山东省旅游业“假期效应”的实证研究

摘要：近年来，中国旅游业的发展举世瞩目，世界旅游业界日益关注的“中国现象”逐渐成为旅游行业的重要话题。影响旅游业发展的因素主要有国内生产总值、国民收入、居民可自由支配时间以及社会进步和居民消费观念的改变。其中，五一劳动节自1999年起实施“黄金周”假期，至2008年取消，改为三天小长假，一方面假期时间的长短会对旅游业发展有一定程度的影响。因此，本文利用山东省1995-2012年的时间序列数据采用逐步回归的分析方法，建立计量模型，对影响旅游业发展的因素进行定量分析。研究结果表明，国内生产总值、国民收入的增长对山东省旅游业的发展都有至关重要的影响，“假期效应”也是推动旅游业和谐快速发展的重要因素，并且劳动节由“黄金周”改为三天促进了山东省旅游收入的增加。

关键词：旅游业；影响因素；假期效应

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）11-0-02

一、引言

长期以来，随着中国居民生活水平的日益提高和世界经济文化交流的不断加深，我国旅游业正在以令世人瞩目的速度和谐快速发展，提前实现了由亚洲旅游资源大国向亚洲旅游大国的历史性跨越。山东省统计年鉴数据显示，从1995年到2009年间，山东省旅游总收入从170.45亿元提高到2452.2亿元，除2003年的回落外，旅游收入总体成迅速上升态势，旅游业发展十分迅猛。

1999年9月18日，国务院颁布了新的放假办法，规定了春节、劳动节和国庆节为法定黄金周，释放了国民的旅游消费需求，使旅游黄金周的概念逐渐进入人们的生活和观念中，并且在经济拉动、结构调整和资源开发中都发挥了积极的作用，极大地刺激了国内旅游消费市场，带动了与旅游经济相关的数十个相关产业的快速持续发展；然而，自从2008年，国务院取消了五一“黄金周”假期，改回三天制，同时增设清明节、端午节小长假，进而引发了关于旅游业“假期效应”的争论。与此同时，改革开放以来居民的收入不断增多，根据山东统计年鉴资料表明，从1995年到2012年的18年间，山东省地区生产总值从4953.35亿元提高到50013.24亿元；城镇居民家庭全年人均可支配收入已经从4264.08元提高到25755.20元。伴随着山东省整体经济的发展和增长，居民生活水平正稳步提高、收入不断攀升，这使得居民在满足了基本消费需求后，有能力和意愿支付发展型与享受型消费需求。因此，地区生产总值、居民可支配收入等因素成为促进旅游业快速发展的重要指标。

国内外大量研究表明，推动旅游业迅速发展的因素可以主要概括为国民生产总值的快速增长、居民可支配时间的增多、国民收入的稳步上升以及居民消费观念的改变。Chokri Ouerfelli（2008）认为收入水平、自身价格、替代价格及季节因素等是影响旅游需求的重要因素；Zhong Wang（2010）认为中国国内旅游业的发展最主要的影响因素是收入的提高和运输业的发展。余芳（2008）认为以带薪休假为代表的闲暇时间是决定个人旅游消费需求的重要因素之一；胡毓娟、胡琦杰、陈铁峰（2009）认为黄金周假期对我国旅游经济有巨大的促进作用。但是对于这一问题的研究还存在一些不足之处，缺乏使用计量模型对影响因素特别是“假期效应”的定量评估的研究。因此综合前人对影响因素的分析和变量的选取，本文选择山东省地区生产总值、城镇居民可支配收入、居民可支配时间三个因素作为自变量，构建了影响旅游业发展因素的计量回归模型，利用山东省1995-2012年的统计数据，分析各因素对旅游业发展的作用。

二、数据来源与变量选取

（一）数据来源

本文通过山东省统计信息网获取1995-2012年以来山东省旅游总收入、山东省地区生产总值以及城镇居民的可支配收入等统计数据，并由国务院网站获取有关国家放假办法的通知。

（二）变量选取

（三）简单相关分析

三、实证分析

（一）最小二乘法估计回归模型

分析回归结果表明，回归方程的F统计量为398.5976，概率P值

（二）逐步回归法找出最佳方程

（三）模型的解释

由最终得出的模型，假期制度（居民可自由支配时间）与居民可支配收入都对旅游业的总收入产生显著影响。其中，虚拟变量D的系数估计值为-189.7550，意味着假期制度，即“黄金周”的施行与否对旅游总收入有着一定的影响；居民可支配收入X2的系数估计值为0.191951，意味着居民可支配收入每增加1000元，山东省旅游总收入便会提高191.951亿元；两个因素都符合实际的经济现象。

四、结论与建议

以上建立的逐步回归模型中，各个变量的回归系数都通过了显著性检验，且符合实际的经济意义。根据分析结果，结合山东省旅游业发展的实际情况可以得到下面的结论与发展建议：

1.主要结论

（1）根据回归结果，假期长短和居民可支配收入都对山东省旅游总收入产生显著影响。其中虚拟变量D的系数估计值为-189.7550，根据变量设置可知劳动节为三天时虚拟变量取值为0，七天时取值为1，表明自2008年国务院取消了劳动节“黄金周”假期，改为三天假期并同时增设清明节、端午节等小长假，并没有降低山东省的旅游总收入，反而存在一定的促进作用。

（2）旅游业迅速发展和城镇居民可支配收入的提高有着密切的联系，根据回归结果，居民可支配收入X2的系数估计值为0.191951，表明每一元的城镇居民可支配收入对山东省旅游总收入的贡献度为0.191951亿元。另一方面，虽然在回归模型中剔除了地区生产总值，但不能忽视了该变量对旅游发展的影响，因为居民可支配收入可以反映生产总值对旅游业的作用，生产总值的提高带来的社会环境的改善和居民消费观念的转变，提高了与旅游业高度相关的各服务业的质量，综合促进了旅游业快速发展。

2.建议

为促进山东省旅游经济健康可持续法发展，应适当分散长假，合理利用旅游业“假期效应”。自从1999年国家实行“五一黄金周”长假制度以来，山东省旅游业总收入得到了一定程度的发展，“黄金周”的集中休假对提高居民的出行意愿与旅行花费都有一定的促进作用，使得居民的旅游形式从近郊游转变为中长距离的高层次旅游度假活动。但是自2008年以来，国务院取消了劳动节“黄金周”假期，改为三天假期同时增设清明节、端午节等小长假，但“黄金周”假期的取消并没有降低山东省的旅游总收入，反而存在一定的促进作用。这是因为一方面，由于经济的惯性作用，在刚刚调整为3天假期的前几年居民的出游热情不会受假期制度调整过大影响，出游热情仍然居高不下，并且随着国民经济发展达到新的历史高度和人们旅游消费观念的转变，人们的旅游消费也已经达到了较高的水平。在调整后的劳动节小黄金周实施后联合的《我国2008年五一黄金周旅游统计报告》显示：这次劳动节三天小黄金周，我国完成各景区景点日均游客接待量与上年同比增长9.35%。实际的调查数据也验证了回归模型所得到的结论。另一方面，由于在实施五一“黄金周”假期的年份，居民更多地选择长距离省外或国外旅游，而短线旅游相对受到冷落；但在五一假期改回三天后，大量居民选择近郊游、自驾游等省内旅游方式，致使山东省旅游总收入较之前有了一定程度的提高。因此，应当高效利用“小长假”，开发假日旅游的合理发展模式。

与此同时，假日集中的旅游消费对我国现阶段的旅游业整体素质和景区质量都是一个巨大的挑战，由于宏观调控力度不够，旅游供给行业协调失衡等因素都可能引起“黄金周”旅游的“超高峰”，引发景区超载、环境破坏、交通拥堵等负面影响，进而导致旅游质量降低，旅游资源损坏等后果。因此，应适当分散旅游业时间与空间的高峰集中现象，在政策上加强宏观调控力度、创新调控手段，并且应当继续加快国民经济的发展速度，促进经济和谐迅速增长，争取山东省旅游业的高速可持续发展。

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