。标识的主题形象定位在了“Obama”的首字母“O”，结合美国国旗的条状纹样、旭日东升的剪影形象、地平线，下方加上“Obama’08”的字样。以下笔者进一步视觉解读奥巴马竞选总统标识：

首先，造型上：贴切、形象、落落大方，这个主竞选标识采用了饱满的圆形来作为主架构，心理上给人以圆润、稳健之感，圆、半圆、条状纹样成了三大主结构，同时通过条状纹样的形状、颜色的变化、渐变营造了一个虚拟三维视幻觉，使主标志更具灵动力和视觉张力。其中美国国旗上星条纹的借用和变形，笔者尤为喜爱，因为星条纹“可用旋动、流畅来形容”。

其次，颜色上：采用深蓝色（沉稳、踏实、信任）、红色（激情、热血、奋勇、积极）、蓝色圆形渐变（改变、年轻、希望、活力），这些颜色的组合搭配既言情达意又大方醒目。虽然在竞选过程中主标识的颜色组合深深刻在了我们的脑海，但粉红、绯蓝、血红色的“色变”也被民众广泛运用，这种“肆意”、“胡闹”丝毫没有使奥巴马品牌价值降低，反而被提升。

最后文字角度分析：“Obama”　和“Obama’08”的文字设计也是气质贴切，准确生动，其中英文字母“Obama”是一组大小写字体，其小写字体的每个字母都是偏正方形，上下均分结构，字角经过加细和卷翘的处理后，使文字显得时尚、锐意。细心的观者会发现当小写的“Obama”和“’08”做组合时，“’08”显得的挺拔、俊俏，而大写的“Obama”和“’08”做组合时，“’08”显得的端庄、安静，为不同情形应用所需；如小写的“Obama”和“’08”的组合在信封、邀请函等细微用处较大；标识中，奥巴马的竞选投票网站的文字“barackobama”的粗黑明确以及各种标识组合中“O”的凸显，这些精确、生动的文字处理需要我们思考和学习。“细长、圆润、精悍、率真”是笔者对于奥巴马竞选主标识文字设计的感受。

在设计的初始阶段，我们就要有意识得强调标识的可参与性和交互性，从最原始的概念到设计草稿的绘制再到设计成稿的呈现……都要先在二维的维度里去寻找交互的可能性。让目标受众产生兴趣，有去改变甚至戏谑标识的意图，表明标识在目标受众中起作用……，因此设计的调查、内容、理念、视觉元素、表现手法等过程都要融入“交互”的理念。在设计标识时，造型、颜色、文字、图片都是“交互”的渠道和手段，不过一定要结合项目的概念和意图及了解相关受众去做“交互”而非为“交互”而交互，这是核心和前提，否则“视觉交互”无从谈起，也无从下手。

“病毒互”在品牌标识设计这一块，主要是产生在标识的具体传达和运用的过程中，制作一支根据主标识的概念病毒式广告，讲述一段故事等都是“病毒互”有趣、可行的方式之一。“病毒互”强调品牌和受众的交互的动因及关系，这和前部分：视觉交互是息息相关的，因为二者的理念、创意想法是一致的，只是着重点不一。法国达能集团为依云品牌推出的《Forever　young-We　will　rock　you》广告就是根据其主标识的理念结合动画做的病毒性广告，结果是皆大欢喜。现在的品牌标识设计已经不是设计师出个想法，做张品牌标识的完稿及应用的效果图，设计的过程就结束了，设计师需要全面地去建立品牌形象并以恰当、新颖、有趣的方式去推广所设计的品牌标识。因此对于品牌标识的设计者来说，除了考虑视觉交互、病毒式交互外，更要全面用各种视觉或非视觉方式去打动目标群体、达到营销品牌的目的。

诚然，Obama（奥巴马）竞选的“O”型主标识及相关设计受到大家广泛的感知和认同，但其标识设计背后隐藏的设计手法、理念、思维更值得我们去思考、学习。在当今信息爆炸、图形爆炸、品牌爆炸的时代，广大受众的兴趣、意愿在设计中的影响力和决定力只会加强，不会减弱。毕竟设计以人为本。

参考文献：

[1]田自秉著.中国工艺美术史.东方出版中心，2006年.