谷歌想“硬”起来

8月15日，谷歌和摩托罗拉移动董事会一致通过协议并对外宣布，谷歌将以125亿美元现金收购摩托罗拉移动，溢价为63%。

由于惯性思维，坊间对此看法大多从专利攻防战角度出发，其中就有创新工场老板李开复先生。但在笔者看来，这些分析都缺乏冷静。这是一笔巨额现金交易，洽谈时间肯定远早于IT巨头7月份对北电专利资产的竞购。另外，摩托罗拉移动的专利资产对谷歌虽然有锦上添花的作用，但这么高的溢价绝对不值得。苹果收购北电专利也仅花了26亿美元。

今年以来，摩托罗拉移动虽有复兴迹象，但还是步履蹒跚，谷歌应该带点闲情逸致，慢慢砍价。此次溢价收购，表明谷歌非常急于获得摩托罗拉移动，有人认为这是谷歌赌徒心理在作怪，但鄙人以为，它们双方谈判的主要标的物不是专利，而是另有其物。

目前，能参与竞购摩托罗拉移动公司的企业屈指可数，IT企业中只有苹果、微软、谷歌等少数几家。苹果是绝不会对摩托罗拉移动感兴趣的，微软刚与诺基亚联姻亦不需要。谷歌看似强大，却是等不起。在智能终端的争夺战中，目前实力最强的三家是：苹果、谷歌、微软。这在微软与诺基亚联姻之后，发生了本质性的变化。虽然Android手机份额最大，但谷歌所处的位置却十分尴尬。

苹果在IT行业算是最资深的软硬件一体的产业实体之一，乔布斯很早就提出口号，“真正做软件的人一定要做自己的硬件”。苹果全系列产品的典雅外观，打动和征服了无数消费者，折射出了当今业界最强悍的工业设计能力和对趋势的把握能力。拆过苹果产品的人都知道，其内部电路设计、结构设计无不代表了业界最高水平。苹果的软件生态就更不用说了。

微软的软件能力就不分析了，它是巨擘中的巨擘，大鳄中的巨鳄。但我们不要忽视了微软强大的硬件实力，“Xbox 360+Kinect体感子系统”向世人展示了当前最强的娱乐软硬件系统。微软Arc系列鼠标，Lifecam cinema系列摄像机等产品的精妙设计，在行业内都有一定的地位。加上诺基亚的加盟，微软更是如虎添翼，“软”“硬”并举。

目前对用户的争夺，已经从智能手机蔓延到了平板电脑，普通家庭用户的电视屏幕作为一个更大众化的广阔市场领域，已经响过了第一波枪声。Apple TV已经进入第二代，在苹果设计人员不断的修修补补下，其与整个iOS战略结合得越来越紧密，iPhone、iPad、iPod touch，MacBook与Apple TV已经可以无隙地进行内容共享和播放，可以说苹果的整体战略雏形已经排兵布阵完毕，主攻方向已经确立，努力做好“大众情人”就OK，沿这个轨道跑下去，就会成为未来IT世界的“王中之王”。

微软也布局完毕，手机是“Windows Mobile+以诺基亚为扛大旗者的手机硬件制造商联盟”，针对普通用户TV屏幕有基于Windows Media Center的解决方案和以Xbox 360为核心的娱乐解决方案。据笔者观察，微软以后的策略似乎会越来越倾向于“Xbox 360+Kinect”――自Kinect成功之后，Xbox 360近年来每年都是新增市场份额销售王，连接并占据了大量家庭的电视屏幕。

相比之下，谷歌依然是小弟弟，也是最“软”的小弟弟。一方面因为谷歌开放了Android操作系统和应用商店，赚到了人气，却没有赚到钱；另一方面在于与苹果针锋相对的竞争中，硬件制造伙伴缺乏与谷歌一样的雄心壮志，结果被苹果牢牢控制了高端用户市场。从应用商店的统计数据来看，苹果的下载量和销售额远超谷歌，越来越多的应用开发者倾向于给苹果出力。谷歌对应用和内容网点缺乏控制力，只能眼睁睁地看着这市场畸形发展，恶意软件甚嚣尘上。

在平板电脑领域，谷歌遇到的情况与智能手机市场的情况类似；在电视屏幕争夺上，谷歌推出了谷歌TV，但并未掀起波澜。现在，苹果和微软两大阵营已经排兵布阵完毕，而环视四周，谷歌虽然人气高，但都是些打小算盘的“乌合之众”，它们虽然一呼百应，却也一冲就乱。谷歌心中有多着急，就可想而知了。

摩托罗拉移动是一家非常“硬”的公司，是手持电子产品界历史悠久的老兵，具有极强的外观工艺设计、结构设计和电子设计实力。从二战电影中无处不在的美军手持步话机，到BP机时代的辉煌，到第一部手机，到V998、剃刀（RAZR V3）系列手机的美好回忆，再到最近以王者姿态强势回归，无不诠释着摩托罗拉的“硬”。此外，它还是电视机顶盒行业的领导者之一。

至此，逻辑已经很清楚了。谷歌高代价收购摩托罗拉移动，主要目的是让自己“硬”起来。过去没有自己的“硬”实力，单纯依靠HTC等企业，被证明是行不通的。面对那些高端Android智能机的报价，我心里总在想，有iPhone的性能、工艺、质量、价格摆在那里作参照，消费者不选iPhone情何以堪。

市场已经没有给谷歌慢慢发展自己“硬”实力的时间和空间，谷歌当然不希望在与苹果、微软的竞争中处于弱势。拿下摩托罗拉移动，就可以集中自己的实力，在高端智能终端用户市场的攻坚战中与苹果一决高下，同时防止“微软+诺基亚联盟”的汹汹来袭。