牢牢把握新闻宣传工作的主动权

总书记6月20日在视察人民日报时的讲话中指出，“必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和时效性”，“牢牢把握新闻宣传工作的主动权”。

如果说，在不久前发生的这场抗震救灾的斗争中，新闻媒体有什么值得总结的宝贵经验的话，那就是在“牢牢把握新闻宣传工作主动权”方面，打了一场漂亮的攻坚战。我们在第一时间震情灾情，根据时间节点报道抗震救灾进展，不断增加新闻报道的透明度，深入宣传先进集体和模范人物，不仅得到广大干部群众高度评价，也赢得国际社会的广泛好评。所以同志指出“其中的成功经验值得认真总结，并要形成制度长期坚持”。

牢牢把握新闻宣传工作的主动权，就要按新闻传播规律办事。尊重新闻规律，是做好新闻工作的前提和基础。新闻规律最讲究时效性和针对性。时效是新闻的生命。当新闻发生时，我们能不能应时而动，考验着我们的新闻敏感性和把握新闻规律的能力。以往我们不少新闻媒体在新闻事件的反应上，似乎总是慢半拍，有时甚至表现得很迟钝，群众对此意见很大，读者也很不满意。慢的结果不仅是丢了新闻，更重要的是我们失去了抢占新闻高地的良机，大大削弱了新闻的舆论引导功能。这不能不说是一种遗憾。新闻规律还讲究针对性。针对性承载着新闻的价值，落实在具体性中。新闻靠事实说话，靠具体的、鲜活的形象吸引人、感染人。新闻规律要求我们寓抽象的道理于具体的生活现象中，寓党和国家大政方针的解读于实实在在的新闻事件报道中。从概念到概念、从抽象到抽象，从大道理到大道理，是不尊重新闻规律的表现，也使新闻在宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督等方面，功效大打折扣。

牢牢把握新闻宣传工作的主动权，还要增加新闻事件报道的透明度。以往我们在这个问题的认识上，相对比较模糊。哪些需要报道，哪些不能报道，什么应该公开，什么应该保密，类似的问题，处理得并不理想，也使新闻宣传工作陷入被动。同志此次明确提出要“增加透明度”，以把握新闻宣传工作的主动权，其深意不言而喻。在这次抗震救灾报道中，信息公开是一个十分鲜明的特色。坦诚的态度，负责的精神，细致的作风，有助于抗震救灾工作的顺利展开，为抗震救灾营造了良好氛围，为舆论引导提供了前提条件。这是一个很重要的经验，那就是增加新闻事件报道的透明度，主动畅通沟通渠道，积极建立互信机制，才能更好地牢牢把握新闻宣传工作的主动权。

牢牢把握新闻宣传工作的主动权，需要不断加强新闻创新。在按照新闻规律办事的基础上，新闻宣传工作要创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。当今社会，随着经济社会快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，这对新闻创新提出了更高的要求。回顾前一段时间的新闻报道，无论是“爱祖国、迎奥运、反”的奥运火炬传递报道，还是抗震救灾报道，广大网民迸发的爱国主义激情与超乎寻常的理性力量令人刮目相看。这就进一步启示我们，要在新闻传播的观念创新上多下功夫。从这个意义上说，抢占新兴媒体新闻宣传高地，提高网络舆论的引导能力，调整、改进、充实新闻宣传结构布局，都是牢牢把握新闻宣传工作主动权的必然要求。但愿我们能够从总书记在视察人民日报时，与人民网网友进行在线交流的活动中，感悟新闻创新的要义，理解牢牢把握新闻宣传工作主动权的真谛，并切实付诸实践。■（作者系解放日报评论员）