嘉麟杰:做不一样的户外产品

2月23～25日，来自世界各地的户外行业人士与爱好者又迎来了一年一度中国户外行业的一大盛事――lSPO China 2011――第七届亚洲运动用品与时尚展。上海嘉麟杰纺织品股份有限公司旗下子公司上海嘉麟杰运动用品有限公司此次携Kroceus品牌再度参展。

高品质新品闪耀

如今，户外运动已经成为时尚大热。2011年，第七届亚洲运动用品与时尚展展商登记再次出现了可喜的增长。参展商达到276家，比去年增长29％。其中国内展商182家，增长27％，占总展商数量的66％；国际展商94家，比上年增长32％。今年共有350个品牌参展，分别来自19个国家――比去年大幅扩大了17％。

上海嘉麟杰运动用品有限公司的高端户外运动品牌Kroceus此次携新品亮相E3馆，精致面料与大胆撞色，让不少户外爱好者驻足。据上海嘉麟杰运动用品有限公司董事兼总经理周宁女士介绍，K roceus户外品牌的创立是秉着对户外的热爱，为消费者提供质优、高性价比的商品和专业服务的信念。让消费者享受Krocsus服装“Anywear，Everywhere”的产品和心灵体验。

在面料的选用上，Kroceus所有的原料均通过严格的标准测试和检验，其中比较著名的有世界第一的抓绒品牌POLARTEC、来自澳大利亚的MERlNOWOOL(超细美丽诺羊毛)等。而作为有生产背景的上海嘉麟杰纺织品股份有限公司的支持，公司实现生产结构一体化，直接控制Kroceus产品制作的每个环节，保证给消费者提供高品质的产品。

在产品定位上，Kroceus充分扩大和提升Kroceus在户外中间层、内层的面料上独特的技术优势、工艺优势，突破现在以冲锋衣、外套为主的户外市场，建立了独特的差异化产品定位。同时，大胆采用巴黎、东京有时尚背景的设计师，设计出赋予变化、时尚感强的高品质的户外运动服装。“功能”+“时尚”，实现“Anywear，Evervwhere'’的产品体验。据悉，Kroceus是唯一与顶级POLARTEC面料在内层、中间层、外层3层全面合作的战略合作品牌。POLARTEC系列包含覆盖全线户外运动服饰的高功能性面料，内层快干、透气、柔软、高弹、舒适贴身；中层超轻、保暖、抗起球；外层防风、耐久泼水处理、防撕裂。

Kroceus依托在POLARTEC面料、MERINOWOOL(超细美丽诺羊毛)面料上具有的独特优势，在提供专业与功能性保障的同时，也将流行服饰趋势及理念适当地融入到服装产品系列中，“让产品具有足够的休闲用途与空间，让人们都走出去放松一下。”

“户外热”袭来

中国户外运动的快速发展也促使更多的国际品牌参与ISP0 CHINA 2011展览，Phenix，Cratoni HeImets，Osprey，0akIey，Thinkpace，Ba rco，SaIewa，Adidas eyewea r和Deeluxe等众多国际品牌都在今年首次参展。此外，今年还迎未了法国展团，主要是来自罗阿地区的户外品牌和企业。

全球领先的综合纤维和聚合物生产商英威达公司此次展出的LYCRA・SPORT面料、C00LMAX AllSeason面料及THERMOLITE 面料及保暖材料等创新科技产品顺应了人们对于运动及户外活动服装日益高涨的热情，吸引了业内外的广泛关注，成为了展会的亮点之一。

而据上海嘉麟杰运动用品有限公司董事兼总经理周宁女士介绍，此次嘉麟杰携Kroceus(科诺・修思)而来，同样是信心满满。“科诺・修思取大地的原色之意，寻求户外环保自然之实，将高品质户外服装赋予享受户外的自然理念，追求自然和城市的平衡生活方式，拉近户外和城市之间的距离。Kroceus品牌通过服装向消费者传递回归自然、返璞归真、与自然为友、与心相依的生活理念。”

“这一届亚洲运动用品与时尚展产品类别非常丰富，观众人数也是大大超过去年，Kroceus这次来参展，也是向喜爱我们品牌的户外运动爱好者们展示我们品牌的实力。可以说，反响非常不错，尤其是我们的运动羊毛系列，这在国内还是属于唯独我们一家的技术。”周宁女士介绍，作为中国造的Kroceus，突破了传统户外冲锋衣的市场，更加关注户外中间层和内层。将质优舒适，并具环保意识、最自然的MERlNO W00L(运动羊毛)系列和世界第一抓绒并全面覆盖内层、中间层、内层的POLARTEC系列整合冲锋衣等纳入Kroceus的CHALENGE(酷爱专业级)：ENCHANT(爱好户外级)；IGNITE(向往自然级)三大系列中。

定位高端引领时尚

众所周知，嘉麟杰是国内户外运动功能性面料领域的翘楚。公司专注于功能性面料的研发与生产，主营产品包括起绒类面料、纬编羊毛面料和运动型功能面料等三大类产品，具备年生产织物面料1，200万米、自产加工成衣300万件的生产能力。公司在中国纺织工业协会评选的2008N2009年度针织行业竞争力十强中位列前三甲，行业地位突出。

一直以来，嘉麟杰坚持“定位高端、错位竞争”的经营理念，目前已发展成为中国纬编生产工艺的引领者，技术研发实力突出。公司系上海市高新技术企业、国内针织摇粒绒行业标准起草单位和毛针织纬编面料国家标准起草单位。

目前嘉麟杰公司是全球首家推出羊毛户外运动服装的公司Icebreaker的全球唯一批量供应商、Nike Golf和NikeSports WooI亚洲首选供应商、亚洲地区首家向澳大利亚国防部提供军方订单的制造商、双面绒的发明者Pola rtec除美国自有生产基地以外全球唯一批量供应商。公司与众多国际高端户外运动品牌商已形成稳定的战略合作关系。公司自主研发的多个面料产品荣获中国纺织工业协会“科学技术进步奖”。其研发实力和优异的工艺流程控制能力得到了众多国际高端户外运动品牌商的认可。

在中国户外运动市场快速发展的行业背景下，嘉麟杰公司依托高端功能性面料的制造优势，开始从研发生产环节向价值链下游延伸，成立全资子公司上海嘉麟杰运动用品有限公司，并用自有资金推出了自有户外运动品牌“Kroceus”。截止2010年9月19日，公司已开出9家门店(其中中国8家门店，日本东京1家门店)。而据上海嘉麟杰运动用品有限公司董事兼总经理周宁女士介绍，2011年，公司计划将在北京开出至少8家门店。

“我们的定位就是要做青春户外的引领者，我们主要的客户群是针对30岁至40岁的中产阶级，Kroceus品牌的发展，会进一步提高高技术、高附加值产品的比重，同时，借助嘉麟杰面料的优势，大胆创新，相信Kroceus会在中国的户外品牌市场越做越好”