牢记媒体责任 实现节目转型

去年十月，国家广电总局颁布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，我们立即组织全体职工集中学习、认真领会。湖北卫视以此为契机，进行全面改版。

这次改版，湖北省委省政府非常重视，省委宣传部具体指导。我们以长江为形象设计新台标，展现长江奔腾之势、两江汇流之意、湖北跨越之姿，并重新提炼湖北卫视宣传语“中国心，世界观”“我在中国心，世界在我心。”

中国心，表达湖北是中国地理上的中心，湖北卫视将致力成为中国中部重要的窗口。世界观，表明湖北及湖北卫视面向世界的开放姿态，既吸纳世界优秀文明成果，也向世界传播中华文明。

我们力争将这种追求贯穿到整体编排中，贯穿到所有节目中。此次改版，一次性优化提升4个节目，新推出11档节目。重新构建湖北卫视版面，形成“重导向”的新闻节目带、“求品质”的人文节目带、“重主题”的综合节目带、“讲贴近”的生活节目带和“做文化”的周末娱乐节目带。各大节目带，脉络分明、版面清晰，既能满足广大人民群众多样化、多层次、高品位的精神文化需求，又能营造温暖智慧的频道气质。

一、坚持新闻立台，把握正确导向

总局《意见》明确地方电视上星综合频道的主要任务是以政治导向为思想指针，以价值导向为内容主旨，以审美导向为创作追求，更自觉、更主动、更富创造性地服务中心、服务大局。为此，我们增加了新闻节目播出量，开办了新闻评论栏目《长江新闻号》，优化提升了财经资讯节目。

1、新闻节目重在提高舆论引导的速度，拓展社会服务的广度，挖掘主题宣传的深度，体现民生新闻的温度和提升评论报道的高度。改版后的《湖北新闻》按造“视野更高、影响更大”的要求，不断创新宣传方式，改进报道语态，优化形象包装，新闻的时效性、权威性、贴近性进一步提高。新创的《长江新闻号》突出“国际视野、高端评论，坐拥长江，纵论天下。”通过记者型主持人和专家级评论员对国际新闻事件进行权威、理性、全面的分析，使栏目宗旨得以实现。

2、主题报道浓墨重彩，特色鲜明。《湖北新闻》重点围绕湖北省委省政府构建中部崛起重要战略支点、打造长江中游城市集群、“两圈一带”、文化强省等主题，超前谋划，精心组织主题报道。

为此，我们组织了“构建中三角，打造第四极”大型联合采访活动。从2011年下半年开始，我们联合新华社、中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、江西卫视，在湖北卫视《湖北新闻》栏目中推出跨年度的《构建中三角、携手新跨越》系列报道。2012年全国“两会”期间，我们在《长江新闻号》开辟《舞动中三角》特别专栏，在全国和全世界率先叫响了“中三角”，对“长江中游城市集群”进行准确定位，得到了政界、学界和民间的广泛认同。

南水北调湖北大移民是一个关乎国家行动、关乎民生福祉的大事件。本来是湖北移民局的一次现场办公会，经过我们精心策划组织演变成了一个全媒体行动：湖北卫视与中央人民广播电台、南水北调沿线7家省市电台以及新浪网等多家媒体联合制作了跨省区、跨媒体，全景式生动地再现南水北调湖北大移民壮举的大型直播：《汉水丹心――南水北调湖北大移民》

2011年底，湖北广播电视台启动了“爱满荆楚――送农民工兄弟姐妹回家过年”活动，免费赠送1000名在武汉的农民工和他们的子女每人一张爱心车票，一份喜庆年货，一套实用好书，一份平安人生意外保险。湖北省委书记、省长等五个常委领导冒着严寒亲临现场，一起为农民工送行。这个活动传递的是党和政府的关爱和温暖，承载的是媒体的爱心和责任。

二、肩负媒体责任、传播主流价值

此次湖北卫视改版，以当好社会主义核心价值体系的弘扬者、湖北形象的传播者、荆楚文化的传承者、“精神高地”的打造者为己任，积极参与和谐社会的建设，普及公共安全知识，引导健康消费，弘扬传统文化，传播主流价值。

1、生活服务节目贴近观众，追求健康和谐。

湖北卫视细分市场，选取饮食和养生、生活实验和生活常识、家庭纠纷和社区和谐、公共安全和避险知识的结合点，开办了四档节目：《饮食养生汇》、《生活帮》、《调解面对面》、《冲出危机》。

每天17：55播出的《饮食养生汇》介绍成本低廉、百姓欢迎的健康养生方式。

每周六、周日午间播出的《生活帮》是集生活资讯、调查、实验和情感帮扶于一身，演播室访谈与外景调查相结合，全面关注当今生活中的各种话题，探索生活真相。

《调解面对面》定位为社区服务类栏目。栏目聚焦家庭邻里纠纷，但绝不放大纠纷中的负面情绪。通过温情故事的讲述，挖掘真情，唤醒良知，引导人性。《调解面对面》调解成功率高达70％，现场调解结束后，栏目组定期回访、跟踪关注，帮助当事人开启新生活，共同参与社区建设，全面创新媒体参与社会管理的职能。

公共安全益智节目《冲出危机》由三个单元组成。在第一单元，国际救援组织、国内公共安全的专家共同探讨在危机情况下如何自救；第二单元，重大安全事件当事人演播现场讲述灾难经历；第三单元，模拟各种灾难现场，通过危机体验传授安全知识和求生技巧。

2、人文综合节目追求人文关照、承载主流价值。

国家广电总局颁布《意见》是中国电视走向健康、走向成熟，繁荣发展的一个新起点。湖北卫视在策划节目时坚持把外在的优美的电视视觉呈现和内在的、积极的、正面的价值诉求相结合，营造积极向上、健康温暖的频道气质。

《大揭秘》尊重历史，以科学的精神揭秘事件真相，以新视角去解读历史。

《中国范儿》汇聚当下中国最具影响力的公众人物，通过充满人文关怀的精神寻根和当下的人文热点话题的分享，挖掘和展现他们身上正面的能量。

《中国NO.1》站在国际视野，观照湖北境内的中华之最，提振文化自信。

《天下同名人》是一档大型明星互动励志节目，它在普通人和明星之间架起一道沟通情感的桥梁，通过同名人之间的互动传达励志向上、互爱互信的价值观。

2012年我们要加强纪录片创作，将拍摄政论片《支点》、文化片《楚国800年》和《文化的力量》，鲜明表达我们的理念和价值观。

三、人文表达体现国家意识

做娱乐节目要有文化，不能唯娱乐而娱乐，只有饱含文化的娱乐才是深刻的，也才会被人长久品味。在这次节目改版中，湖北卫视把国家意识的一致追求和独特体现作为一个重要的指标，从选题内容到呈现形式，从专家话语到节目视野，都自觉地实现这一追求，建构起个人、民族和国家的身份认同，实现节目转型升级。在周末娱乐节目《我爱我的祖国》上，我们做出了重点尝试。这档原创于荷兰的节目以轻松愉快的益智问答为主线，明星与观众一道闯关，答题内容都与祖国相关，涵盖趣味方言、民俗揭秘、人文地理、绝活展示、历史重温、金曲回放等方面，节目以温暖智慧的表达和轻松愉快的氛围，唤起人们自豪、感动、震撼、骄傲的爱国热情。

在节目设计过程中，我们吸收了原版节目在节目结构、氛围营造、舞美音乐、互动环节上的精华，并从以下几个方面进行本土化改造。

1、民族文化挖掘：寻找“熟悉的陌生点”

在节目内容定位上，无论节目表现的流行文化还是经典文化，都要用细节和故事来深入浅出，或者浅入深出，在“熟悉的”内容中发掘新的“陌生点”，放大“旧瓶中的新酒”或者“新瓶中的旧酒”，用新鲜的发现和呈现来吸引观众。

比如说，中央电视台天气预报的背景音乐是下面哪首曲子?是《阳春白雪》还是《高山流水》还是《渔舟唱晚》?我们出题，并请中央气象台播音员宋英杰揭晓答案。

一曲《春天的故事》把大家带到那个特定的年代，深圳的发展是一个城市发展的神话，同时也创造了全国闻名的“深圳速度”。那么深圳速度最早指的是修路的速度，还是盖楼的速度或者GDP增长的速度?

而这些“熟悉的陌生点”，涉及到历史地理、人文社会、民族文化、经济发展，风俗习惯等等方面，是对中华文化的电视形态的深度挖掘，是祖国文明的影视展示。

2、民族情感唤醒：围绕“感动、自豪、惊喜、震撼、创造”展开。

简单的视觉呈现，不一定引起观众的共鸣，爱国主义是崇高神圣的，需要用触动心弦的故事打动。发自内心的喜爱之隋的发掘和展现，是节目最核心的追求。《我爱我的祖国》以地域为框架来结构内容，每期东南西北中五个区域各选一个省份，围绕人文地理、历史文化、民风民俗、自然风景出题竞答，每一个话题，每一个故事，每一张照片，每一段视频，每一个细节都紧扣着“感动、自豪、惊喜、震撼和创造”核心内容展开。节目分为乡音乡情、经典回顾、独门绝技等多个环节，力求在轻松愉快的娱乐氛围中让观众真切地感受到祖国带给我们的骄傲和温暖。

《乡音乡情》环节，是通过各地趣味方言的展示，彰显中国语言的独特魅力。比如“老北京吆喝”把人们带到北京的老胡同，展现它作为非物质文化遗产的非凡艺术感染力。东北话说唱《我的家在东北》，展现浓浓的东北风情和东北方言豪放大气的特点。世界非物质文化遗产陕西“华阴老腔”，以其活泼、夸张的艺术表现形式被纳入节目。

《独门绝技》环节是通过各地的独特民间绝活展示，展现祖国民间高人辈出，绝活百花齐放的独特魅力。栏目目前已经录制了河北高跷街舞、吴桥空竹表演、武汉画糖、北大影子舞、福建木偶书法等等。栏目同时设计现场嘉宾互动体验，让嘉宾感受的不仅是惊奇，更是充满对祖国优秀文化的无比热爱。

《经典回顾》环节通过祖国成长发展的光辉历程的经典片段回顾，聚焦部级事件，激发爱国热忱。栏目组选用了一段由网友剪辑的点击率超过了700万次的“国庆60周年阅兵式精华视频”，看过之后让人心潮澎湃、热血沸腾。

“危难之时，祖国接你回家。”首期《我爱我的祖国》通过“利比亚撤侨”新闻视频和执行任务的专机机长现场讲述，共同回顾那段难忘时刻。特别是机长的一番话，感染了现场所有观众，使人们深深感受到祖国的强大带给国人的震撼、感动和自豪。接着全场一首《歌唱祖国》将这种情绪推上高潮。

电影《上甘岭》的插曲《我的祖国》广为流传，是一首脍炙人口的经典红歌，但栏目组精心选择了一段VCR――著名钢琴演奏家郎朗在美国白宫现场演奏的钢琴曲《我的祖国》，作为抗美援朝的歌曲在白宫演奏，那是个啥感觉?十分的自豪!

作为《诗经》故里，房县地处湖北省西北、神农架的边缘，交通不便，千百年来当地农民仍然保留着吟诵《诗经》的传统，如今被电视人发现，被请到演播厅表演。现代农民对传统文化叹为观止的演绎给人以惊喜和感动。

3、宏大主题呈现：明星观众娱乐互动

《我爱我的祖国》采用明星竞答、娱乐互动的方式来表达爱国主义这个宏大而严肃的主题。节目具有很强的可视性，潜移默化地传达给观众正面积极的情绪和信息。

宏大主题通过明星之间的对抗性互动细节来展现。我们邀请喜剧明星潘长江和蔡明担纲《我爱我的祖国》领队，每期共有8位明星加盟，担任队员，抢答主持人的出题。语言幽默诙谐，气氛轻松活泼，戏剧性的对抗性别具一格。

心灵震撼通过明星和现场观众的互动来实现。在这个节目的传播场中，我们希望观众不仅仅是看客，还是情绪深度卷入的“当事人”，我们期望节目给观众营造身临其境和感同身受的认同感。所以，在节目设计中，1500平米超大演播厅内进行360度立体舞美设计，上有乐队，下有小剧场，中间是一个主表演区，两边为观众席，现场乐队演奏贯穿所有节目环节，形成了主持人之外另一条引领节目发展的主线。在现场，明星嘉宾和观众一起答题，分享闯关的快乐，分担失败的遗憾。我们还设计了明星嘉宾与乐队之间的互动。每个环节之间穿插经典爱国歌曲接歌词或者猜歌名，乐队领唱出题，明星抢答，两轮抢答之后，现场明星嘉宾和全场240名观众、乐队一起引吭高歌，将现场气氛推向一个又一个高潮。

“中国心世界观”，不仅是湖北卫视的一个口号，而且正在成为我们的自觉实践。我们相信，登高才能望远，格局空间决定成长空间，我们期待通过不懈努力，实现我们提档进位的目标。

责编：傅先萍