浅论传统期刊设立策划编辑岗位的重要性

【摘要】据笔者多年来的从业经历和观察了解，我国的传统期刊社对编辑的职责，普遍采用的是垂直和一条龙的工作要求，即在期刊板块和栏目设定的基础上，具体负责一个板块或栏目的编辑，要负责...

近年来，在新媒体的强力冲击下，传统期刊普遍出现了市场萎缩、效益下滑的状况。在此情况下，期刊社如何如何根据市场的变化，及时调整办刊理念，并按照市场的需求，做好编辑队伍的人力资源配置以提高工作效率，已成为其转型时期的重中之重。笔者认为，引进出版社的用人机制，在编辑团队中设立策划编辑岗位，应是一个好方法。

根据百度百科的解释，“策划编辑是编辑职业的一种，是一个出版社或图书公司的核心，也是促进出版产业发展的组成部分”。一般说来，传统出版机构中，均分别设有策划编辑和文案编辑岗位。前者负责图书的选题策划，后者主要对书稿的质量审定负责。

为什么策划编辑属于出版社或图书公司特有的岗位呢？笔者认为，这主要缘于图书的文字“体量”大，成本高。相对于期刊的文稿而言，一种图书一旦正式出版，推向市场，若不能达到预期的销售量和经济效益，势必造成较大损失，甚至可能毁掉一个出版社。因此，图书的前期选题策划就显得尤为重要。可以说，出版社专门设立策划编辑岗位，是图书出版行业长期市场竞争的必然产物。

策划是一项高智商的劳动。既然策划编辑的岗位如此重要，也就对策划编辑的素质和能力提出了较高的要求。据笔者对人民美术出版社等多家出版机构的了解，策划编辑大多由有相当从业经验的编辑担任。出版单位对策划编辑的基本要求有以下几点：通常要有深厚的专业知识造诣、政治文化素养、广泛的阅读兴趣和较宽的知识面；具有较强的市场调研、策划、设计、公关、谈判及组织管理能力，有较强的经营头脑和意识，掌握成本效益的分析能力，具备对整个出版过程全程策划和监控的能力，善于捕捉市场热点，拥有良好的作者资源；思想敏锐，有较强的创新意识和创新能力，富有社会责任感和进取心。

从以上几点可以看出，相对于文案编辑而言，出版社的策划编辑要具备较高的素养、能力和市场意识。

据笔者多年来的从业经历和观察了解，我国的传统期刊社对编辑的职责，普遍采用的是垂直和一条龙的工作要求，即在期刊板块和栏目设定的基础上，具体负责一个板块或栏目的编辑，要负责按期提出选题。在选题获得批准后，再确定作者、约稿并编辑文稿。在编辑部内，编辑团队形式上虽有编前会的沟通，事实上大多处于“单兵作战”的状态。这样的岗位职责安排看似合理，每个编辑可以在自己负责的“区域”深耕细作，但长此以往就会凸显以下弊端。

编辑的定义按《辞海》的解释是：编辑是组织、审读、挑选和加工作品的工作。是传播媒介工作的中心环节。事实上，期刊社聘用编辑时，往往考察的是其知识面和文字能力。就一个具体的编辑而言，他不一定同时具备文案和策划能力，往往是或长于文案，或长于策划。把策划选题、组织稿件和编辑加工的权利平均分配，没有在人力资源的使用上形成扬长避短和有效使用。

相较于图书而言，期刊的文稿“体量”小，一篇甚至几篇稿件为期刊所带来的或正或负的社会效益和经济效益，很难短期体现出来。因此，低质量和滥竽充数的作品更容易蒙混过关。待发现问题往往为时已晚。

期刊，特别是综合类期刊，其内容是根据编辑方针，以板块和栏目组合成一个整体。编辑权利平均分配和下放的结果，常常使得编辑过多关注和经营自己负责的局部，而忽视了整体的效果和质量。一本期刊就像是一桌菜，我们既要考虑主菜、副菜的搭配，又要顾及营养均衡以致色香味俱佳，这就需要有相当的策划技术含量。局部的质量高低，往往会影响到整体水准。

因此可以说，传统期刊在编辑团队上普遍采用的用人机制，已远远不能适合市场的需要。引进出版社设置策划编辑岗位的方法是十分必要的。

在出版业之中，从节奏上说，期刊处于报纸和图书出版之间，自有其特点。由此说来，期刊社设立策划编辑较之出版社来说，除了上面提到的几点素质要求外，还要强调以下几点：

要有精神文明的导向意识。期刊除有商品属性外，还有精神属性。其精神属性要求期刊的内容健康、积极向上，能够陶冶读者的性情。只有坚持正确的舆论导向，才能正确把握期刊出版的方向。因此，期刊的选题策划首先要有导向意识，要坚持高格调、高品位，以满足人民群众精神和文化生活的需求。这就要求期刊策划编辑具备良好的政治意识和文化素养，时时把导向意识放在第一位。

要有思维敏锐的市场意识。说到市场意识，首先要看策划编辑是否具有危机意识。如果没有危机意识，你就很难有市场的感觉。面对激烈竞争的媒体环境，如果没有强烈的危机意识，策划编辑的潜能和才能很难得到进一步的开掘。说到危机意识和市场意识，就要求策划编辑要紧盯市场，要深入研究读者和市场的需求，要了解读者需要什么，了解市场需要什么。这就需要策划编辑具备相应的调查能力和研究能力。当前，中国正处于一个转型时期，社会发展节奏快，社会热点转瞬即逝，能够在纷繁复杂的现象中，结合期刊的宗旨和读者定位，既抓准读者关切的热点，又把握住问题的本质，是期刊策划编辑必须具备的素养和能力。

要有“杂而不乱”的整体意识。出版社的策划编辑的工作是针对一本或一种图书，而期刊的策划编辑面对的则是由众多板块和栏目组成的一本杂志，这就要求后者在策划具体的文稿选题时，兼顾整本期刊杂志内容的轻重、软硬搭配和信息关联度，使整本期刊杂志杂而不乱，形成有机结合的一个整体。

综上所述，传统期刊社在人力资源整合中，根据市场需求设立策划编辑岗位是十分必要的。特别需要指出的是，有意识地通过此岗位，培养既掌握编辑业务的核心要领，又能够熟练驾驭和开拓市场的综合型人才，为传统期刊顺利转型，寻求新的经济增长点，是每个传统期刊社面临的新的任务。

（作者单位：家庭期刊集团）