小析云南文化产业化

［摘要］最近十余年，我国文化产业迅速崛起，表现出强劲的发展势头。文化产业正在成长为云南的战略性支柱产业，其发展出现强劲势头。云南文化产业的发展不只是推动了云南省经济的整体发展和带动区域民族经济的发展，培育着战略性支柱产业，而且促进了大众对民族文化价值认识的提高，增强了各民族对自己文化的自信心，对促进社会和文化自身持续和谐发展的价值不可低估。

［关键词］云南文化产业 云南现象 云南模式 动因

［中图分类号］G0［文献标识码］A［文章编号］1009－5349（2011）06－0081-01

［DOI］CNKI:22-1010/C.20110608.1356.001

文化产业，这一术语来源于德国法兰克福学派。原义为“文化工业”（Culture Industry），也译为文化产业。最早出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。法兰克福学派创建于上世纪20年代，是由德国法兰克福大学“社会研究中心”的一群学者及其理论形成的学术流派，被视为西方马克思主义的主要流派之一。

近几十年，文化产业先在一些发达国家发展起来，然后以全球化态势迅猛发展，而且成为国家之间软实力竞争发展的重要组成部分。世界各国对文化产业的定义不尽相同，有各自的侧重点。英国对文化产业理解比较宽泛，指那些适用于类似生产产品的系列活动，强调非公共财政范围、重点是艺术等大众文化商品的生产活动，如电视、电影、广告、音乐制作等。英国政府把创意产业特别看做是文化产业的重要部分给予大力扶持。在美国，文化产业主要是指通过工业化、商业化生产和传播文化及进行文化服务的活动。联合国教科文组织关于文化产业的定义是：“按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。可见，文化产业既是一种特殊的文化发展形态，又是一种经济发展形态。

云南文化产业发展，经济效益突出，对国民经济发展有良好的支撑。近九年来，云南文化产业所占的GDP比重不断快速递增。同时，云南文化产业的发展对区域经济的发展也做出了示范，在全国具有较大的影响。“云南模式”被认为是一种符合新型经济发展的模式，它所形成的特点和经验是值得总结和探索的。所谓云南模式就是“变文化资源比较优势为文化产业竞争优势，变文化资源为文化资本，用文化产业推动区域经济发展和产业结构升级的发展经验，成为我国经济欠发达地区转变观念实现跨越升级参考借鉴的云南发展模式。”文化产业相对自然资源是低消耗的，对生态环境影响不大；文化资源具有独特的民族性、地域性禀赋和魅力。因此，这种资源也就具有潜在的、超民族的和地域的物质和精神财富价值。

云南文化产业的发展，社会效益显著，引起了国内外对云南文化及其产业化的高度关注；增强了各民族的文化自觉性；推动了文化体制改革；成为民族文化强省建设的主要途径。

云南文化产业的发展，其主要动因有如下几方面：第一，决策实施早。1996年省委省政府就提出了建设民族文化大省建设的设想，云南是国内最早提出民族文化大省建设的省份；第二，政策扶持力度大。2003年召开发展文化产业、繁荣民族文化、建设文化大省会议，明确了做大做强云南文化产业，使其成为新的经济增长点和支柱产业的目标；第三，社会动员面广。云南文化产业的开发不仅起步早，政策扶持力度大，而且各方面的力量动员也非常广泛。政府引导、企业投资、市场运作等一系列的扶持政策使新闻出版、广播影视、文艺演艺业等主导文化产业得以有突破性的发展。其中企业投资、市场运作就广泛动员了社会的力量投入文化产业，使文化产业得到了政策、资本和市场的多方面支撑。云南的大批专家学者对云南民族文化有长期深入的研究，对民族文化资源的价值认识深刻，为文化产业化发展提供了丰富的研究成果；有的学者上世纪90年代初就投入到了民族文化大省建设的问题研究中，为文化产业的理论研究、行动计划的制定等提供了有力的智力支撑；第四，突出了特色资源优势。云南民族文化资源富集而且独具特色，文化产业潜在价值巨大。云南文化产业开发首先是注重了对本土有特色的民族文化资源的充分挖掘，把这些具有相当文化反差性的资源打造成了许多精品文化品牌，从而有力地支撑了云南文化产业核心层的发展。《云南映象》《丽水金沙》《云南的响声》《蝴蝶之梦》《印象丽江》等一批演艺类文化产业所依托的资源都是云南本土富有特色的民族文化资源。影视方面也是如此；第五，与旅游业的结合。云南文化产业能够取得如此的佳绩，除了上述原因之外，我认为丰富多彩的民族文化资源与旅游业的结合是很重要的一个原因。可以说云南文化产业的发展具有相当突出的旅游业带动的特点。很多民族文化资源是在旅游活动当中得以产业化和实现资源的资本化过程，特别是那些较大型的旅游区，由旅游带动文化产业发展的特点非常突出。（丽江模式就是这种类型）

最后，在文化产业开发中，我们也应注意到文化资源持有者与开发经营者惠利分配的公平性问题，主要表现在资源与资本结合不公平、机会不公平、劳动报酬不公平、社会效益（荣誉）不公平等。究其原因，即是对资源的资本价值估价过低。所以应树立包容性发展的思想，即共享、公平、公正地发展，提高对民族文化产业价值的认识。关注云南少数民族文化产业化过程对弱势群体的生计影响，注重各种力量的支撑，关注少数民族公平收益的问题是任何一个公民的责任。