NBA logo秘史

1　一个标志可以起到保护伞的作用，将球队、球员的商业权益紧密捆绑在一起，1969年，NBA学习了NFL(职业橄榄球联盟)和MLB(职业棒球联盟)的成功方法，在NBA23岁的时候，它们才拥有了自己的Logo。

同时，NBA拥有自己的标识，更是为了同1967年建立的ABA联盟竞争――这个使用三色球的联盟在宣传方面远比NBA的投入大得多。

NBA请到了1968年刚刚为MLB设计了标志的设计师阿兰西格尔，费用为1万美元。

“我在一家体育杂志社的档案资料里发现了最中意的照片。”西格尔回忆道，“摄影师在一场湖人队的比赛里，抓拍到了杰里韦斯特运球突破的镜头。我参照这张照片做素描，再稍稍修改了下，让它看起来更有共性，图象更趋于流线，且更加细腻，以便于它可以应用于更多方面。”

当时NBA的总裁沃尔特肯尼迪也提出了一些建议。“后期我向NBA方面提出了7种方案，而沃尔特先生倾向于使用和MLB类似风格的配色，我认为他是想营造出这样的一个氛围――就是篮球和棒球一样是美国人的体育梦，NBA也可以达到与棒球同样的高度。于是，我最终选择用红色和蓝色做白色剪影的背景，其视觉效果和MLB标志异曲同工。”西格尔说。

1969年秋天，NBA的标志正式面世，它被印在了1969―70赛季的《NBA指南》的封面上。不过，它再次出现在每个赛季都会推出的《NBA赛事指南》上，已经是1970―80赛季的事了。1970―71赛季，NBA标志首次出现在了球员的运动服上，以纪念NBA联盟成立25周年。不过比起同时期ABA联盟颜色鲜艳、设计前卫的服装，这点装饰实在是太不起眼。NBA的LOGO真正被发扬光大还是在大卫斯特恩执政时期。1986―87赛季，刚刚当上NBA总裁没几年的斯特恩决定，在球员服装上重新启用NBA标志，并开始大范围推广使用它。

在七十年代的美国职业体育联盟中，NBA的影响力远远不及NFL和MLB，但这个Logo的影响力却丝毫不亚于其他两家。面世之后，NBA的标志开始出现在任何一个和NBA有关的地方，密度越来越大，频率越来越高。即便是再苛刻的经济学家，也必须承认这是个无比成功的案例。NBA此后组建的WNBA联盟和NBDL联盟，标志风格也趋于一致。现在，通过销售NBA标志的广告使用权，联盟每年的收益就在30亿美金以上。单看中国，你只需查查中央五套电视广告节目中，有多少是NBA官方合作伙伴，就知道有多少中国商家向NBA交标志使用费了。

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不可否认，杰里韦斯特并不是最伟大的NBA球员，但他却绝对是最完美的职业球员：他出身于一个煤矿工人家庭，并非篮球世家的韦斯特全靠个人努力才有所成就：帮美国男篮拿到罗马奥运会金牌，帮洛杉矶湖人赢得NBA总冠军，他和埃尔金-贝勒让紫金军团成为NBA最有观赏性的代表。更重要的是，韦斯特永不言败的性格被认为是NBA球员的楷模――连续七次杀人总决赛皆铩羽而归，贝勒黯然退役，韦斯特却坚持了下来，最终在1972年如愿问鼎。“他是赛场上最伟大的球员之一。”传奇巨星“天勾”贾巴尔说，“他是个能在关键时刻有良好表现的球员，他有一颗伟大的心，无论攻守都很可靠。”经营着球星卡及体育用品拍卖公司，也是世界闻名的湖人纪念品收藏家的大卫-科勒也认为，“韦斯特是一个再经典不过的职业篮球运动员了。对NBA而言他就是杰出的象征。”因此，这个标志面世以来从未被质疑过，即使是湖人队的死敌凯尔特人。《波士顿环球报》记者鲍勃莱恩表示：“韦斯特是真正意义上的伟大巨星，因此这件事根本没必要成为隐私。”

不过，当初选择韦斯特成为标志人物，却只是个巧合。西格尔说，选择韦斯特的照片并没有什么特别的动机，纯粹是从美学的角度考虑的。对篮球并不热衷的西格尔当时不知道照片上的这个球员并非一般角色。

如今，除了奥林匹克的五环外，没有任何体育联盟敢说自己的标志要比NBA更为人熟知。而且同乎所有的人都知道这个标志的原型就是杰里韦斯特，“他是NBA历史上最伟大的50位巨星之一，他受人敬仰，运球突破的剪影更成为NBA的标志。”像美国《体育画报》记者韦特海姆这样介绍韦斯特的人，何止千万?

在美国篮球名人堂的网站上，“杰里韦斯特”的简介里就有这样一句话：“他的剪影被做成了NBA的标志，”“那个人就是韦斯特。”贾巴尔说，“早在70年代时我就很熟悉了。”

然而，NBA正式的官方文件里却没有记录这一点――他们从没有公开承认过韦斯特就是“logoman”，甚至没搞过“标志使用XX周年”的庆典活动。NBA一位不愿透露姓名的高层人士表示，原型是不是韦斯特还是一个“未解之谜”，联盟对标志设计相关内容“没有明确的纪录”。当一些不明真相的年轻记者用这些NBA的半官方声明询问西格尔时，得到的是愤怒的回答：“简直是XXX的胡扯，我向你保证，那就是韦斯特。”

作为当事人的韦斯特，对此却显得格外冷静，也许是因为他从来没有离开过NBA这个圈子，无论做为球员，教练还是总经理，他都不太愿意和记者聊相关的话题，更从来没有和联盟唱过对台戏。“如果那个人真的是我，我会感到非常荣幸，他们肯定是经过了周密的考虑后，才把我的样子放到标志上面的。”韦斯特说，“许多人都斩钉截铁说那是我，但是联盟从未正式通知过我。”

不过，韦斯特至今还保存着一张当年的照片，他认为照片里自己的姿势与NBA标志几乎一模一样。那是湖人队在主场英格伍德球馆对老鹰队时，韦斯特突破对方球星乔考德威尔的照片，他甚至记得，这是当时为湖人拍照的摄影师温罗伯特拍的。

韦斯特说，他很理解联盟对此事不置可否的态度：“NBA有太多太多的伟大球星了，联盟肯定不想伤害任何人，所以他们也不想挑选出任何人做代表。如果那个人真的是我，我会为此感到骄傲――因为它已经为联盟效力很久很久了。”

当然，另一个不可忽视的原因是：如果NBA方面承认标志原型是韦斯特，他们必须支付对方肖像使用费――从NBA标志使用时间、频率及收益看，这肯定是一笔天文数字。每当听到类似的说法时，韦斯特总会哈哈一笑：“如果是这样，我会打电话给我的经纪人查实这一切的。”

虽是笑话，但对于NBA来说，除非愿意冒背上一笔巨债的风险，否则他们会一直保守这个人所共知的“秘密”。

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那么，NBA有没有可能更换标志呢?上世纪70年代，NBA的标志应用范围非常狭小，其中一个原因就是有人觉得脱胎于韦斯特的标志与NBA当时状况并不相符――NBA已经成了黑人球员的天下，但标志却是个白人球员。如今，这种差距愈发明显，而且球员们已经不再穿以前那种紧贴着身体的短裤，球裤变得又肥又长，绝大多数球员都有文身，Hip-Hop音乐及街头文化成了主流，这样的世界离韦斯特实在太遥远了。

NBA曾经不止一次更换过宣传口号，比如“I Love This Game”(我爱这比赛)、“WhereAmazing Happens”(奇迹诞生之地)等等，似乎更换标志也不是不可以的。当NBA标志问世35年时，纽约专栏作家萨琳娜罗伯茨就表示：“NBA标志实在太陈旧了，总裁斯特恩应该考虑换个新的了。”

不过，这种言论立即遭到了圈内人的一致反对。前湖人主教练菲尔杰克逊第一个表示不同意：“我喜欢联盟这个标识，它‘工作’得挺好的，这是个非常有意义、也一直流行的标志，不管那个人是韦斯特还是其他人。换?换成什么样的呢?来个花式运球的?”一向喜欢标新立异的小牛老板库班也认为，标识没必要换，联盟只要用更先进的方式做事就行：“它代表着NBA，但关键的问题是你如何让它变得更有意义，更能发挥作用，而不是修改标识本身。现在，方方面面的竞争愈发激烈，我们也应该为此更加努力。除非你能拿出一份明显好过现在的计划，否则，更换标识没什么用：”

而LOGO的设计者西格尔更是明确表示：“我不会改变它的。我不会让它变得更有现代气息――比如把长过膝盖的短裤放上去。这是一个图标，是象征，是代表篮球历史的经典。”

不过，NBA肯定对更改标志做过不止一次评估。美国某体育社团负责人理查德兰波奇克表示：“NBA智囊团会反复考证，是改变这个标识让它更好地反映联盟的现状，还是保持这个蕴含悠久历史的标识原貌。”

对此，韦斯特的态度是：“NBA历史上有如此多的伟大球员，他们留下了太多经典的比赛――‘魔术师’、‘大鸟’、‘飞人’等等。我真不知道他们决定该选择谁。”

许多人都认为如果真要更换标志的话，那么迈克尔乔丹肯定是最佳人选。“我认为有资格出现在新标志上的人选只有一个，迈克尔乔丹。”奥多姆说。但乔丹已经有了自己的个人品牌，没人敢保证新标志比已经问世了20多年的‘飞人’logo更受欢迎。

看起来，杰里韦斯特运球的动作还会在很长一段时间内占据我们的视线，这并不是一件坏事，不是吗?