论现今中国的电影市场状况

【摘要】当我们去分析一个国家的电影产业时，我们会从两个端口出发，电影作为产品的原点和电影作为商品的终点。这两个端点形成一个闭环，可以很好的让我们来认知整个中国电影行业的生产状况以及生存状况。

【关键词】中国电影；市场

中图分类号：J99

文献标识码：A

文章编号：1006-0278（2015）04-190-01

2010年中国电影的票房收入正式突破100亿大关，电影在那一年成为中国文化产业中增长最快的产业之一。截止2014年12月31日，中国电影票房己突破296.39亿元人民币，而北美影院票房销售总额约在105亿美元，近651亿元人民币，比2013年降低了4%。扣除通货膨胀因素，2014年的票房总额是电影业自2000年以来的最低点。而相对与中国电影票房增长幅度则高达36.15%，近四年全国票房收入增长超过100%。为什么会有这么快以及这么高的涨幅呢？

截止到2014年，中国电影银幕数量达2.36万块，新增银幕5397块，日均增长15块银幕。这意味着在这一年中，每天都有2座新影院开张。其中绝大部分都是3D银幕。中国已是全球第二大电影市场，这个市场的根基就是这23000多块银幕，它大致相当于美国的一半，而未来中国电影的银幕，主要增长点就落在三、四线城市与城镇上，这将是中国电影未来最大的增长空间。

全国范围内影院数量和银幕数量的爆炸性增长，为电影市场的发展奠定了良好的基础建设条件。而中国银幕的硬件质量也为迎接更多的观众奠定了良好的技术条件与基础。说到中国电影观众的观影与消费状况，2014年上半年，中国观影人数己达5.6亿人次，比2013年的4.3亿人次高出30.2%。年均观看次数在2次以上已经占到将近30%，而人均在电影上的消费达到500元的人群己占到近20%。因为中国电影银幕快速发展就是近几年的事，因此新影院的银幕质量非常高。中国影院数字化率高达96%，比国际上69%的水平高出近三成，而中国3D银幕68%的占比是国际平均比例35%的近两倍。这种银幕现状让中国电影市场拥有世界一流的市场硬件条件。可见中国电影市场的快速成长，跟硬件设施的建设息息相关。

构成中国电影市场巨大的票房数字的是来自两个阵营中的电影，就是中国本土电影与海外引进。这两个阵营中的数字，在这些年间也发生了一些变化。中国的本土电影数量在不断增长，票房规模也在逐步成长，到2014年，国产影片票房161亿元，海外票房135亿元，国产电影票房首次超越海外票房。2014年，美国一家主流媒体曾用“它（中国电影市场）不只是座金矿，简直就是一座未开发的钻石矿。”作为新闻的标题报道中国电影市场在过去一年中的表现。而以下的这些数字与事件也许是最好的证明，展示着中国电影市场在未来，充满着无限可能。

2012年5月，万达集团收购AMC（美国第二大电影院线）成为全球最大电影院线运营商，占据世界电影市场份额10%。

2013年小马奔腾影视集团买下美国特效公司DigitalDo―mam。

2014年3月，阿里巴巴斥资8.04亿美元购买文化中国传播集团的控制股权，4月，阿里同云峰基金一起，收购了在线视频网站优酷土豆网18.5%的股份，至此阿里巴巴已经在娱乐产业投资超过30亿美元。

2014年9月19日，阿里巴巴登陆纽交所，以每股美国存托股68美元的发行价，成为美国融资额最大的IPO。

随着“电影与娱乐”产业的不断的发展，我们也看到了越来越多的国际力量加入。

2012年8月，中美合资的“东方梦工厂”在上海落户。

“好莱坞”新建和扩充六家电影公司的中国办事处，著名的经纪公司CAA在北京设立了分公司。

詹姆斯・卡梅隆在天津成立了自己的“卡梅隆-佩斯集团”。

2014年华谊兄弟和美国著名独立厂牌QED合作，布拉德・皮特、希亚・拉博夫主演，大卫・阿耶执导的二战动作片的第一部电影《狂怒》上映。

2014年北京国际电影节签约总额87.31亿元，在实现签约的所有项目中，影片类项目签约额为31.08亿元，比去年增长28.38%；影院院线、影视基地及文化地产建设类项目签约额为30亿元，比去年增长53.85%；电影投融资项目、微电影项目、技术和其他类项目签约金额为24.23亿元。这些数据让我们对于中国电影市场有了清晰的认识，那么在全球电影市场中，中国市场的未来价值在哪里呢？

目前，中国是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一。据普华永道报告显示，中国电影票房收入将从2013年的31.3亿美元增至2018年的59亿美元，涨幅高达88%，这表明中国电影产业有着美好的发展前景。

来自全球的电影公司都在谋求与中国电影公司的合作，中国民间电影公司投资海外电影拍摄，已经成为了这些年中国电影的普遍现象。而从中国与世界贸易合作的政策层面，我们更可以获得足够的信心。在2012年签署的《中美电影谅解备忘录》的有效期为5年，并将于2017年到期。中国的内容制作公司今天就需要思考，2017年之后，他们跟好莱坞制作公司会形成怎样的合作。

2018年将是中国电影市场的拐点，中国内地电影票房或将突破600亿元人民币，与北美电影100亿美元的市场并驾齐驱。因此，好莱坞无法忽略中国市场，而且中国市场足以吸引全球最优秀的电影制造商来华拍摄电影。2015年是中国电影诞生110年，在过去的110年中，无论市场怎样变化有一个规律永远不变就是市场永远需要好的产品存在，观众永远期待好故事，好的观影体验。期待中国的电影市场在将来迈入更广阔的一片新天新地。