探讨商业空间室内设计

【摘 要】在商业经济发展的今天，商业消费已成为都市居民的基本消费行为，而优秀的设计是商业营销中的重要环节之一。本文针对商业空间室内环境的节能、色彩、投资成本及商业空间设计的发展进行了分析。

【关键词】商业设计；营销；发展趋势

随着消费需求的日益多样化，人们比以往更注重精神与情感，商业性设计已成为营销方式的重要手段。现阶段，成功的商业营销与经营空间的成功设计息息相关，如深圳的万象城、重庆百货等，又如国外的品牌酒店香格里拉酒店、万豪酒店、希尔顿酒店等，其空间设计都是与酒店面向的客户消费群体相映衬。室内空间环境作为商业空间经营、营销的一个载体，其商业空间的室内环境与营销、投资成本、投资回报的问题亟待研究和探索。

1 商业空间室内设计的一般问题

1.1 设计目的

空间室内设计的目的是为了创造良好的交易营销环境及控制投资成本，从而实现投资少、环境好，符合目标客户消费群体的消费欲望，从而提高成交量，实现投资者的商业回报，创造良好的空间环境。

1.2 目标客户与消费环境

商业空间的目标客户不同，要求设计师创造的空间环境也不同。大型购物商场的目标客户是大众消费者，因此要求设计的空间环境简约、大方，以促进一种主动消费的购买欲望；酒店的目标客户是一些商务人士，因此需要为他们提供一个有“家”的感觉的消费环境；夜总会娱乐场所的目标客户是一些时尚的、要求解除压力的消费群体，因此需要为他们提供一个解压的消费环境，创造一种释放情怀的空间环境，从而提高人们的消费欲望；房地产样板房的目标客户是购房者，因而它是房地产销售的一个道具，需要通过设计手段营造氛围达到让消费者购房的目的；高级会所的目标客户是一些成功的商务人士、社会名流，因而需要为他们提供一个私密、安全、具有身份象征的空间环境……所有的商业空间都会针对不同的目标客户而作空间规划设计。

2 商业空间室内设计的技术问题

2.1 设计理念

设计师接到一个商业空间室内设计的案例时，都应首先针对该空间的消费层次、客户目标及目标客户与业主进行沟通及研究，从经营者面向目标客户群体需求上发掘亮点，利用设计师的综合设计能力为经营者提供一个最好的设计指导思想及设计理念来贯穿整个空间的设计，为创造良好的经营环境打下基础。

2.2 功能划分

室内商业空间是从目标消费群体的使用目的上展开，根据目标消费群体的行为习惯、消费习惯来进行空间功能划分。如在商场的空间功能划分上要符合客户流量大的整体需求及考虑怎样通过功能分区让顾客驻足，消费购物，达到经营者营销产品的目的。

在娱乐建筑、观演性建筑空间设计中，根据求异心理与空间的特殊性，力求在建筑外观的造型、色彩、灯光和内部空间特色等方面有所创新，从而显示出与众不同的个性，吸引顾客。

在酒店、高级会所等属于私密性空间建筑的设计中，应根据私密性与空间的营销需求来进行功能划分。如果说领域性是人对自己周围空间范围的保护，那么私密性则是进一步对相应空间范围内其他因素更高的隔绝要求。私密性不仅属于个人，也有属于群体的，他们自成小团体，而不希望外界了解他们。因此，建筑空间应满足人类私密性心理要求。

2.3 材料的使用

室内装饰材料分天然加工和人工合成两类。通常，人工合成材料美观、耐用、易于工厂化生产，但它们却需要消耗大量能源才可生产成，砖瓦、石灰、水泥、钢铁、玻璃、陶瓷、塑料、橡胶、涂料等材料无一不是以消耗能源为代价生产的，并且在人工材料生产过程中，如果对污染物和放射性元素处理不好就会对人体造成危害。因此，使用装饰材料一定要精心挑选，使用合格产品。绿色、生态的人性化设计是从关爱人类健康与生命的角度提出的。“惜材如金，谨慎用材”，由此也导致了对室内装饰材料的选择和偏爱，其中，钢铁、玻璃、塑料等人工材料技术已然成熟，被作为可再生绿色环保材料广泛用于室内装饰工程中，并且其设计风格及材料耐久性都适合于商业空间的使用。所以，在选择与使用室内装饰材料时，一定要对材料质量、性能、价格、来源和安全品质有足够地了解，合理使用材料，降低投资成本，以使投资者获取良好的商业回报。

2.4 色彩构成

室内环境设计中，色彩几乎可以被称作“灵魂”。由于现代色彩科学的发展，人们对色彩的认识不断深入，并指导创造富有个性、秩序的环境，从而达到事半功倍的效果。室内色彩的统一一方面来源于对整体建筑色彩的承接。鉴于需要取得同建筑整体相协调的气质，以强化建筑主体，室内色彩设计必然需要取得从建筑色彩到室内色彩的过渡；另一方面，室内环境是一个统一的整体，将自然的色彩引入厅堂，真正体现了整个设计从外到内的自然过渡。

2.5 空间构成

建筑的本质是空间与结构的有机统一。人们利用各种材料构成了建筑，但真正起作用的是建筑的内部空间。因此，人对室内环境的感知，首先是对空间形态的感知，空间形态会给人以最强烈的感受，是建筑美学中的重要因素之一。

机构空间塑造出空间风格，由于充分利用合理的技术结构，并与美学意义上的再生结构融合为一体，比之繁琐和虚伪的装饰，更具有强烈的视觉冲击力和结构本身所独有的魅力。美国建筑师沙里宁探索了以钢筋混凝土作为结构材料，用来创造内外统一的自由曲线形体的可能性，通过光线，使得空间极具雕塑感，所有的构建都是由流动的曲线所组成。此外，对原有建筑构件的充分利用，也是建筑化空间构成的方法要素，有几种方法值得借鉴：一是包装原有建筑构件，使之成为区分空间的组成部分；二是改造原有建筑构件，使之成为空间使用功能的组成部分；三是将原建筑构件进行巧妙的变形，使之成为空间的装饰部分。

2.6 艺术设计

设计行为不只是实现实用功能，也需要考虑到消费者与人造物进行和谐互动，在过程中获得情感体验的乐趣，这就需要设计师打破唯技术论的思维偏见，做消费者的真正贴心人。好的设计给消费者的印象是在理性判断上要达到一般的使用目的，还要在情感刺激上有一种意料之外的神秘感或亲切感，即有一种唤醒情感的暗示力。

2.7 环境氛围的营造

室内商业空间环境氛围的营造，通过声、光、色、造型、造景、对比、夸张的手法达到营造营销氛围的目的。在人类的正常环境体验中主要以视觉观察为主，但也涉及其他的感觉体验，通过所有的感官（眼、耳、鼻、舌、身）获取环境信息。因此，在空间环境设计中，应该考虑不同感觉之间的相互影响，考虑多种感觉对环境体验的综合影响效果，继而拿出最佳的空间环境设计方案。

2.8 使用功能系统的设计

室内商业空间环境的有效实施需要使用功能系统的设计，与空调、水电、排风、网络、电话及交易系统等系列的系统相配合，在设计中秉着环保、节能的原则进行规划，减少投资者的运营成本，达到投资者的商业回报。

3 商业空间设计的健康发展趋势

3.1 采用全面的现代绿化技术

由于植物能够吸收二氧化碳，清除甲醛、苯和空气中的细菌，形成健康的室内环境，具有生态美学方面的作用。因此，扩大绿化，把绿化、庭园引进室内环境是室内自然生态设计的重要内容。目前发展起来的腐殖土生成技术、防水处理技术、无人栽培技术等都为室内绿化提供了技术上的支持。室内绿化是多层次的，从技术上讲可以设在建筑的任何层数，也可以设在阳台、层顶上。室内多层次的绿化一方面补充了地面绿化的不足；另一方面，室内绿化往往与建筑自然通风、自然采光的处理相结合，成为室内设计的重要环节，大大改善室内空间与自然的隔音状况。

3.2 节约常规能源技术

节约常规能源是室内设计中不容忽视的重要方向。现代科技研制出的吸热玻璃、热反射玻璃、调光玻璃、保温墙体等新材料具有许多优越的性能，如能组合成望台构造与室内设计相结合的形式，可以达到保温和采光的双重效果，从而大大节省能源。此外，节能型灯具、节水型部件在室内装修中充分运用，都能起到节约常规能源的效果。

3.3 与洁净能源技术结合

洁净能源既能满足使用能源的可持续性，又不会对环境产生危害，最符合生态型的室内环境要求。目前，最有广泛使用前景的是太阳能利用技术。它主要是通过特定的构造和材料来利用太阳能，应用范围相当广泛。经过精心的设计处理后的太阳能设施，可以自然融入建筑物中。目前最有发展前景的阳光温室技术、太阳能热水技术，都会使室内空间呈现出一定的特点，这对室内装修设计也都提出了一些新的要求，因此需要在室内生态设计中认真研究解决。

3.4 生态材料利用

3.4.1 跟踪原材料的流通，确定材料的输入与输出比，确定材料的环保程度。

3.4.2 系统研究设计过程中，把握人―产品―环境系统，不仅要考虑产品的物理属性和功能，还要以产品为用户提供的服务或损害程度为主要评价指标。

3.4.3 降低生产或制作过程中的能耗，节约成本，提供经久耐用、可拆卸、可降解、自然循环的产品。

4 结束语

总之，任何的室内环境都存在于一个具体的社会大环境中，它不是一个孤立的、自成的体系，而是一个综合性的概念。使用材料的宗旨应该是使每一种材质都能以其自身的自然魅力在室内环境的创造中发挥作用。同时，建筑的外部材料向内部环境的延伸，也能使内部环境取得与建筑整体气质的统一。因此，商业空间室内设计应紧扣建筑功能本身的定位及目标消费群体，以创造一个健康、环保、节能的商业空间，设计者应充分发挥自身的综合能力，设计好每一个商业空间，达到营销目的，实现投资者投资效益的最大化。

参考文献

[1]林建华，商业空间室内环境设计与女性文化的表达[J]现代装饰(理论)，2011.03

[2]吕斌 及强，商业空间的空间品质与购物心理研究[J]黑龙江科技信息，2010.01