诺基亚开始复苏 黑莓前途待定

随着诺基亚Lumia 920强势袭来，黑莓两款BB10手机上市，它们有望与三星一起，将苹果从智能手机神坛上拉下来。

诺基亚已透露出复苏的信号，其1月24日的去年第四季度业绩报告显示，它已经成功扭亏为盈。另外，诺基亚的方向也更为坚定，全力支持微软的WP系统。2月25日，诺基亚在巴塞罗那2013世界移动通信大会上举行产品会，公布了两款中端WP8新机――Lumia 520和Lumia 720。后者配备4.3英寸的ClearBlack显示屏，机身厚度为9毫米，重128克，是诺基亚Windows Phone手机中目前最为纤薄的。据悉，这两款手机将于今年第二季度在中国大陆销售。

不过，老牌手机巨头们之前元气大伤，需要时间休整，要想短时间复苏仍困难重重。1月30日，黑莓统一了公司与产品名，新推出的两款BB10手机虽好评如潮，却仍不被资本市场看好，股价在新品公布的两天内便跌去20%。

刀尖上舞蹈

当所有人都以为诺基亚很难翻身时，它却凭借三款WP8手机挽回了人气，其旗舰手机Lumia 920甚至在多个市场击败苹果iPhone 5，成为畅销手机。凭借WP8手机在全球市场的良好表现，诺基亚的股票也一路狂飙。

微软透露的数据显示，2013年1月，WP系统的手机已经占全球智能手机5%的市场份额。而从尼尔森公布的2012年第三季度美国手机操作系统占有率来看，WP手机的份额仅为2%，不到黑莓的一半。

“微软与诺基亚两大巨头的联合，正呈现出好的势头。”华尔街电信分析师卡迪尔认为，“诺基亚的局面从Lumia 920开始转变，这款产品一经推出，便在全球刮起一股旋风，提振了WP8系统的信心。”

除了Lumia 920，Lumia 820和620也获得了不错的市场反响。去年11月份，WP系统在美国市场中份额超过7%，超越黑莓RIM，成为谷歌Android与苹果iOS之后的第三大智能手机系统。

在诺基亚的带动下，WP8手机的价格逐渐被消费者接受。受诺基亚三款WP8手机的推动，诺基亚去年第四季度已经实现了盈利，净利润为2.02亿欧元，而2011年同期净亏损达10.7亿欧元。而在这之前，诺基亚已经连续亏损了6个季度。

除了诺基亚外，动荡了一年多的黑莓也出现了复苏。美国投资银行Jefferies分析师皮特・米塞克日前研究报告称，黑莓Z10在英国、加拿大等多个国家都取得了开门红。他预计Z10上市首周销量可能超过10万部。

黑莓曾经拒绝触摸屏，导致用户的互联网体验太差，大量用户流向苹果、三星、HTC等竞争对手。在经历一年的急速下滑后，黑莓终于意识到，抱残守缺，等待它的只有灭亡。去年，迫于巨大的压力，公司的两位联合创始人拉扎里迪斯与巴尔西利，被迫交出了权杖，海因斯接任CEO后，新的产品迟迟未能推出，市场局势对黑莓十分不利。

1月30日，黑莓召开新闻会，推出BB10操作系统，以及两款采用该平台的手机，一款采用触摸屏，一款全键盘。距离这一天，黑莓已经有近18个月没有公布新品了，之前它曾推出BlackBerry 7以及PlayBook平板电脑，都没有获得成功。

尽管黑莓手机的市场地位已不可同日而语，但它在政企市场依然不可替代。其全新的两款BB10智能手机，设计优雅，均配有1.5 GHz双核处理器、2GB内存、16GB内置储存容量。随着这两款产品陆续在全球市场上市，黑莓的窘境有望得到改善。

全线出击

诺基亚的塞班系统不适合移动互联网体验，平台“着火”。艾洛普上台后作出了一个艰难的决定――淡出塞班平台，将重心转移到微软的WP平台。这一转变当时遭遇了强大的阻力，甚至被认为是微软植入的“特洛伊”木马。面对种种非议与不解，艾洛普顶住了压力，坚持深耕WP平台。

今天看来，虽然诺基亚市场规模大幅萎缩，但若坚守塞班系统，进行小打小敲的升级，同样不可能大有作为。而安卓平台同质化十分严重。与微软合作，诺基亚可以将自己的技术积淀和专利延伸过来，包括诺基亚地图等。

诺基亚让人们看到了第三种选择，看到了复苏希望。除了920外，其Lumia 820、诺基亚620的表现也可圈可点。目前，这三款产品都可以在中国预订。这也标志着全新的诺基亚Lumia产品，已全面覆盖不同价格区间，为消费者提供了更多选择。诺基亚中国区负责人谷思华表示：“中国是诺基亚最重要的市场之一，我们很高兴能在中国推出三款针对不同消费者的WP8产品，为消费者带来最创新的智能手机体验。”

诺基亚Lumia 820是一款定位中高端的智能手机，其在全球的反响不错，它配备了4.3英寸屏幕，采用高通骁龙S4双核处理器，可为消费者带来流畅的体验。而就外观设计而言，给人时尚之感，机身超薄紧凑，整体轮廓为圆角矩形设计；久负盛名的聚碳酸酯材料，让人感觉十分稳固且不失时尚，通过更换背盖还可实现无线充电。

而与920和820相比，诺基亚620则定位中低端市场，是一款经济实惠的智能手机，小巧紧凑的设计，搭配双层炫彩立体外壳，青春气息十足，对年轻用户而言，是不错的选择。它采用悦幕屏显技术，即便在强烈的阳光下，也能获得清晰的显示效果。

这三款产品带动了诺基亚的销量，数据显示，2012年第四季度，诺基亚的Lumia智能手机出货量为440万部。记者在上海的诺基亚旗舰店发现，其诺基亚手机人气不亚于苹果。而随着Lumia 520和720等更多新产品陆续在中国市场上市，预计还将有较大的增幅。

机遇与风险并存

现在，越来越多的手机厂商在加入WP8阵营，它们包括三星、HTC、华为、中兴等，这些手机厂商也有一定的实力，外界甚至担心，它们的加入，会抢了诺基亚的风头。

但诺基亚认为外界的担忧没有必要。在整个WP手机阵营中，诺基亚最专一，其技术实力也是最强的。诺基亚中国区高层认为，其他厂商加入WP阵营，对诺基亚而言是好事，说明这一系统受到越来越多的人认同，这样也有利于整个生态系统的繁荣。

诺基亚在接下来的时间里，如果有上佳的表现，有望发起反攻。事实上，苹果iOS和谷歌安卓已经面临动力不足的问题，这两大系统的吸引力在逐渐下滑。而谷歌最近的一系列举动表明，它有意将安卓系统变为封闭，从而获得更多利益。诺基亚CEO艾洛普最近指出，谷歌开放性的生态系统，将变得名存实亡。

不过，WP平台整体上仍处于弱势，诺基亚要走的路还很长。

诺基亚表示，将通过细节化处理，在同行中脱颖而出。以820为例，通过诺基亚剧院图片、诺基亚智能拍摄、全景、创意工作室等诺基亚独创的照片增强应用，可实现拍摄动态gif照片、更改笑脸等效果，这些细节性的功能，为这款产品增色不少。而诺基亚地图及位置服务套件，让用户的出行再无烦恼。

Lumia 系列产品在本地化方面也做得不错，预装了爱奇艺、人人网、新浪微博等主流应用。诺基亚820、620将新浪微博整合到人脉，真正实现好友关系聚集，更加实时、直接地与朋友互动。此外，产品率先内置诺基亚防火墙，解决骚扰电话、垃圾短信和来电归属地查询等问题。这些细节上的努力，有望让诺基亚获得更多消费者的认同。

与诺基亚相比，黑莓的BB10手机也有上佳的表现。但资本市场却并未作出积极的回应。“Z10的问题在于，它不比竞争对手更强。”美国一家科技新闻网站的记者说，“它应该有‘杀手级应用’，但很遗憾它没能做到这一点。”目前，用于BB10的软件约为1万款。黑莓要想重塑辉煌，生态系统这一环必须补强。市场研究机构Baird分析师威廉・鲍威指出：“BB10要想对抗iOS和安卓系统，路途十分艰险。”

为了一炮打响，重新在美国市场树立威信，黑莓广告进入超级碗比赛中。但有分析师认为，它应该将BB10产品在全球同步上市，等到3月中旬才在美国销售，已经让人失去了耐心。而黑莓的巨额广告投入作用并不大，产品上市时，人们对黑莓的广告已经遗忘得差不多了。

而且，用户的忍耐已经到了极限，有相当部分黑莓的粉丝，都在等待新产品，如果上市后市场反馈不及预期，他们将彻底投奔另外几大平台。对黑莓而言，这两款产品担负着复兴大任，不成功，便成仁。

两个世纪以前，来自德国的门诺派教徒来到了加拿大安大略省滑铁卢小镇定居下来。当时，这块介于北美五大连湖之间的大草原还是一片荒芜。而现在，滑铁卢已是全球大型智能手机生产商黑莓的总部所在地。

黑莓的成功让这些门诺派教徒的后裔和整个小镇都获益匪浅。现在这个宁静小镇的未来命运却寄托在黑莓CEO托斯滕・海因斯身上。13个月前，海因斯临危受命执掌当时的RIM，并希望止住公司业绩不断下滑的趋势。黑莓的当前市值已经从2008年800亿美元的峰值一路跌至75亿美元。