三国名都――许昌市提高旅游竞争力的策划初探

[关键词]许昌 旅游资源 竞争力

“中原之中”的地理位置赋予了许昌独特的旅游文化,许昌以特有的历史悠久的古三国、古钧瓷、古遗址、古建筑、古医药等古文化闻名中外。被评为全国十佳旅游城市、国家卫生城、中国优秀旅游城市等,悠久的历史文化凸现了许昌旅游的价值,快速的经济发展激活了许昌的旅游产业。

一、要积极开辟新的旅游景点或开发新的旅游产品

要积极开辟新的旅游景点或开发新的旅游产品,并且要对原有观光型产品充实新的内容,提升其文化含量,如可开发曹魏故都游、民俗风情游、神古镇游、钧瓷文化游等历史文化型、专题型观光旅游产品。在应用先进的科学技术建造人造景观时,必须将三国文化因素考虑进去突出三国文化的内涵,增强创新能力。

二、加强对旅游产品的开发

增加旅游产品的文化内涵,充分利用三国文化、钧瓷文化、养生文化和名人文化,做出旅游产品中的精品。举例,花乡鄢陵县,被称为腊梅之乡,因此要充分利用这一优势,把腊梅作为一个产业来经营,比如围绕腊梅这一主题,推出一些腊梅粥、腊梅鱼头汤、腊梅炖豆腐等,这样做不但能让游客体验到花乡的文化特色,又能增加旅游业收入。

三、充分利用许昌的“古”和“绿”这两点旅游特色

“古”就是指历史悠久的古三国、古钧瓷、古遗址、古建筑、古医药等古文化,“绿”则指许昌的花卉、温泉、高效农业生态园等丰富的生态旅游资源。许昌旅游虽然具备“古”和“绿”的特色,但许多“古”和“绿”的元素都离旅游者太远,这是在今后的旅游开发工作中需要高度关注的。

四、采取积极措施,建设高素质的旅游服务队

目前许昌存在着从业人员素质良莠不齐的现象,许昌本地的旅游人才流失现象严重而又不能把外地的人才吸引过来。各景点的导游员中合格的占很小比例。这一现象严重限制了许昌旅游的进一步发展。因此需要政府实施一定的优惠政策来完善用人机制,吸引高层次的人才。

五、加大旅游宣传促销力度,提升城市形象,树立城市品牌

通过对许昌客源市场的调查可以看出,目前许昌应加大在二、三级旅游市场上的宣传力度,对这一市场的宣传促销应以省级电视台、报刊为主要手段,大多数情况下,旅游地品牌都是要通过和旅游地名称有关的一段文字来体现,如一句“桂林山水甲天下”,使山水风光成为桂林的主题品牌,郭沫若先生曾一句诗:“闻听三国事,每欲到许昌”就能突出许昌旅游资源所体现的浓郁三国文化特色。

六、“借船过海”

通过整合郑州、洛阳、开封三市的自然资源弥补许昌在自然资源旅游方面的不足。凭借许昌交通便利,环境优美等优势,努力把许昌打造成其他旅游城市旅游休憩地。同时,许昌在三国曹魏文化方面,在全国都具有明显的文化差异性,也是河南文化旅游的一张重要名片;神古镇所代表的钧瓷文化独树一帜,具有很强的旅游吸引力,而郑州作为省会城市,城镇人口多,往来人流量大,是在中部地区最大的人口、物资集散地,其代表性旅游产品――少林寺、拜祖大典等世界闻名。郑许两地通过旅游联动和整合,可以实现优势互补,会极大地丰富两地旅游产品,并最终形成“郑―汴―洛―许”为核心的中原经典旅游圈。