论时尚传媒对大学生服装购买行为的影响

【摘 要】本文主要阐述了媒体的种类与特点，研究分析了时尚传媒对大学生服装购买行为的影响。时尚传媒是一把双刃剑，他改变着我们的学习方式和生活方式，有利于传播知识和经验，传承先进的文化，引领时尚，倡导价值观念，但对于大学生来说，时尚传媒在传播给我们时尚信息的同时，更使得我们不能够做到理性的消费，因此我们要学会合理的利用媒体传播给我们的信息，提高我们的消费行为的素质，做到理性的服装消费。

【关键词】时尚传媒；大学生；服装；消费行为

众所周知，时尚传媒已经成为公共事务的领域，为受众所信赖的重要意见的领袖。对当代大学生服装购买行为有积极的影响，当然也有消极的影响，通过对时尚传媒的类别、特点以及影响的分析，使我们在时尚传媒的导向下，更能够正确的进行消费购买，而不盲是目的跟风消费，因此时尚传媒应主动承担和履行起自身的责任，应该提倡把大学生在求学阶段的适度消费理念和理性消费，帮助大学生形成惠及一生的消费模式。

1、媒体的概念

媒体又称媒介，简单通俗说媒介就是将物品的信息传输给人类的一种中介平台，也就是说人类可以通过媒体的方式了解到自己想要物品的信息。传播学研究领域最有影响的媒介研究学者、加拿大多伦多大学教授麦克卢汉有一个对媒介的决断性的定义：媒介就是信息。

2、时尚传媒的类别与特点分析

在现代广告传播中，主要有以下七种媒体，它们都是传播的主要媒介，即报纸、电视、广播、杂志、SP媒体（包括恍惚外广告、交通广告、店铺广告）、直接反应广告、互联网。但按照传统地位来划分，报纸、电视、广播、杂志这四大传媒体才是主媒体，除此之外，其余的全都是辅助媒体。网络媒体号称“第四媒体”。是相对于传统媒体即报刊、电视、广播而言的。

按人的感觉来划分，其广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体和嗅觉媒体。

（1）视觉媒体，包括报纸、杂志、书籍、海报、传单、招贴、路牌、橱窗、实物等媒体。其特点是通过对人的视觉器官的信息刺激，激发人的心理感知过程，从而使读者对广告宣传留下印象。

（2）听觉媒体，是指借助于听觉要素表现的媒体，包括无线广播、有线广播、宣传车、录音、电话等。主要特点是通过对人的听觉器官的信息刺激，影响人在心理活动中的感觉过程，从而使听众对广告宣传留下印象。

（3）视听两用媒体，主要有电视、电影及网络信息等表现形式。主要特点是通过对人的视觉和听觉器官的双重信息刺激，激发人的心理感知过程，从而使广告宣传给观众留下印象。

（4）嗅觉媒体，包括各种香味广告媒体，比如时尚杂志里的名牌香水广告。

伴随着经济的发展，诸多新兴媒体的出现，如互联网、汽车在移动电视、“第五媒体”的兴起：手机短信广告、三位立体投影HDVD等等。

媒体由于各自技术和传播方式的不同，每种媒体都有着自身的特点和作用。分析媒体特点的差异，充分利用媒体的特点，发挥其优势，弥补缺陷，才能将信息准确、快捷地传达给受众，从而提高信息的接触率、送达率和影响效果。但是无论哪种媒体，都可以从传达信息上、影响接受上和培养习惯上进行界定。总的来说，不同时期的传媒有不同的特点，每一类媒体也都有一定的优点和局限性，正确的认识每一类媒体的特性，有利于我们正确的获取信息，正确的指导我们的购买行为，以致不盲目的消费。

3、时尚传媒对大学生的影响力分析

在一个几乎人人都有手机、照相机、电脑等信息设备的今天，我们受时尚传媒的影响越来越大。一方面，大学生是个思想活跃、易于接受新生事物的群体，有着对大众传媒信息本能的理解；另一方面，在瞬息万变的信息海洋面前，这一群体又有着“迷茫不知辨析”的通病。

因此通过分析时尚传媒对大学生服装消费影响的调查和研究，我们可以及时把握哪些媒体对大学生消费影响更为大些，也可以更好地引导大学生树立正确的消费观念。

大学生的消费心理从总体上来看处于成长健全期。他们通过各种媒体广告获得服装的一些信息，但是面对自身的实际问题，他们还是要去考虑到价格、品牌实用性等诸多问题，特别是会注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占的比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装，而不受到媒体广告的影响去盲目的消费。要学会合理的利用通过媒体广告，选择适合自己的信息去购买服装，做到理性消费。

随着社会的进步，科技的发展，时尚传媒对大学生服装购买行为的影响越来越大。大学生在购买服装时，他们喜欢利用报纸、杂志的时装广告、商店和橱窗的展示、观察他人的服装和电视网络言行中的时装广告灯间接性的情报源，根据这些信息去购买服装。随着改革开放的深入，大学生们的生活方式朝着积极进取的得方向变化着。他们不仅喜欢通过服装表现出男女的性别美，同时也对服装有着较强的依赖心理。对服装的选择也更容易受到时尚传媒一些广告的影响。当代大学生更应合理的利用媒体广告，以此作为参考，理性的进行消费。要强化储蓄观念，培养和加强财商；避免消费差距拉大，出现两级分化；我们要更加注意调整消费结构的不合理因素；不要过分追求时尚和名牌，存在攀比心理。

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