让献词更多些个性

新年前夕，国家主席“亲和”、“接地气”的新年贺词引发公众的好评。众多报刊也在元旦前后发表了各自的新年献词，向读者表达自己的心声和主张。各家报刊的新年献词，也体现出了各自不同的特色，值得仔细品味。

媒体国家队：奏响深化改革的主旋律

人民日报的献词，首先回顾了过去一年国家各项事业取得的进展和变革，并对2014年的改革作了概述，号召国人增强进取意识、机遇意识、责任意识。文中有些语言较为口语化，如“拿出众人拾柴的心劲儿，拿出逢山开路的闯劲儿，拿出甩开膀子的干劲儿，拿出抓铁有痕的韧劲儿，拿出勇毅笃行的稳劲儿”，读来有亲切感。新华社的献词用数据说话，总结2013年的成就，号召国人以改革发展新成就迎接新中国65周年华诞。诗化的语言，饱含激情，给人力量，催人奋进。《求是》的社论则呈现出理性的特色，阐述了稳中求进与改革创新的关系等问题，富有辩证色彩。

农民日报的新年献词，充分体现了农民报的“三农”特色，在回顾“三农”工作取得的成绩的同时，不回避问题，一口气提出了“三农”方面的6个问题，充满问题意识。人民政协报的评论员文章，从人们对13、14两个数字的演绎说起，略有浪漫色彩，语言轻松可读。

总体上看，上述媒体的献词站位高，立意远，文风严谨，但也有过于严肃、不够活泼之嫌。

财经类媒体：唤春风听潮水，播种绿色的希望

中华工商时报的献辞，从国外的政治经济形势谈到国内的新气象新举措，多处提到改革红利，号召人们变革图新。经济参考报的献辞颇有动感，以《听，那是创新的潮水声》作题，引人入胜，文章提到了互联网、大数据、电子商务等新事物、新的商业模式，期盼改革能够赋予每个公民以多彩的梦想，唤起整个社会的创造激情。

证券时报的献词，凸显了证券报的特色，好似与股民谈心，安抚他们受伤的心灵，为他们鼓劲，标题《追梦时节，种桃种李种春风》颇有诗意。金融时报的献词则有一种学术味道，央票续做等概念，显示了极强的专业色彩。

地方党报：聚合正能量，谱写新篇章

北京日报的献词，强调更加奋发有为地做好首都工作，对北京作为一个现代化国际大都市面临的问题特别是“城市病”的治理作了动员。解放日报的评论员文章指出，上海必须率先改革创新，加快转型，当好改革开放排头兵、科学发展先行者。深圳特区报的献词，号召民众用一束光簇拥一束光，用一份力挽起一份力，在社会共治与自治中迸发出正能量，朝着中国梦的方向前进。

地方党报的元旦献词体现了其围绕地方党委政府工作的宗旨，但有时显得过于拘谨，有应景之嫌。

都市类报纸：自信自强敢担当

十五年前，南方周末“阳光打在你的脸上，温暖留在我们心里”的献词至今仍不时被人引用，可谓献词中的金句。其献词写作风格也被众多都市类报纸借鉴。今年的南方周末新年献词题为《我们是南方周末，我们三十而立》，祝福读者，剖白自己，延续了其一贯的风格，文约而意丰，理性而可读。

北京晚报的贺辞，从到庆丰包子铺就餐说起，有如炉边谈话，娓娓道来，直面问题，展望未来，表达了对北京未来的坚定信心。另三家北京的都市类报纸，也都关注改革的宏大命题。

齐鲁晚报、南方都市报等的献词，分析时局，纵论改革，让人意气风发。

由于年前两大报业集团的合并，今年上海媒体的元旦献词格外引人关注，且都表现不俗。东方早报的新年致读者最显个性，讲了作者的老师老Z的故事，从平淡无奇中阐发做新闻的辩证法，号召人们莫忘初心，坚定向前。新闻晨报在元旦社论中，以较长的篇幅批驳了“报纸消亡论”。新闻晚报在休刊前的最后一期与读者道别，坚毅多于伤感，微笑着与读者说再见。

总体来看，都市类报纸的献词不拘一格，在写作方法和写作思路上有不小的突破，有结合报纸生日做文章的，有表达对报纸发展前景的看法的，更有讲述个人故事的，与生活贴得更近，可读性较强。还有的献词用了一些网络话语，如多家媒体的献词中就用了时下流行的“小伙伴”说法，新颖有趣，活泼灵动。

献词呼唤更多个性

1月6日，新民晚报刊发《尴尬的新年献辞》一文。作者认为现今的献词模式容易走向两个极端，沉溺于高瞻远瞩，可能不接地气，而过于抱团取暖，则可能沦为抒情散文。此语的确击中了当下此类文体的软肋，值得媒体人注意。

献词的另一问题就是语言“撞衫”，一些著名诗句深受写作者喜爱，也特别适合在新旧交替之时引用，至少有两家报纸的献词引用了的同一词句。

读各媒体的献词，笔者不由得想起了梁启超，他当年的文章被争相传诵。假若让梁启超执笔来写今天的元旦献词，会有怎样的景象呢？

（执笔：王立纲）