片名害死人

《赛德克·巴莱》大陆票房惨败，有人说片名不知所云肯定是罪状一条，因为很多人直到现在都搞不清这片子到底叫《奥德赛·巴莱》还是《德赛克·巴莱》，更不知道这5个字是啥意思？紧接着今年奥斯卡的得奖大片《雨果》也惨遭票房滑铁卢，有人还是把罪责推到了片名头上。说是这名字，除了能让人联想到《巴黎圣母院》外，真心不知所云。

票房不好怪片名的事，简直比比皆是。去年上海电影节参赛片《郎在对门唱山歌》，首场放映后一片争议，有影评人打10分，也有人给零分。口碑两极化，让电影一时备受关注。尽管影片最后拿到最佳编剧、最佳女主角、最佳音乐三项大奖，却依旧只在陕西地区上映，且票房寥寥。当时有影院经理说，这片子坏就坏在片名上，这么土的一个片名，直接把影片拉低了一个档次。光看片名，还以为是个农村片呢！

今年还有一部片，也吃亏在片名上——《春娇与志明》。无疑，彭浩翔是个聪明人，料想他把《志明与春娇》的续集取名为《春娇与志明》时，一定还很得意。估计当时的心里念白是：爷不二，所以续集无论如何不能有二出现！可惜，聪明有时也是负累，尤其在第一部的普及面并不乐观的前提下，这续集的片名会让很多人误会：哟，这片不是放过的吗？此时只能一声叹息，片名害死人！

那么什么才是好片名？这问题跟什么才是好电影一样，没有标准答案。但不好的片名，大致具有如下特点：不知所云；听起来很土；跟风模仿。终极下场便是：看了片名就让人没有兴趣看电影了。

这么多惨痛教训摆在面前，我不得不提醒各位电影人，取个好片名，跟给孩子取名字一样重要。想起大学时有个同学名叫“方哲僻”，普通话念没事，但上海话一说就成了“放个屁”。于是该同学每回遇到普通话不灵光只会说上海话的老先生点名，就只能在全班的爆笑声中喊“到”！于是这个名字成了他一生的阴影。

扯远了，回到正题，让我们来说说好的片名，典型个案非《那些年，我们一起追的女孩》莫属。简单直接，勾起回忆，青春不再，往事重提。有故事，有细节，有想象，便于传播，又适合被替换改编，成为一句流行语。以至于魏德圣在听闻《赛德克·巴莱》票房不好时，一度动了念头，把片名改成《那些年，我们一起打的鬼子》。

还有一个片名也很好——《失恋33天》，同样简单明了，直指人心。谁没有失恋过？失恋又如何？失恋了33天发生了什么事？一个片名，令人充满好奇。

当然，有一种片名因为实在太常见，已经到了烂大街的地步，也要谨慎使用。比如“某某总动员”、“某某惊魂”、“午夜某某”、“某某”、“爱在某某某”……这种片名尤以外国译名为多。所以我是多么怀念像《魂断蓝桥》、《罗马假日》、《乱世佳人》这样的片名啊！

接下来，看看下半年即将上映的国产片吧！《搜索》、《人山人海》、《白鹿原》、《富春山居图》、《画皮2》、《四大名捕》、《大武当》、《太极》、《血滴子》……从这些片名中能得到多少讯息？撇去其他因素，单论片名，我最喜欢《太极》。有气势，很大片，不知道片子是否也如此？最困惑的是《大武当》，这片难道是《大武生》的续集？

不过，说了这么多关于片名的事，归根到底观众看不看，还是取决于影片质量。比如《阿凡达》，谁知道是啥意思，不照样创票房纪录？还有一部《泰坦尼克号》，这么凄美的爱情故事，片名居然用了一艘大船的名字，一点儿不浪漫，却还是让观者趋之若鹜。

结论是：片名很重要；同时光有片名是远远不够的！